10 CONSEILS POUR RÉDIGER UNE COPIE DE SITE WEB DE QUALITÉ ET ATTRAYANTE

10 CONSEILS POUR RÉDIGER UNE COPIE DE SITE WEB DE QUALITÉ ET ATTRAYANTE

Aujourd’hui, nous recevons notre deuxième invité, Julia McCoy, PDG d’Express Writers.

Vous avez acheté votre domaine et rédigé des descriptions de produits, une page d’information et, bien sûr, la page d’accueil, mais il semble que votre site web ne soit pratiquement pas consulté. Vous remarquez peut-être même que vous recevez quelques visiteurs, mais ils semblent quitter votre site rapidement sans avoir regardé autour d’eux. Quel est le problème ? Il est évident qu’ils ne peuvent pas sentir votre haleine ou quelque chose comme ça, et, dans l’ensemble, votre site web est assez impressionnant, alors que pourrait-il être ?

Il est tout à fait possible que votre texte soit dix fois plus engageant ou que vous ayez besoin de mettre un peu plus d’huile de coude dans le contenu écrit. Comme le souligne Digital Journal, un beau site web n’est pas tout ce dont vous avez besoin – il vous faut aussi un excellent contenu. Si vous en êtes là, alors ce blog est parfait pour vous ! Ce blog va examiner les différentes étapes que vous pouvez suivre pour rédiger un site web de qualité et attrayant dont vous serez immensément fier.

1. Optimisation SEO correcte. Comment faire pour bien faire les choses… n’y a-t-il pas eu un nouveau panda, un nouveau pingouin, etc. au cours des dernières 48 heures ? Changez cela pour quelques années, et vous avez raison. Bien que Google change les choses, ses plus grandes mises à jour ont été de valider les fiançailles et d’honorer les documents bien documentés et bien écrits.

La description que fait Moz d’une page web idéalement optimisée est géniale et, fait intéressant, ne dit pas grand chose sur la « densité de mots-clés » d’une page. En fait, ils ont également commencé à penser que la densité de mots-clés est le moyen sûr de se détruire soi-même en écrivant des textes pour le web. Je ne pourrais pas être plus d’accord. En plus de 5 ans de rédaction de contenu web, j’ai constaté un changement majeur dans les SERP, qui sont passés d’une focalisation sur les mots clés dans le contenu web à des facteurs non centrés sur les mots clés et la qualité.

En fin de compte, je vous conseille donc de ne pas vous préoccuper de la quantité de mots clés que vous avez utilisés. Il suffit d’en jeter quelques-uns à votre rédacteur pour l’aider à voir quel est le thème de la page, mais n’essayez pas de compter. Pensez plutôt à vos lecteurs, à votre public et à vos recherches.

2. 2. Soyez descriptif. Avez-vous déjà été captivé par Tolkien ? Cet auteur génial pourrait prendre jusqu’à cinq pages ou plus pour décrire un arbre. Vous n’avez pas besoin d’aller aussi loin, mais vous devez être descriptif avec votre copie web.

S’il s’agit d’une description de produit, décrivez comment elle aidera les gens. Par exemple, si vous vendez un somnifère entièrement naturel, assurez-vous de décrire comment il aidera les gens à dormir sans les inconvénients des médicaments sur ordonnance qui créent une dépendance. Utilisez ces descriptions pour vendre votre produit et faire en sorte que les gens en aient envie.

Si l’exemplaire est destiné à votre page d’accueil ou à votre page « about », décrivez quand même les choses. Décrivez comment vous avez conçu votre produit ou vos services, décrivez-vous, décrivez la société et tout ce à quoi vous pouvez penser. Cela attirera instantanément les lecteurs et leur donnera l’impression de vous connaître déjà.

