23 FAITS ET STATISTIQUES SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE QUE VOUS DEVRIEZ CONNAÎTRE

23 FAITS ET STATISTIQUES SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE QUE VOUS DEVRIEZ CONNAÎTRE

Les moteurs de recherche changent sans cesse, mais il ne s’agit pas seulement des algorithmes que nous devons prendre en compte. Nous devons également réfléchir à la manière dont les gens utilisent les moteurs de recherche et à l’évolution de leur comportement au fil des ans.

Ces faits et statistiques donnent un bref aperçu de l’état actuel des moteurs de recherche, allant de l’utilisation d’Internet à la manière dont les gens combinent des stratégies de contenu, sociales et payantes avec leurs campagnes de marketing en ligne.

1.  Le nombre de recherches effectuées chaque année = Au moins 2 000 milliards mais moins d’un quadrillion.

Ce nombre continue à augmenter car des éléments comme la recherche vocale et la recherche mobile continuent à avoir un impact sur le comportement en ligne.

2.  Le nombre de recherches par jour continue à favoriser Google de manière significative.

La répartition des recherches par moteur de recherche se présente comme suit :

Recherches par jour sur les moteurs de recherche
Google 4.464.000.000
Bing 873.964.000
Baidu 583.520.803
Yahoo 536,101,505
Autres (AOL, Ask etc.) 128 427 264

Consultez un professionnel pour élaborer la stratégie de référencement de votre entreprise.

3.  Le mobile est le support de choix pour la recherche.

Google a officiellement annoncé qu’il y a plus de recherches sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs.

4.  Le trafic des moteurs de recherche est énorme pour les sites d’achat en ligne.

Bien que le trafic puisse provenir d’un large éventail de sources, la recherche génère 10x plus de trafic sur les sites de shopping que les médias sociaux.

5.  Google conserve une part de marché incroyablement déséquilibrée.

Cela ne surprend probablement personne. Mais la répartition actuelle des parts de marché ressemble à ceci :

Selon ces données de Statista, le point le plus bas pour Google remonte à octobre 2013, lorsqu’il est tombé à une part de marché dérisoire de 87%.

6.  Le nombre total d’utilisateurs de moteurs de recherche augmente régulièrement sur les téléphones portables et les ordinateurs de bureau.

Le nombre d’utilisateurs de moteurs de recherche aux États-Unis était estimé à 213,6 millions en 2014
Ce nombre devrait atteindre 236,4 millions d’ici 2019
Dans le même temps, le nombre d’utilisateurs de la recherche mobile devrait atteindre 216 millions.

7.  Google domine également la part de marché de la recherche mobile.

La part de marché de la recherche mobile peut être divisée de la manière suivante :

Google : 53%
Yahoo ! 07%
Bing : 01%.

8.  Les téléphones et les tablettes produisent beaucoup de clics pour les entreprises.

Globalement, les téléphones et les tablettes ont produit 53 % de tous les clics de recherche payés au deuxième trimestre de cette année. Cela représente une hausse de 12 points par rapport à l’année précédente.

9.  Les dépenses pour les annonces d’achat sur Google augmentent.

Probablement en raison de certains changements dans la présentation du SERP, les dépenses pour les annonces d’achat Google ont augmenté à 43%.

10.  Le paysage de la recherche payante est en train de changer pour le bio.

Le nombre de visites sur le site de recherche organique a chuté de 7 % d’une année sur l’autre, malgré une croissance de 11 % l’année précédente. Cela est probablement dû au fait que l’augmentation des résultats payants au-dessus du pli pousse les résultats organiques vers le bas.

11.  La contribution des médias sociaux pourrait être moins importante que vous ne le pensez.

Les sites de médias sociaux ont représenté 2,8 % des visites de sites au deuxième trimestre 2016. Facebook, bien sûr, est toujours le plus grand contributeur, avec 63% de toutes les visites de sites à caractère social.

12.  Les modifications apportées au SERP ont amélioré les clics publicitaires.

Le taux de clics sur les publicités a augmenté après la suppression des publicités du côté droit.

