4 PÉCHÉS DE MAUVAISE ÉCRITURE À ÉVITER

4 PÉCHÉS DE MAUVAISE ÉCRITURE À ÉVITER

Qui a dit que le seul vrai péché était d’être ennuyeux ? Je pense qu’ils avaient raison, mais il y a beaucoup de façons d’être inintéressant. Et quand il s’agit d’écrire, un tas de péchés mineurs contribuent à un tel ennui cardinal. Et quel que soit l’aspect de votre site web – quelle que soit la finesse de votre design ou l’intuitivité de votre contenu ennuyeux – les visiteurs courent comme si vous étiez un lépreux offrant une sucette. Vous ne pouvez pas faire en sorte que les visiteurs restent sur la page sans qu’il y ait quelque chose de substantiel pour les y maintenir.

Tout écrivain connaît les péchés de la mauvaise écriture parce qu’à un moment donné de sa carrière d’écrivain, il les a commis. Mais la plupart d’entre nous s’améliorent, se repentent de leurs bêtises et apprennent à laisser ces vices littéraires derrière eux. Malheureusement, nous attendons toujours que beaucoup de gens se convertissent à la religion de l’écriture. Si vous êtes l’un d’entre eux, installez-vous pour un peu de prêche de feu et de soufre. Si vous n’en faites pas partie, vous pouvez imaginer les nombreux écrivains qui existent, comme une armée de singes démoniaques martelant leurs claviers maudits alors qu’ils produisent une série de billets remplis des péchés suivants :

Péché n° 1 : écrire de sa propre voix

Il est parfois difficile à comprendre pour les non-initiés à la grammaire. Fondamentalement, l’écriture passive retire de la phrase l’auteur d’une action, faisant du destinataire de l’action le sujet. Les phrases passives sont floues et faibles, et souvent la même pensée pourrait être exprimée avec moins de mots. Les politiciens parlent de cette façon lorsqu’ils essaient de donner une sorte de non-apologie (par exemple, « Des erreurs ont été commises » au lieu de « J’ai fait une erreur ») sans même s’excuser. Dans le cas des politiciens, la voix passive est le résultat d’une malhonnêteté, mais dans le cas d’une mauvaise écriture externalisée, c’est juste un effet de la non révision des phrases pour être plus actif.

Jamie Dimon, PDG de JPMorgan Chase, dans une déclaration à la commission des finances de la Chambre des représentants américaine au lendemain de l’effondrement financier : « Enfin, il faut dire que la crise économique actuelle est le résultat de nombreuses erreurs commises par beaucoup de gens ». De la façon dont il le dit, « la crise économique » est le sujet de la phrase. Les personnes réellement responsables de ces « erreurs » sont cachées dans une phrase prépositionnelle, « par beaucoup de gens ». Ce type de formulation contribue à détourner l’attention de l’idée que vous voulez éviter ; dans ce cas, c’est le fait que Dimon et d’autres dirigeants étaient largement responsables des mouvements financiers qui ont conduit à l’implosion de notre économie. La magie de la voix passive l’aide à mieux dormir la nuit, je suppose.

Ce hocus pocus grammatical n’est pas toujours mauvais ; la voix passive peut être utilisée avec élégance. Mark Twain a utilisé la voix passive dans un télégramme en provenance d’Europe lorsque la presse a fait circuler des informations sur sa mort. Il a écrit : « Les rapports de ma mort ont été largement exagérés. C’est un peu mieux que « Je ne suis pas mort », vous ne pensez pas ? Mais le plus souvent, la voix passive est le résultat d’un écrivain qui ne sait pas ce qu’il veut dire avant de commencer à taper la phrase. Ils deviennent passifs lorsqu’ils ne savent pas comment exprimer une idée ou lorsqu’ils essaient simplement de compter les mots d’un article (la principale directive de l’écrivain sous-traitant) et qu’ils ne veulent pas penser à quelque chose d’intéressant à dire. Ce type d’écriture a tendance à être bourré de mots-clés (s’il contient des mots-clés riches) et pénible à lire :

« La mariée et le marié aimeront tous deux un lieu commun et le fait de célébrer le mariage dans ce lieu leur permettrait de chérir les moments heureux pendant plusieurs années. »

Ouaip ! C’était leur projet final. Je crois que j’ai fait valoir mon point de vue plusieurs fois : Ne vous contentez pas d’une écriture passive ; cela éloigne les visiteurs de votre site.

Péché n°2 : écrire sans vérifier les faits

Vous avez probablement ressenti les effets horribles de ce péché en lisant un billet de blog ou un article de presse. L’auteur fait référence à quelque chose (une étude, un fait, une affirmation farfelue) que vous aimeriez vérifier ou sur lequel vous aimeriez en savoir plus, mais il ne l’étaye pas par un lien ou une phrase de suivi ou quoi que ce soit. Vous êtes laissé en suspens parce que l’auteur n’a pas étayé ses écrits par d’autres sources. (C’est ce que votre professeur d’anglais au lycée a critiqué).