3. En même temps, restez simple. Pour ne pas contredire le point 2, un autre aspect du contenu engageant est la simplicité, ainsi que le fait d’être descriptif et créatif. Lorsque vous rédigez un texte pour le Web, vous devez le garder simple. Si vous rédigez des descriptions de produits ou d’autres textes trop complexes, vous constaterez que vous ne fidéliserez pas vos lecteurs très longtemps.

Beaucoup de gens semblent penser que si vous écrivez de haute qualité, il faut y ajouter de longs mots et du jargon industriel. Rien ne fait plus peur aux clients qu’un texte de ce genre. Il est plus qu’agréable d’écrire un texte qui utilise des mots simplistes et qui décrit les choses au lieu d’utiliser un jargon que seuls les professionnels de l’industrie connaissent.

Kissmetrics suggère même d’utiliser des phrases courtes. Oui, nous le savons, cela nous a aussi fait haleter ! Ils utilisent l’exemple d’Apple et de la façon dont Apple se connecte à sa clientèle et convertit les visiteurs en prospects. L’un des moyens consiste simplement à utiliser des phrases courtes ou brisées. Si vous n’avez pas envie d’enfreindre les règles des dieux de la grammaire, alors pensez plutôt à écrire des phrases plus courtes. (Cela ne veut pas dire des contenus courts ou des blogs plus courts – juste des phrases et des formulations plus lisibles et plus simples).

4. S’attaquer au problème. C’est simple – mais j’ai vu des piles de pages web qui ignoraient la règle principale de la copie de sites web : s’attaquer aux problèmes des visiteurs ! Vous savez que les gens viennent sur votre site web pour une seule et unique raison : ils veulent savoir si vous pouvez les aider.

Votre site web doit leur montrer que vous pouvez résoudre leurs problèmes et que vous le ferez. Revenons à l’exemple de l’aide au sommeil. Vous savez que les gens chercheront un moyen entièrement naturel de s’endormir en raison de la presse négative qui circule au sujet des médicaments sur ordonnance pour le sommeil. Présentez ce problème à vos lecteurs de la manière suivante : « Est-il difficile pour vous de vous endormir et de rester endormi ? C’est le cas pour beaucoup de gens ». Puis, répondez au problème : « Cela ne doit plus être un problème pour vous. Notre aide au sommeil promet de vous endormir et de vous aider à rester endormi sans conséquences néfastes comme les somnifères sur ordonnance ! Cela montre que votre produit va résoudre le problème du client.

5. Sous-en-têtes : Un outil pour l’engagement. Les sous-en-têtes sont parmi les meilleurs moyens d’engager le dialogue avec les lecteurs. Cela peut sembler un peu étrange, mais vous constaterez que les sous-en-têtes vous aideront énormément à faire lire votre texte sur le web. Ils rompent la monotonie de la lecture de longs morceaux et donnent des informations immédiatement lorsque les gens parcourent votre texte.

Avez-vous parcouru cet en-tête pour voir s’il vous apporterait quelque chose d’utile ? Nous sommes convaincus que oui, ce qui est un excellent exemple de ce que la majorité des internautes font quotidiennement sur le web. Ce n’est pas seulement pour les blogs ou vos pages « À propos » et « Informations », mais aussi pour vos descriptions de produits. Oui, elles ne font peut-être que 250 à 500 mots, mais ces sous-titres vont vous aider énormément.

6. Titres – Le nom du jeu. Les titres sont l’un des éléments les plus importants de tout texte, quel que soit celui que vous écrivez. Vous avez besoin de quelque chose qui convaincra les gens de cliquer sur votre site lorsque vous apparaîtrez dans les résultats de recherche et ensuite quelque chose qui les incitera à acheter chez vous. Si vous n’êtes pas sûr de savoir comment écrire un titre, envisagez d’écrire le premier qui vous vient à l’esprit, puis écrivez deux suppléments ; vous en trouverez peut-être un meilleur de cette façon et votre créativité s’en portera mieux !

