4 MYTHES SEO COMPLÈTEMENT DÉTRUITS

4 MYTHES SEO COMPLÈTEMENT DÉTRUITS

Alors que l’année 2016 touche à sa fin, ceux d’entre nous qui font de leur mieux pour naviguer dans le monde de Google sont tombés sur plusieurs mythes du référencement que nous allons faire de notre mieux pour déboulonner. L’industrie du marketing en ligne est un moteur et une force motrice, et avec le flux et le reflux constants, nous devons toujours être sur le qui-vive. Avec des phrases comme « le référencement est mort » qui sont lancées pour tenter de gagner le plus de clics possible, nous avons pensé qu’il était temps de faire la lumière sur quelques mythes et malentendus liés au marketing en ligne

« La science et la technologie révolutionnent nos vies, mais la mémoire, la tradition et le mythe encadrent notre réponse. »  -Arthur M. Schlesinger

Examinons de plus près quatre mythes du référencement naturel qui ont désespérément besoin d’être démantelés :

1- Faut-il créer des liens au nom du référencement ?

Le mythe

Google ne veut rien avoir à faire avec la création de liens à des fins de référencement. Les moteurs de recherche ont un dégoût pour les liens « non naturels ». Votre profil de lien devrait se développer naturellement avec le temps, en raison du contenu incroyable de votre site. Tout cela est vrai, observable, et une entreprise professionnelle de référencement qui crée activement des liens ne peut donc pas vraiment vous aider.

La vérité

Bien que Google puisse dire que les liens sont de moins en moins efficaces au pays du marketing en ligne, ils restent le signal de classement le plus fort pour un site donné. Par exemple, les sites reçoivent un trafic massif de liens d’affiliation.

Que Google l’admette ou non, la création de liens devrait toujours être un élément extrêmement important de la stratégie de référencement de votre entreprise. Sans cela, vous serez certainement à la traîne de vos concurrents. Cependant, ce que l’on peut également dire est que la valeur n’est qu’avec des liens de haute qualité provenant de sources réputées, dont les connaissances sont respectées au sein de votre secteur.

Comment savoir s’il s’agit de bons liens ou non ? Parce qu’ils sont tout aussi susceptibles d’envoyer un trafic réel vers votre site qu’ils sont « jus de référencement ». Et la bonne société de référencement peut vous aider à obtenir ce type de liens.

| Une autre question connexe que vous devriez poser : devriez-vous faire votre marketing en ligne en interne ou externaliser le travail ?

2- Les clics n’affectent pas votre classement

Le mythe

Google a été extrêmement incohérent sur sa position quant à savoir si les taux de clics du SERP ont un impact sur le classement d’un site web. Le secteur du marketing en ligne pense donc que les données sur les clics sont confuses et spammées.

La vérité

Il existe des brevets qui comprennent des méthodes pour se débarrasser de « l’eau boueuse », que Google considère comme une raison de ne pas utiliser les clics pour les classements. Mais ce n’est pas parce qu’il y a des brevets qu’un système est en place et utilisé actuellement.

Rand Fishkin et d’autres chercheurs de Moz ont effectué une multitude de tests qui montrent que les clics ont en fait un impact sur les classements. En utilisant ses adeptes de Twitter, il leur a demandé de lancer une recherche sur Google pour un terme spécifique. Chacun a cliqué sur le premier résultat, puis a rebondi rapidement, puis a cliqué sur un résultat différent et est resté sur la page pendant beaucoup plus longtemps. Au bout d’une heure seulement, le deuxième résultat s’est déplacé vers la première place.

Cependant, l’augmentation du classement était temporaire, ce qui rend les taux de clics efficaces en temps réel, mais pas nécessairement efficaces à long terme. Quoi qu’il en soit, l’optimisation de vos snippets Google pour les clics devrait être une partie importante de votre stratégie de référencement.

3- Mots-clés Schmeewords

Le mythe

En 2013, Google a annoncé sa mise à jour du Hummingbird, qui semblait remplacer la valeur des mots clés par des concepts et des sujets. Hummingbird ne travaillait pas seul, RankBrain et le Knowledge Graph semblaient également orientés vers la compréhension des requêtes « de type humain ».

Lors de l’annonce du Knowledge Graph, Amit Singhal de Google a déclaré

« Grâce au Knowledge Graph, vos résultats sont plus pertinents parce que nous comprenons ces entités, et les nuances de leur signification, comme vous le faites ».

Certains spécialistes du marketing ont suggéré que les mots clés devraient être un élément complètement oublié de la stratégie de référencement. Donc, l’utilisation de mots-clés est complètement obsolète, n’est-ce pas ?

La vérité

Faux, enfin… en quelque sorte. Bien que Hummingbird ait très certainement fait de Google un outil plus compréhensif qui tient compte du contexte réel ou de la phrase recherchée, il ne rend pas les mots-clés moins efficaces.

Par exemple, disons que vous avez un site sur les produits pour bébés. Peut-être vend-il des vêtements, des lits d’enfant, ou offre-t-il simplement des conseils à quiconque cherche des astuces pour le soin des bébés. Imaginons que vous écriviez un article avec un contenu de qualité sur les poussettes que vous vendez.

Comme vous êtes un expert en bébés, vous savez ce qu’est un « landau », mais une personne moins douée pour les affaires de bébé l’appellerait une poussette. Il y a de fortes chances que Google sache que les deux mots sont liés, mais que se passe-t-il si quelqu’un utilise une expression très spécifique qui ne fonctionne qu’avec un de ces termes ? Vous pourriez manquer une occasion si vous n’avez pas complètement fouillé dans les mots-clés à longue queue couramment utilisés. La recherche et l’utilisation de mots clés restent une partie très importante de toute stratégie de référencement.

4- Les signaux sociaux n’ont aucune valeur pour l’optimisation des moteurs de recherche

Le mythe

Aimer, Tweets, Pins et autres signaux sociaux ont toujours été des facteurs controversés pour les stratégies de référencement. Matt Cutts de Google le mentionne dans une de ses vidéos de 2014 :

« A ma connaissance, nous n’avons actuellement aucun signal de ce type dans nos algorithmes de classement de recherche sur le web. »

C’est très différent de sa déclaration de 2010, qui disait au monde du marketing que les mesures d’engagement des médias sociaux sont utilisées dans les algorithmes de classement.

La vérité

Pour être juste, les choses changent et ces « faits » peuvent avoir été vrais à l’époque. Mais ces derniers temps, Google ne nie pas que les signaux sociaux ont un impact sur les classements. Andrey Lipattsev, de Google, l’a déclaré :

« Vous avez généré exactement le type de signaux que nous recherchons : des mentions, des liens, des tweets et des mentions sociales – qui sont en fait davantage des liens vers la page. »

Cela semble être une façon assez simple de dire que Google utilise en fait des signaux sociaux pour ses classements. Facebook, Twitter, Pinterest, Google+… ils ont un impact et devraient absolument faire partie de toute stratégie de référencement.

Ce que vous devez vraiment savoir sur le référencement

Une chose qui n’est absolument pas un mythe est que la technologie est imparfaite, y compris la
 le tout-puissant Google. Les algorithmes vont inévitablement changer et Google continuera à modifier la façon dont il valorise le contenu et le classement des pages. Pour réussir dans le monde du marketing en ligne, il faut être toujours prêt à apprendre et à surfer sur les vagues qui continuent de s’écraser sur les plages du référencement.

 

Découvrez comment le référencement fonctionne avec d’autres stratégies de marketing en ligne pour obtenir d’excellents résultats :