20 FAÇONS D'ÊTRE AUTHENTIQUE DANS VOTRE MARKETING INTERNET ET VOTRE RÉFÉRENCEMENT, ET PAS SEULEMENT DE PARAÎTRE AUTHENTIQUE

20 FAÇONS D’ÊTRE AUTHENTIQUE DANS VOTRE MARKETING INTERNET ET VOTRE RÉFÉRENCEMENT, ET PAS SEULEMENT DE PARAÎTRE AUTHENTIQUE

Il existe de nombreuses façons différentes d’aborder vos efforts de référencement pour vous hisser au sommet des moteurs de recherche, mais la plupart d’entre elles sont conçues pour que votre site et le portfolio de liens retour aient l’air authentiques (conseils d’Albert Mitchell sur les liens non naturels), et non pas pour qu’ils le soient réellement. Dans le passé, cela a suffi pour vous faire figurer en tête des classements. Selon les méthodes utilisées, vous avez peut-être pu rester au sommet pendant très longtemps aussi et vous y êtes peut-être même encore. Cependant, je pense que cette époque va s’éloigner. Je ne sais pas à quelle vitesse cela se produira, mais cela arrivera.

Que faut-il faire à ce sujet ?

Bien que je ne préconise pas une refonte radicale et immédiate de votre site et de votre portefeuille de liens retour, je préconise que les propriétaires d’entreprises, les départements marketing et les équipes web responsables du site de l’entreprise et du marketing internet commencent à réfléchir à la manière d’être authentique et de ne pas se contenter de paraître authentique. Il est temps de chercher à offrir plus de valeur à vos clients par le biais de votre site web et d’arrêter de chercher la solution de facilité. Malheureusement, certains propriétaires d’entreprises et certaines équipes web veulent des classements, mais ils ne veulent pas consacrer le temps et/ou l’argent nécessaires pour que leur site web mérite d’être classé en tête de liste. Google s’améliore sans cesse pour comprendre la différence entre l’apparence et l’authenticité d’un site web.

Même si vous n’avez pas été touché par la dernière série de mises à jour de Panda (voir le webinaire de David Malmborg et les diapositives sur le contenu de Panda), vous avez peut-être été touché par la nouvelle mise à jour de Penguin de Google sur la lutte contre le spam. Toutes ces mises à jour signifient que vous finirez par perdre de l’attrait si vous ne vous efforcez pas d’être authentique. De plus en plus de webmasters et de propriétaires d’entreprises s’inquiètent de la manière dont ils ont abordé le référencement dans le passé, et ils vont donc créer du contenu et de la valeur sur leurs sites. Si vous ne suivez pas le rythme, vous allez vous retrouver à la traîne, même si vous n’êtes jamais « pénalisé ». Ironiquement, parce que les référenceurs, les webmasters, les propriétaires d’entreprises et autres ont tous passé tellement de temps sur la façon de « paraître authentique », nous devrons tous aussi travailler à « être authentique ». Voici une liste de 20 choses que vous pouvez vérifier sur votre site pour vous assurer que vous êtes considéré comme authentique par Google.

