5 CARACTÉRISTIQUES QUE J'AURAIS AIMÉ QUE L'OUTIL DE MOTS-CLÉS GOOGLE ADWORDS AIT

5 CARACTÉRISTIQUES QUE J’AURAIS AIMÉ QUE L’OUTIL DE MOTS-CLÉS GOOGLE ADWORDS AIT

L’outil de mots-clés Google Adwords est une excellente ressource non seulement pour le paiement par clic, mais aussi pour le référencement. Si vous effectuez une recherche par mot-clé, vous devez commencer par cet outil, mais assurez-vous de savoir comment l’utiliser. Avec cet outil, vous pouvez avoir une bonne idée du volume de recherche pour un mot-clé donné, de sa compétitivité PPC, du volume de recherche à travers le monde ou dans un pays particulier et de nombreuses autres caractéristiques utiles. Pour beaucoup, cet outil de recherche par mot-clé fera le travail, mais il est loin d’être parfait. Voici les cinq caractéristiques que j’aimerais que le Google Adwords Keyword Tool ait.

1. Afficher le volume de recherche en fonction du niveau de la ville ou de l’État, et pas seulement du pays

Disposer de données dans un lieu géographique spécifique est essentiel pour les entreprises à vocation locale. Actuellement, les seuls chiffres avec lesquels nous devons travailler sont des mots-clés géographiquement ciblés (par exemple « Électricien de Portland »), mais combien de personnes à Portland tapent simplement « Électricien » et comptent sur Google pour détecter automatiquement leur localisation IP et servir les entreprises locales ? Je pense que les mots-clés de l’industrie des services sans localisation géographique sont beaucoup plus recherchés qu’on ne le pense.

Il existe une solution à ce problème : le CPP. En ciblant des villes ou des régions spécifiques dans votre compte Adwords avec des mots-clés de l’industrie comme « Électricien », vous pouvez avoir une bonne idée des recherches locales en fonction des impressions que ce mot-clé suscite.

En attendant que Google change cela, la seule chose à partir de laquelle nous devons travailler est la possibilité de données et d’hypothèses du PPC. Pour l’essentiel, je pense qu’on peut supposer que la majorité du trafic est en fait une recherche avec une variable géographique dans le mot-clé (par exemple « Électricien de Portland »).

2. Différencier le volume de recherche entre la recherche sur le Web, les images, les lieux, les vidéos et les produits

Le numéro de volume de recherche pour un mot-clé donné sur l’outil de recherche par mot-clé de Google est un agrégat de toutes les recherches effectuées sur Google.com. Cela pose un problème unique à de nombreux spécialistes du marketing, car le mot-clé qu’ils peuvent rechercher peut avoir plusieurs intentions de recherche différentes.

Par exemple, si je voulais me classer pour le mot-clé « Mustang Exhaust » parce que je cherche à vendre plus de produits, je voudrais savoir combien de chercheurs cherchent sur le web, dans les images, les lieux, les vidéos et les produits.

Parce que Google ne signale pas les différentes voies de recherche, les 1 300 recherches exactes pour « Mustang Exhaust » se mélangent parmi les personnes qui cherchent à acheter ou à rechercher des échappements, à trouver des clips sonores sur YouTube, à localiser un revendeur local pour l’installation ou les personnes qui veulent juste des images d’un produit. Savoir quels canaux obtiennent le plus grand volume de recherche aiderait à savoir où dépenser vos dollars de marketing, que ce soit pour le référencement, la production et l’optimisation de vidéos, le téléchargement d’un flux de produits Google ou la mise en place d’une page Google Adresses (si vous êtes local).

3. La case des termes de recherche étroitement liés est trop noire et trop blanche

Lorsque vous recherchez des mots-clés, vous pouvez soit demander à Google de trouver tous les mots-clés possibles qui sont liés à votre mot-clé, soit obtenir des mots-clés étroitement liés à celui que vous avez tapé en cochant la case ci-dessous.

C’est trop noir et blanc, il faut trouver un juste milieu. J’aimerais que cette case permette de garder les résultats étroitement liés, mais pas au point d’ignorer d’autres mots-clés très importants.

Par exemple, la recherche d’une clé USB ne permet de trouver que les mots-clés qui incluent ce terme dans la phrase. Qu’en est-il des « clés USB », des « clés USB » et des nombreuses variations entre les deux ? L’utilisation de synonymes étroitement liés empêcherait les mots clés principaux de passer entre les mailles du filet.

4. La barre de concurrence du PPC a besoin d’une certaine base

Même s’il s’agit d’un outil de PPC, il reste utile pour le référencement car il est censé déterminer le degré de concurrence de PPC pour un mot-clé donné. Vous pouvez généralement obtenir une indication de la difficulté de classement d’un mot-clé, en fonction du nombre d’entreprises qui soumissionnent pour un mot-clé. Mais cette fonction d’Adwords est peut-être l’outil le plus trompeur que Google ait créé.

Le mot-clé « refinancement de prêts immobiliers » revendique un niveau de concurrence moyen, alors qu’il y a une page entière d’annonces qui revient à la quatrième page dans les pages de résultats. Je ne suis pas un expert du PPC, mais cet indicateur de concurrence n’est guère précis. De plus, que regarde Google pour déterminer la compétitivité d’un mot-clé ? Je ne trouve rien qui explique le processus ou la formule.

5. Sélectionnez les mots clés cibles à suivre avec le programme Google ou le site web d’un tiers

Maintenant, je demande vraiment le monde à Google. Sélectionner des mots-clés dans leur outil Adwords Keyword Tool et suivre le classement de mes sites grâce à un nouveau service Google ou à un site web tiers serait un rêve absolu, à condition que les données soient exactes.

Je sais ce que vous pensez : Pourquoi Google dépenserait-il des millions pour développer un outil qui ne lui apporte rien en retour ? Ma réponse : parce que c’est ce que Google fait avec la plupart de ses produits. Regardez Google Docs, Google Analytics, Webmaster Tools, Gmail et Voice, ils sont tous destinés à attraper les internautes et à nous enfermer dans leur réseau de services dans l’espoir que nous utilisions leur moteur de recherche. Bing, Yahoo et Ask ont à peine le niveau de services gratuits que Google et ils se partagent donc un pathétique 30 % du marché. Coïncidence ?

Qu’en pensez-vous ? Ces cinq défauts sont-ils les plus importants de l’outil Adwords ? Certes, rien n’est parfait, mais avec suffisamment d’utilisateurs qui suggèrent un changement avec leur outil, j’espère que Google pourra apporter un changement. Faites-nous part de vos réflexions, opinions et suggestions ci-dessous !