4 CONSEILS PRATIQUES POUR CRÉER DES LIENS AVEC LES PANDA

4 CONSEILS PRATIQUES POUR CRÉER DES LIENS AVEC LES PANDA

Permettez-moi de vous épargner les tracas, la monotonie et le manque de temps liés à la création de liens tiers de qualité et durables qui passeront le test « Panda » et donneront des résultats durables.

La création de liens à forte valeur ajoutée est un défi constant et quotidien pour les entreprises et les professionnels du référencement. La création de liens qui ne sont pas artificiels et dont l’apparence se suffit à elle-même est une tâche particulièrement difficile, car les moteurs de recherche améliorent sans cesse leur capacité à détecter ce type de liens.

Avant de passer à la liste, posez-vous la question suivante : quelle est, selon vous, la principale raison pour laquelle vous n’obtenez pas de liens de tiers actuellement ?

Si vous n’invitez pas les visiteurs à créer un lien vers vous, ne diriez-vous pas que cela pourrait être une raison principale ?

Je sais, cela semble simple, mais je suis surpris de la quantité de sites web et de clients que je vois qui n’invitent pas les visiteurs à créer un lien vers eux. Il est temps d’évaluer honnêtement votre propre site web (et les sites web de vos clients, le cas échéant) et de commencer à inviter les autres à créer des liens pour vous !

1. Examinez les autres entreprises sans qu’on vous le demande.

Pensez aux services que vous utilisez, à vos précieux partenaires, aux logiciels qui facilitent le travail de quelqu’un au sein de votre organisation, aux équipements utilisés par votre organisation ou à une entreprise qui a fait un excellent travail sur votre site web.

Leur envoyer un témoignage de manière proactive leur fera plaisir, et vous pouvez parier qu’ils adoreraient le voir figurer sur leur site web (surtout si vous le demandez expressément). Peut-être même qu’ils tweetteront à ce sujet et publieront votre évaluation sur Facebook ou dans tout autre endroit où ils passent du temps en ligne.

N’oubliez pas de rédiger la copie à leur place, avec un lien, un logo, une photo de vous ou d’un groupe de collègues, et même de la fournir en HTML pour qu’ils puissent la mettre en ligne rapidement et facilement.

Il est vrai que le numéro 1 nécessite un certain travail pour la réalisation de l’invitation, que vous devez faire vous-même. Les trois conseils suivants, en revanche, permettent à votre site web de faire toutes les invitations à votre place.

2. Les PME sont attentives : invitez les clients à vous évaluer, et orientez-les dans la bonne direction pour leur faciliter la tâche.

Il existe plusieurs façons de le faire. Yelp, TripAdvisor et la plupart des sites d’évaluation disposent de widgets intégrables que vous pouvez placer sur votre site, et une simple recherche révèle que, pour une raison quelconque, la plupart des sites Web ne disposent que d’un seul widget.

Je recommande à toutes les petites entreprises de commencer à mettre en place une page « Avis », qui 1) fournit des liens vers leur page sur au moins trois sites d’avis (Yelp, Google Places, Facebook, etc.), et 2) présente plusieurs de ces avis.

Vous obtiendrez de bonnes et de mauvaises critiques, mais en fin de compte, vous obtiendrez des critiques ! La conversation se répandra sur le web à votre sujet, parce que vous êtes :

vous demandez aux visiteurs de parler de vous
en les envoyant directement aux meilleurs endroits pour le faire
en leur donnant plusieurs options afin qu’ils puissent choisir leur plateforme d’examen préférée

Ce dernier point est très important pour la plupart des clients des PME. Les PME verront qu’une partie de leurs visiteurs peuvent avoir un compte Yelp, ou être des critiques réguliers sur Facebook ou (anciennement) HotPot, mais une grande partie de ces visiteurs et clients ne sont probablement pas familiers avec ces plateformes de critiques.

Par exemple : Je garantis que mes parents (et chacun de leurs frères et sœurs) n’ont jamais entendu parler de Yelp ou de Foursquare. Ils utilisent Google et Facebook, mais ils ne savent pas que vous pouvez évaluer des entreprises sur ces sites. Indice : je suis sûr que s’ils savaient qu’ils peuvent laisser un avis, ils seraient heureux de le faire si cela semble rapide et simple à faire.

Conseil supplémentaire : inviter les clients à laisser des avis est la clé pour obtenir de bons avis ; laisser un avis demande un peu d’effort, et les expériences négatives sont bien plus efficaces pour motiver les clients à laisser un avis que les expériences satisfaisantes ou bonnes.

Exemple de page d’avis sur le site web d’une PME :

Dites à vos clients qu’il existe des sites en ligne où ils peuvent donner leur avis sur vous et invitez-les à parler de vous.

3. 3. Ajoutez le widget « J’aime » de Facebook, ainsi que d’autres boutons de partage de médias sociaux.

Rien de nouveau ici, n’est-ce pas ? Je ne pense pas que vous aurez des claquements de front ou des ampoules ici. Mais combien de sites web font cela ?

Je ne parle pas seulement de l’icône Facebook qui génère une boîte de commentaires pré-remplie, demandant aux gens de la remplir et de cliquer sur « Poster » (bien que ce soit aussi génial). Je parle du widget « J’aime » de Facebook qui ne nécessite qu’un clic. Si le profil Facebook d’un utilisateur est public, alors vous avez un lien social.

Chacune des pages d’articles de notre blog comporte quelques boutons de partage de médias sociaux supplémentaires (par exemple, le bouton « ShareThis » en bas de l’article). La plupart des blogs utilisent des boutons de partage de ce type, mais le widget Facebook Like ci-dessous semble assez récent pour ne pas être utilisé aussi souvent.

Exemple : Bouton « J’aime » de Facebook
4. Invitez les utilisateurs à créer un lien vers vous, et fournissez le HTML dans un widget.

Les médecins ont des cartes de référence et les compagnies de téléphone réduisent vos factures mensuelles pour les références. Pourquoi les sites web ne sont-ils pas plus nombreux à demander des recommandations en ligne, et à permettre ensuite aux personnes qui ne sont pas des développeurs web de placer facilement un lien sur leur blog, leur site web, leur profil, etc. en fournissant le code HTML ?

C’est assez simple à faire – il suffit de reproduire les options d’intégration typiques que vous voyez sur Youtube, Vimeo ou Slideshare, mais au lieu de fournir le code d’intégration pour une vidéo ou une ressource numérique, vous fournissez le code HTML pour un lien, avec un texte d’ancrage, un logo ou tout ce qui est approprié.

Copier dans le presse-papiers -> coller. Simple et indolore.

Commentaires : Avez-vous déjà mis en pratique l’un de ces conseils ? Cela a-t-il fonctionné pour vous ? Quelles sont vos suggestions pour inviter efficacement les autres à créer des liens vers vous ?