18 ÉLÉMENTS DE RÉFÉRENCEMENT SIMPLES COURAMMENT MANQUANTS DANS LE DÉVELOPPEMENT WEB

18 ÉLÉMENTS DE RÉFÉRENCEMENT SIMPLES COURAMMENT MANQUANTS DANS LE DÉVELOPPEMENT WEB

L’une des choses que nous devons constamment faire en tant qu’experts en référencement est de donner des recommandations aux entreprises sur la façon dont elles doivent changer leur site afin de mieux l’optimiser.

Ce qui est triste, c’est que beaucoup des choses que nous recommandons auraient dû être faites dès la première fois pendant la phase de développement du site.

Peu importe à quel point le monde du référencement essaie de diffuser l’information, beaucoup de développeurs Web ne comprennent pas les concepts de base du référencement. Cela conduit au développement de sites qu’une équipe SEO devra plus tard démolir et réparer.

Que vous conceviez un nouveau site en interne, que vous utilisiez une sorte de système de création de sites modèles ou que vous fassiez appel à une entreprise extérieure, voici 18 éléments dont vous devrez vous assurer qu’ils sont bien en place avant de lancer votre site. Cela nous évitera, à nous les spécialistes du référencement, de devoir revoir votre site par la suite. En suivant ces directives, vous aurez un design web beaucoup plus convivial pour les moteurs de recherche dès le début.

1- Effectuez une recherche par mot-clé avant de développer le site

Le référencement commence par des mots-clés. Et si vous envisagez de commercialiser votre site dans les moteurs de recherche, vous devez savoir quels sont les mots clés pour lesquels vous voulez être classé avant même de commencer à construire le site. Assurez-vous que cela soit fait en PREMIER lieu.

Voici quelques autres articles qui expliquent comment effectuer correctement une recherche par mots clés :

Les joyaux de la recherche par mot-clé de PubCon
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2- Mettre en place des redirections non-www vers www

Je suis étonné du nombre de sites qui se chargent avec et sans le www dans l’URL. Le problème est que cela crée une duplication automatique de votre site, et peut faire perdre beaucoup de valeur aux liens car les gens se connectent aux deux versions. Décidez quelle version de vos URLs vous voulez utiliser, puis 301 redirigez tout le reste vers la version préférée.

3- Utiliser une structure d’URL statique, basée sur des mots-clés

Les URL dynamiques peuvent causer beaucoup de problèmes si elles ne sont pas bien gérées. Donc, plutôt que de vous donner la migraine, vous pouvez configurer votre site avec de bonnes réécritures d’URL afin de ne pas avoir d’URL dynamiques au départ.

Plus d’articles sur les URL :

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3 Problèmes courants d’URL et comment les résoudre
URL absolues – Mieux vaut prévenir que guérir ?
4- Avoir des URL uniques pour chaque produit/service

Même si un produit ou un service peut être trouvé de plusieurs façons sur le site, assurez-vous qu’il n’y a qu’une seule URL unique pour chaque produit ou service offert par votre entreprise. Cela permet d’éliminer les problèmes de duplication de contenu inutiles.

5- Inclure des capacités de redirection

On ne sait jamais quand on va vouloir descendre une page et la rediriger vers autre chose. L’erreur que font beaucoup de sites est qu’ils retirent une page lorsqu’ils n’en ont plus besoin. Lorsque cela se produit, vous perdez la valeur du lien que cette page a pu gagner pendant qu’elle était en ligne. Alors faites-vous une faveur : assurez-vous que vous pouvez rediriger cette ancienne page vers une nouvelle page qui peut utiliser le jus.

6- Créer une page 404 personnalisée

Le fait d’avoir une page 404 personnalisée permet de faire en sorte que si quelqu’un atterrit sur une page 404, il sache au moins qu’il a atteint le bon site. En l’absence d’une page 404 personnalisée, il peut simplement supposer que le site est en panne et passer au site de votre concurrent.

Voici un exemple de page 404 personnalisée :

7- Inclure des attributs Alt riches en mots-clés

Les attributs Alt sont très faciles à ignorer. Mais si vous les utilisez à bon escient, ils peuvent être un autre signal pour les moteurs de recherche afin de leur dire de quoi traite une page. Un petit conseil : n’abusez pas de cet attribut en utilisant une phrase de mot-clé sur chaque image de point ou en y insérant un tas de mots-clés.

8- Faites de la place pour un contenu suffisant

Parfois, les concepteurs et les développeurs se laissent emporter par l’aspect et la convivialité de la page et oublient d’inclure de la place pour le contenu textuel. C’est ce que les moteurs de recherche lisent, il faut donc s’assurer qu’il y a une place logique pour ce contenu. Idéalement, prévoyez d’avoir au moins 150 à 200 mots de contenu optimisé sur toute page que vous voulez bien classer.

Vous devez également vous assurer que votre contenu est bien structuré. Placez une balise H1 en haut du contenu principal, puis répartissez les autres sous-sujets avec des balises H2-H6 selon le cas. Veillez à utiliser vos mots clés dans ces rubriques et dans le contenu, mais une fois encore, n’en faites pas trop.