Malheureusement, cela arrive souvent à cause du manque de communication entre les écrivains et ceux qui ont demandé un article personnalisé, étant trop étroit avec les directives de publication des blogs. (Comme pour la plupart des bons péchés, il faut être deux pour danser le tango.) Souvent, les écrivains apprennent à éviter de dire quoi que ce soit de substantiel juste pour éviter ce genre de conflit avec les directives fournies lorsqu’ils écrivent un contenu. Ils évitent les points qui nécessitent une citation, car ils ne pourront pas inclure d’autres liens que ceux qui leur ont été indiqués. Cela conduit à un contenu anémique en termes de liens qui laisse passer des occasions d’être authentique et naturel, ce qui est votre objectif avec le contenu SEO pour commencer. Vous récoltez ce que vous semez, je suppose.

Péché n°3 : Nager dans le superficiel

C’est là que le péché de paresseux d’écriture se manifeste le plus souvent. Vous pouvez reconnaître une écriture superficielle parce que vous continuez à lire, mais vous n’arrivez à rien ; tout cela va jusqu’aux chevilles du début à la fin.
L’écriture concise et dense en informations est un plaisir à lire parce que vous avez l’impression d’arriver quelque part quand vous la lisez ; on vous donne des informations à consommer au lieu de vous laisser entraîner par le contenu superficiel. Un écrivain qui ne fait pas de recherches ne peut pas fournir à ses lecteurs ce type d’information sur un sujet. Et pour un public d’experts, le manque de connaissances de l’auteur sur l’industrie est évident dès les premières phrases. Non seulement vous vous bâtissez un taux de rebond écœurant en ne tenant pas les promesses de vos titres, mais vous développez une réputation de superficialité difficile à surmonter. L’auteur ne vous emmène pas plus loin dans le sujet, et seules des déclarations superficielles et vagues sont faites sur le sujet, généralement parce que l’auteur n’en a aucune connaissance. Lire un tel contenu, c’est comme arracher des dents sans le novacane. Les lecteurs sont frustrés à la lecture et quittent votre site à la hâte.

 
Péché n°4 : « Repositionnement » et plagiat pur et simple

« Réutilisation » n’est en fait qu’un euphémisme pour désigner le fait de voler les idées de quelqu’un d’autre sans vraiment plagier le matériel. Cela arrive souvent car la façon la plus simple d’écrire un article sur un sujet est de reprendre les idées de quelqu’un d’autre ; c’est pourquoi tant de listes de « Top 5 » et de « Top 10 » se ressemblent si ennuyeusement.

C’est pourquoi tant de listes de « Top 5 » et de « Top 10 » se ressemblent si ennuyeusement. Ils disent toujours la même chose, et ce n’est pas une façon de se démarquer et d’attirer les gens sur votre site. Cela ne vous fera certainement pas paraître suffisamment unique et pertinent pour monter dans les classements de recherche.

Le plagiat est toujours un problème important. Non seulement vous risquez de vous faire démanteler par un DMCA, mais vous risquez aussi d’être pénalisé par Google pour du contenu dupliqué, au mieux, ou d’être retiré des SERP, au pire. Les rédacteurs peu scrupuleux se contentent de couper-coller les sections d’articles dans un ordre différent ou reformulent suffisamment chaque phrase pou1mple recherche dans Copyscape ou Google. Je dirais que c’est l’un des rares péchés impardonnables qu’un écrivain puisse commettre. Si vous surprenez quelqu’un en train de le faire, lavez-en vos mains. Je ne laisserai plus jamais un écrivain qui a plagié une fois écrire pour moi. Il n’y a pas de purgatoire pour quelqu’un qui vole le travail de quelqu’un d’autre dans mon livre.

Exorciser les démons du contenu pécheur

Alors, comment éviter l’immoralité d’un contenu subtil, superficiel et même plagié ? (Eh bien, pour commencer : ne plagiez pas !) Éviter ces quatre péchés d’écriture mortels n’est que le strict minimum. La vie d’un écrivain vertueux est une vie de discipline et d’amélioration constante.

Si vous êtes un écrivain, il est temps de commencer à vous familiariser avec la technique de recherche et d’écriture. Commencez à lire davantage, et étudiez vraiment les bons écrivains que vous voulez imiter ; apprenez à connaître leur structure et leur style de l’intérieur. Si vous êtes rédacteur et que vous gérez une campagne de marketing de contenu et que vous examinez les écrits d’une équipe, formalisez votre processus rédactionnel. Définissez des lignes directrices claires pour le contenu et la qualité du blog afin de guider la rédaction. En définissant plus précisément votre processus, vous pouvez vous aider, ainsi que les autres créateurs de contenu, à rester sur le droit chemin d’un contenu pertinent, lisible et partageable.