Sur le site
Mots clés dans le corps du texte : Faites attention au nombre de fois où vous avez une correspondance exacte avec les mots clés ciblés dans le corps du texte. Utilisez des variations et des synonymes dans le corps du texte. L’objectif est de s’assurer que votre texte se lit bien et que vous ne répétez pas exactement la même phrase. Je conseille toujours aux clients d’écrire d’abord le contenu pour l’utilisateur, puis de vérifier que les mots clés qui correspondent exactement sont dans le contenu au moins une ou deux fois, mais de faire attention à tout ce qui peut être fait au-delà.
Liens internes de correspondance exacte : Chaque lien d’une autre page de votre site n’a pas besoin d’être une correspondance exacte avec le texte d’ancrage. Là encore, utilisez des variantes, des synonymes et même… à Dieu ne plaise… « Cliquez ici ». Ne créez pas un lien pour le plaisir de créer un lien sur votre site. Assurez-vous que les liens sont utiles à votre utilisateur.
Liens de bas de page : Les liens de bas de page excessifs, en particulier les correspondances exactes, ne sont jamais une bonne idée pour avoir l’air naturel. Les liens de bas de page concernent les pages les plus courantes qu’une personne peut rechercher. Le plus souvent, il s’agit de ce que j’appelle des pages « administratives » (c’est-à-dire « contactez-nous », « à propos de nous », « plan du site », « politique de confidentialité », « service clientèle », etc.
) et, dans certains cas, des catégories de niveau principal. Les mots clés correspondent exactement à tous les indicateurs clés d’une page (titre, h1, corps, url) : Il est certainement acceptable d’avoir un mot-clé à correspondance exacte dans le titre de la page, ou une balise h1 en haut de la page ou dans le corps du contenu ou même dans l’url. Cependant, si vous avez le mot-clé correspondant exactement à tous ces endroits sur la même page, c’est peut-être un peu trop. Je recommande de le mettre dans le titre de la page et d’utiliser ensuite les variations, la longue traîne et la synonymie
ms dans ces autres endroits. N’utilisez pas dans le titre tous les mots-clés que vous cible1. Choisissez les plus importants et laissez les autres apparaître dans le corps du contenu de la page.
Faites correspondre exactement les mots clés dans la navigation : Celui-ci est similaire au précédent. L’utilisation d’un terme d’en-tête dans la navigation principale, qui renvoie à la page sur laquelle le mot-clé est ciblé, est probablement acceptable. Cependant, un mot-clé à longue queue ne devrait pas être utilisé dans la navigation parce qu’il donne un aspect moche à la navigation et qu’il n’est pas naturel (et Google saura ce que vous essayez de faire)
Utiliser du contenu riche (images, vidéo, graphiques, etc.) : Personne ne voudra consommer une longue page de contenu « texte seulement ». Rendez votre contenu « consommable ». J’entends par là l’utilisation d’images, de vidéos, de graphiques, de plugins sociaux, etc. en plus du contenu textuel. De plus, dans le contenu « texte », utilisez des en-têtes, des puces, du gras, etc. Cela facilite grandement la consommation du « contenu textuel » et rend ainsi votre contenu textuel plus facile à consommer et votre page plus précieuse et plus attrayante. Là encore, construisez la page pour l’utilisateur final et non pour les moteurs de recherche. Vous pouvez modifier les choses pour les moteurs de recherche après la construction, mais cela ne fonctionne jamais si vous construisez la page pour les moteurs de recherche et que vous essayez ensuite de la modifier pour l’utilisateur final.
Placement du contenu : De grands blocs de texte placés en bas de page crient « contenu à des fins de référencement uniquement ». C’est la solution la plus paresseuse. Prenez le temps de vraiment intégrer le contenu dans la page pour qu’il soit utile et utile pour les utilisateurs. Trouvez des moyens d’intégrer le texte dans les graphiques (sous forme de texte html bien sûr) plutôt que de se contenter de phrases et de paragraphes. Sortez des sentiers battus sur ce point.
Blog actif : Une façon de devenir vraiment authentique est de devenir le leader de la réflexion dans le secteur. En publiant activement des sujets liés à l’industrie et des sujets qui intéressent vos clients, vous gagnerez beaucoup de crédibilité et favoriserez une communauté active, ce qui vous aidera à être authentique. Il est également préférable que vous développiez les articles du blog plutôt qu’une société de marketing internet. Ils peuvent certainement vous aider à en tirer le meilleur parti, mais vous êtes l’expert de votre secteur, donc vous et votre entreprise devez être ceux qui développent les articles de blog.
Outils en ligne utiles / applications mobiles : Nous sommes en train de devenir rapidement une société d’utilisateurs d’applications. Développer des applications ou des outils en ligne que vos clients peuvent utiliser gratuitement est un excellent moyen d’atteindre votre clientèle. C’est aussi un excellent moyen de signaler aux moteurs de recherche que vous avez des choses utiles pour ceux qui recherchent des mots clés dans votre secteur d’activité. Encore une fois, cela montre que votre entreprise fournit un contenu utile et authentique.