9- Mise en place d’une structure de liens internes

Je pense que les liens internes sont l’une des choses les plus souvent négligées pour la plupart des sites. En fait, Ken Lyons a écrit un excellent article à ce sujet, qui est plus détaillé que le présent article : Want More Link Juice ? Voici un moyen facile de l’obtenir

10- Décider d’une structure de titres cohérente

Un site doit utiliser la même structure de titre dans l’ensemble du site. Choisissez votre convention et respectez-la. Un bon format à suivre est d’avoir une phrase qui inclut les principaux mots clés de la page et décrit le sujet de la page, suivie d’un séparateur (- ou | sont courants), puis de votre nom de marque. Par exemple, « Services professionnels de référencement pour l’optimisation organique des sites web | SEO.com ». Gardez ces titres à moins de 65-70 caractères afin qu’ils ne soient pas tronqués dans les résultats de recherche.

11- Inclure des méta-descriptions sur chaque page

Comme la plupart des moteurs de recherche peuvent choisir d’utiliser votre méta-description comme extrait dans les résultats de recherche, vous devriez en avoir une unique écrite pour chaque page. Incluez les principaux mots clés et un appel à l’action pour encourager les clics. Ne faites pas de cette balise une simple liste de mots clés.

12- Autorisez l’inclusion d’autres métabalises (canonique, robots, etc.)

Si vous utilisez sur votre site des codes de suivi ou d’autres éléments qui créent des URL en double, vous devez pouvoir inclure une balise canonical sur ces pages. En outre, selon la façon dont votre site est construit, vous devrez peut-être inclure d’autres balises meta comme une balise robots et d’autres. Assurez-vous que l’arrière-plan de votre site le permet si nécessaire.

13- Intégrer des boutons de partage de médias sociaux

Au cas où vous l’auriez manqué, les médias sociaux sont une chose assez importante en ce moment. Je ne suis pas un grand fan du bouton générique ShareThis, mais vous devez avoir une sorte de bouton de partage des médias sociaux sur vos produits et autres pages importantes. Faites des recherches pour décider quels sont les réseaux sociaux qui conviennent le mieux à votre site, puis tenez-vous-en à ces derniers.

Informations plus générales sur les médias sociaux :

4 façons dont une entreprise peut tirer profit des médias sociaux
Votre secteur est donc ennuyeux – Ne laissez pas cela vous éloigner des médias sociaux
14- Installer le suivi analytique

Si vous n’avez pas installé de système de suivi analytique, vous n’avez aucun moyen de savoir d’où vient votre trafic, ce qui fonctionne, et bien d’autres informations cruciales. Choisissez une solution et faites-la installer. Parmi les plus populaires, citons les suivantes :

Google Analytics
Omniture
Monnaie
StatCounter
Et bien d’autres choses encore…

Assurez-vous que le logiciel que vous utilisez vous permettra de bloquer l’adresse IP de votre bureau, de suivre les conversions, les revenus du commerce électronique générés par différentes sources en ligne et tout autre élément qui vous aidera à comprendre ce qui affecte réellement vos résultats.

15- Créer et vérifier le compte des outils pour les webmasters

Grâce aux outils pour les webmasters de Google, vous pouvez en savoir beaucoup sur la manière dont Google voit votre site et leur donner des indications sur la manière de traiter certains paramètres, de soumettre votre sitemap XML et d’être avertis des problèmes qu’ils trouvent avec votre site. Le Centre pour les webmasters de Bing est en train de voir le jour, il vaut donc la peine d’aller vérifier cela aussi.

16- Suivre les standards du Web pour le HTML, le CSS et la programmation des bases de données

Plus vous suivez les normes, plus il sera facile pour quelqu’un d’autre de venir plus tard et d’apporter des changements ou de modifier le site. C’est un véritable problème lorsque le code ou la base de données d’un site est si complexe qu’il doit être reconstruit plus tard pour pouvoir être modifié.

17- Générer un plan de site XML

Cela ne prend que quelques minutes, mais une fois que le site est en ligne, assurez-vous de créer un plan de site XML et de le soumettre aux principaux moteurs de recherche via leurs comptes d’outils pour webmasters. C’est encore mieux si vous pouvez configurer le site de manière à ce qu’il se mette automatiquement à jour et qu’il envoie un message aux moteurs de recherche chaque fois qu’une modification est apportée.

18- Créer un fichier Robots.txt

Lorsque vous créez votre fichier robots.txt, assurez-vous que vous interdisez les pages ou les répertoires que vous ne voulez pas que les moteurs de recherche explorent. Les exemples standard sont les pages de connexion, les pages de résultats de recherche et les pages de panier d’achat. Vous devez également inclure un lien vers votre plan de site XML. De plus, assurez-vous de tester ce fichier dans votre compte Google Webmaster Tools pour vous assurer qu’il fonctionne correctement.

Voici un excellent site qui explique plus en détail comment créer un fichier robots.txt : À propos de /robots.txt

Si vous suivez ces 18 lignes directrices, vous lancerez un site qui est en grande forme en ce qui concerne le référencement. Si vous êtes un référenceur, n’hésitez pas à ajouter autre chose à cette liste dans les commentaires.