7. Les points sont gagnants. Qui n’aime pas une bonne liste de points ? Les puces sont un excellent moyen de suivre l’une des suggestions de Copyblogger pour écrire des textes web séduisants : écrivez sur les caractéristiques de votre produit, mais de manière à ce que les gens puissent les parcourir et obtenir le nécessaire sans avoir à parcourir plusieurs lignes ou paragraphes.

Vous pouvez également le faire pour la liste des objections que vous pourriez aborder et auxquelles vous pourriez répondre pour vos clients. Quelle que soit la copie, utilisez des puces. Les gens vous aimeront pour cela et seront plus enclins à acheter un produit qu’ils peuvent apprendre rapidement plutôt qu’un produit qu’ils doivent travailler pour comprendre.

8. Plus intelligent qu’un élève de cinquième année ? Oups. Comme nous l’avons déjà mentionné, vous devez écrire votre contenu de manière simple. Vous devez vous assurer qu’il peut être lu par n’importe qui. En fait, beaucoup suggèrent que vous devez écrire à un niveau plus élevé que celui d’un élève de cinquième année en raison du niveau moyen de lecture.

Rédigez vos descriptions en termes simples afin que toute personne qui se trouve en face de vous sache ce que vous vendez. Si les gens doivent travailler dur pour comprendre ce que dit votre texte, ils ne vont pas rester longtemps. Le niveau de lecture de quelqu’un peut même être assez élevé, mais beaucoup de gens ne veulent pas travailler trop dur lorsqu’ils sont sur Internet – n’oubliez pas cela lorsque vous commencez à élaborer le contenu de votre site web.

9. Créez l’expert. Lorsque vous rédigez un texte Web attrayant et de qualité, vous devez établir que vous êtes un expert. Décrivez toutes les informations pertinentes sur votre produit, donnez des statistiques et d’autres données pour les étayer, et veillez toujours à écrire sur un ton qui fait autorité. Si vous donnez l’impression de ne pas être trop sûr de quelque chose, les gens ne croiront pas que vous connaissez votre domaine.

Vous ne voulez pas que cela se produise, alors au lieu d’hésiter, soyez confiant. Vous êtes peut-être la personne la plus intelligente dans votre domaine, mais cela peut être facilement masqué si vous écrivez d’une manière qui ne vend ni votre produit ni vous-même. Ne vous inquiétez pas de paraître snob, vendez votre produit et dites aux gens pourquoi c’est le meilleur produit qui existe.

10. Ecrivez pour votre public. Enfin, mais surtout, sachez pour qui vous écrivez avant d’écrire un contenu. C’est une erreur que certains semblent faire car ils n’ont pas encore fait de recherche sur le public qu’ils espèrent atteindre.

Si vous êtes une personne âgée mais que vous espérez que votre produit et votre service soient accessibles au public du millénaire, vous devez vous assurer que vous comprenez vraiment comment les atteindre. Prenez le temps de faire des recherches sur ce qu’ils aiment, comment ils parlent et quels sont leurs sites web préférés. Cela vaut pour toutes les tranches d’âge et tous les types de clients. Si vous écrivez pour une contre-culture, assurez-vous de bien les comprendre. C’est essentiel pour une bonne diffusion sur le web. Faites des recherches, faites des recherches, et encore des recherches !

En conclusion

En suivant ces dix étapes, vous pourrez rédiger un texte très intéressant et attrayant qui vous permettra de vendre votre entreprise, vos produits et vos services. Si vous n’êtes pas encore sûr de vouloir écrire un texte attrayant, prenez le temps de vous entraîner. Comme le dit l’adage, c’est en s’exerçant qu’on devient parfait ! Amusez-vous bien et commencez à rédiger de magnifiques textes.

À propos de l’auteur :

Julia McCoy est la PDG d’Express Writers, une agence de rédaction en ligne qu’elle a fondée en 2011, avec des milliers de pages de contenu web écrites à ce jour et plus de 50 rédacteurs talentueux dans l’équipe. Sa passion est la rédaction, le référencement et tout ce qui s’y rapporte.