Rel= »Auteur » : L’un des outils les plus puissants que vous pouvez utiliser actuellement pour afficher une certaine authenticité est peut-être la balise rel= »author ». En devenant authentique, vous allez produire beaucoup de contenu. L’utilisation de l’attribut rel= »author » sur ce contenu vous aidera à vous attribuer ce contenu. Cela vous aidera à prouver à Google que vous êtes l’auteur du contenu que vous développez. En outre, votre contenu aura une meilleure apparence dans les résultats de recherche, ce qui entraînera un taux de clics plus élevé. Pour savoir comment appliquer rel= »author » à votre contenu, cliquez ici.
Liens
Facebook actif : Pour être authentique, vous devez être actif sur votre compte Facebook. Répondre aux questions des gens, organiser des concours
t qui généreront des liens naturels vers le site, et qui seront affichés souvent. Il est également judicieux de publier des sujets relatifs à votre secteur d’activité qui ne sont pas directement promotionnels pour vous dans la nature. Lorsque vous interagissez avec votre communauté de manière à partager, à informer ou à discuter plutôt qu’à « acheter mes produits », vous disposez d’un compte Facebook plus authentique et votre communauté est plus réceptive aux moments où vous publiez du contenu promotionnel.
Activez YouTube : Le cas échéant, créez un compte YouTube et soyez actif en postant des vidéos et en répondant aux questions ainsi qu’en commentant d’autres vidéos. Les concours impliquant des vidéos de clients sont un autre excellent moyen de générer des liens naturels vers votre site. Là encore, le concept consiste à rendre le compte YouTube authentique par l’interaction.
Twitter actif : Devenez le leader de votre secteur d’activité grâce à votre compte twitter. Répondez aux autres, devenez un participant actif aux discussions
avec d’autres leaders d’opinion du secteur, utilisez les hashtags pour faire passer votre message à ceux qui s’intéressent au secteur mais ne vous suivent pas encore et assurez-vous de poster assez souvent pour garder les choses actives et ajouter de la valeur à vos adeptes. Encore une fois, évitez que chaque tweet soit promotionnel. En fait, les tweet promotionnels devraient être peu nombreux.
Guides pratiques : Tout le monde se tourne vers l’internet pour apprendre comment faire à peu près n’importe quoi. Rassemblez quelques
un très beau « guide pratique » s’il est applicable dans votre secteur d’activité. Cela ajoute beaucoup de valeur et générera beaucoup de liens à long terme vers votre site. Il vous donne également une toute nouvelle gamme de mots clés connexes que vous pourrez éventuellement faire apparaître.
Vidéos d’instruction : La présence de vidéos éducatives sur le site est un excellent moyen d’apporter une valeur ajoutée à vos clients et de générer naturellement des liens vers votre site. Cette méthode est très similaire à celle des guides pratiques, sauf qu’elle est désormais en vidéo.
Meme’.
s : C’est l’un des moyens les plus récents par lequel les gens créent des liens et s’amusent en même temps (je sais, un concept étonnant). Un concours de MEME est un excellent moyen de générer des interactions avec vos clients et de récupérer des liens en même temps. Si vous n’êtes pas sûr de ce que c’est, jetez simplement un coup d’œil à cette page et vous comprendrez rapidement.
Images : Les concours de photos sont un autre excellent moyen de créer une communauté avec vos clients et de générer des liens de retour en même temps. De plus, les images sont un excellent moyen d’augmenter la durée de séjour des visiteurs sur votre site web.
Profil Google+ : Google aime son propre profil social et veut tellement qu’il soit pertinent qu’il semble accorder un poids supplémentaire à celui-ci. Allez comprendre. C’est tout de même une bonne chose car il a été suffisamment adopté pour que vous puissiez le rendre naturel auprès des clients qui utilisent Google+.
Google Adresses : Si vous êtes un magasin local, de briques et de mortier, vous devez absolument vous assurer que vous êtes répertorié dans Google Places. Cependant, ne vous arrêtez pas là. Être naturel signifie que vous allez répertorier tout ce qui est local pour être sûr que vos clients vous trouvent, donc répertoriez dans Yahoo local, City Search, etc.
Répertoires/Forums/Blogs de l’industrie : Être naturel signifie que vous faites partie de la communauté de votre secteur d’activité. Le meilleur moyen d’y parvenir est de vous assurer que vous êtes inscrit et trouvé dans les annuaires de l’industrie, de participer aux forums de l’industrie et de commenter les autres blogs de l’industrie.
Conclusion :

En fin de compte, votre société de marketing internet peut vous aider à tirer le meilleur parti du contenu que vous créez et de l’interaction à laquelle vous participez par le biais des réseaux sociaux et autres. Cependant, c’est vous, le propriétaire de l’entreprise, le directeur marketing, le webmaster, etc. (et d’autres personnes qui travaillent pour vous) qui êtes les experts dans votre secteur et il est temps pour vous de vous impliquer dans la commercialisation de votre site web par le biais du développement de contenu.

Quant au gourou du marketing sur Internet qui a lu ceci, avez-vous d’autres idées à partager sur la façon d' »Être authentique » ? Veuillez partager les commentaires ci-dessous.

PS… Je n’ai pas pu résister à un coup de poignard de tous les amoureux de l’iPhone. Je suis moi-même un droïde. N’hésitez pas à me dire pourquoi les iPhone sont meilleurs que les téléphones Droid dans la section des commentaires ci-dessous.