13.  La recherche mobile est essentielle pour les entreprises locales.

Lorsque les gens recherchent quelque chose « près de chez moi », 88 % d’entre eux le font sur des appareils mobiles. Ces recherches locales et mobiles augmentent de 146 % d’une année sur l’autre.

14.  L’année prochaine, le total des dépenses numériques dépassera celui des dépenses en télévision.

Selon les estimations d’eMarketer, les dépenses publicitaires télévisées en 2017 atteindront 72,01 milliards de dollars (35,8 % des dépenses publicitaires totales dans les médias aux États-Unis). L’année prochaine, les dépenses publicitaires numériques totales pourraient atteindre 77,37 milliards de dollars (38,4 % des dépenses publicitaires totales).

15.  Nous avons peut-être atteint le « contenu de pointe ».

Le marketing de contenu est essentiel pour le succès en ligne, mais il y a des limites au contenu que votre public peut analyser. La production de contenu par marque a augmenté de 35 % par canal, mais l’engagement de contenu a diminué de 17 %.

16.  Les recherches locales conduisent à des achats locaux.

72 % des consommateurs qui effectuent une recherche locale se rendent dans un magasin situé dans un rayon de 8 km autour de leur lieu de résidence.

17.  La recherche vocale est naturelle sur les appareils mobiles.

20 % des recherches effectuées sur les téléphones portables sont des recherches vocales. Si l’on fait un calcul mathématique du nombre de recherches sur les téléphones portables, on peut supposer que cela signifie qu’il y a environ 10 milliards de recherches vocales.

18.  La recherche vocale prend globalement de plus en plus d’importance.

Le nombre de recherches vocales a doublé au cours de l’année dernière. Cela est potentiellement dû au fait que le taux d’erreur des recherches vocales est passé d’environ 25 % à environ 8 % pour Google et Bing.

19.  L’abandon des annonces à droite aidera le PPC.

Les annonces sur le côté droit des SERP ont été supprimées cette année. Toutefois, cela n’est pas grave car les annonces du côté droit et du bas des SERP ne représentaient qu’environ 14,6 % des clics.

20.  Les rétroliens sont toujours essentiels.

Le nombre et les types de liens pointant vers votre site restent importants pour le référencement. Ils constituent toujours un facteur de classement, bien qu’il semble que le nombre de domaines renvoyant à une page soit davantage corrélé à un meilleur classement qu’à d’autres caractéristiques des liens.

21.  La vitesse est essentielle.

Un seul retard d’une seconde dans le temps de chargement d’une page web peut entraîner une perte de 7% des conversions. Il est également important de noter que 40 % des internautes rebondissent si la page prend plus de 3 secondes à se charger.

22.  Les balises de titre peuvent être moins importantes.

Il semble y avoir une relation décroissante entre l’optimisation des mots-clés des balises de titre et les classements. Cela pourrait être lié à l’importance de la recherche vocale et sémantique.

23.  L’optimisation organique des moteurs de recherche est toujours une priorité.

66 % des spécialistes du marketing déclarent que l’accroissement de leur présence sur le marché des produits biologiques par l’amélioration de leur référencement est leur principale priorité en matière de marketing en ligne.

Qu’est-ce que tout cela signifie pour vous ?

Il y a quelques statistiques importantes ici qui illustrent la façon dont les choses changent et se développent constamment en ligne, mais cela a-t-il vraiment un impact sur vos activités quotidiennes de marketing en ligne ?

S’il est vrai que le nombre de personnes qui utilisent Google ou le nombre de recherches effectuées chaque jour n’a pas vraiment d’impact sur votre campagne de marketing, ils sont liés à d’autres éléments importants, comme la probabilité exacte que tous ces utilisateurs cliquent sur des annonces plutôt que sur des résultats organiques.

Quelles sont les statistiques les plus importantes à votre avis ? Qu’auriez-vous ajouté à cette liste ? (Nous y ajouterons toutes les bonnes suggestions (qui ont correctement cité la source).

 

Découvrez comment élaborer une stratégie de marketing en ligne qui intègre le comportement des internautes :