5 ÉLÉMENTS ESSENTIELS DE LA STRATÉGIE D'ÉTABLISSEMENT DE LIENS

5 ÉLÉMENTS ESSENTIELS DE LA STRATÉGIE D’ÉTABLISSEMENT DE LIENS

Pour maintenir ou commencer une stratégie de création de liens pour vos efforts de référencement, il est essentiel de garder certaines choses à l’esprit. Vous trouverez ci-dessous quelques éléments à prendre en compte lors de l’élaboration d’une stratégie de création de liens qui fonctionnera pour votre entreprise et qui vous aidera à réussir et à maximiser la portée de vos efforts.

1. Ayez un plan

Avant de commencer, il est essentiel d’identifier vos objectifs et de définir ce que vous considéreriez comme une campagne de référencement réussie. La compréhension de ces objectifs vous aidera à déterminer les types de liens que vous allez acquérir.

Connaître votre portefeuille de liens

Avant de commencer une campagne de référencement, il est essentiel de comprendre quels types de liens votre site possède déjà. Il est important de maintenir un équilibre naturel. Cette compréhension vous aidera à mieux comprendre ce qui doit être fait pour le site. Voici quelques-uns des attributs que vous voudrez examiner :

Texte d’ancrage avec ou sans marque
Diversité des domaines de liaison
Distribution de textes d’ancrage
Types de liens

Tous ces éléments sont importants à comprendre et vous aideront à mieux développer une stratégie qui correspondra à vos buts et objectifs, en plus de garantir que votre portefeuille de backlinks est aussi naturel que possible.

Connaître votre secteur d’activité

Une chose à considérer pour déterminer ce qui fonctionnera pour votre entreprise est d’examiner votre secteur d’activité. Plus vous en saurez sur votre secteur en ligne, plus il vous sera facile de commercialiser votre site web sur des blogs, des forums, des sites de questions-réponses, etc. Selon le secteur d’activité dans lequel vous évoluez, certains de ces types de sites peuvent être plus populaires et plus avantageux que d’autres. Par exemple, si vous êtes dans l’industrie automobile ou technologique, il sera plus important pour vous d’être actif sur les forums que dans l’industrie de la mode où il sera plus intéressant de gagner en visibilité sur les blogs populaires.

Il est également important de comprendre qui sont vos concurrents en ligne. Cela peut vous aider à identifier leurs forces, leurs faiblesses et les opportunités que vous pouvez avoir. Comme les efforts en ligne sont transparents, il vous sera facile d’apprendre de vos concurrents et d’utiliser des tactiques qui pourraient bien fonctionner pour eux. Il existe différents outils que vous pouvez utiliser, tels que Open Site Explorer et MajesticSEO, pour mieux comprendre les liens de vos concurrents.

Connaissez votre consommateur

L’autre pièce du puzzle est de comprendre parfaitement votre consommateur et la façon dont il fait ses achats. Cette compréhension vous aidera à être plus stratégique et plus sélectif quant aux types de liens que vous allez acquérir. Ces informations vous aideront à trouver des blogs, des réseaux sociaux et d’autres sites web où vos clients passent du temps. Vous pouvez orienter vos efforts de référencement vers ces sites, car nombre d’entre eux ont des caractéristiques démographiques très spécifiques.

Par exemple, chaque site social a une démographie différente, et il est de plus en plus important d’être actif sur les réseaux dans lesquels vous pensez que vos clients sont actifs. Il existe des infographies qui montrent la démographie sur Pinterest et Google+. Être actif sur ces sites sociaux facilite non seulement les liens entre ces réseaux sociaux, mais donne également plus de portée à vos efforts de création de liens. Connaître le profil de l’utilisateur sur un réseau social spécifique vous permettra de cibler une population spécifique et de créer un contenu qui sera diffusé sur ces réseaux.

Élaborer une stratégie

Vous trouverez ci-dessous un processus qui vous aidera à élaborer votre stratégie et à mieux comprendre les principes fondamentaux de la création de liens. Ce processus vous aidera à mieux comprendre comment le link building peut fonctionner pour votre entreprise, car chaque campagne de link building doit être diversifiée et adaptée aux besoins de votre entreprise.

2. Donner la priorité aux personnes

Comme je l’ai déjà dit, il est important de comprendre votre consommateur et l’espace dans lequel vous opérez. Cela vous aidera à être plus stratégique dans vos efforts de création de liens. Si vous faites toujours passer les gens en premier, vos efforts de link building seront beaucoup plus efficaces, car ils auront une valeur de référencement mais vous aideront aussi à augmenter votre retour sur investissement.

Connaissez votre consommateur

La compréhension de votre client peut également vous aider à orienter les types de contenu que vous produisez pour la création de liens, ce type de contenu pouvant aller des vidéos et des billets de blog aux infographies. Un mélange de ces types de contenu peut vous aider à diversifier vos efforts en plus de créer le meilleur et le plus pertinent contenu pour tout visiteur potentiel du site. Un contenu qui s’adresse à vos consommateurs va faire passer vos efforts de marketing de recherche à un autre niveau et maintenir votre marque devant vos clients.

3. Un référencement efficace

Lorsque vous créez des liens, il est important de bien comprendre les tenants et les aboutissants, car cela vous aidera à tirer le meilleur parti de vos efforts de création de liens. Les liens ne sont pas seulement importants pour le succès de votre campagne de référencement, mais aussi les types de liens et leur signification pour les moteurs de recherche et les consommateurs.

Pertinence et autorité

La pertinence et l’autorité sont deux attributs très importants lorsque vous établissez des liens pour votre site. La pertinence est importante parce que vous voudrez avoir des liens sur des sites qui sont pertinents pour votre entreprise, ce qui donne aux utilisateurs et aux moteurs de recherche les bons indices sur la nature de vos produits et services. Dans l’espace de recherche, vous êtes également crédible par association – un lien est un vote de confiance envers votre site. Avec l’évolution du référencement, il devient de plus en plus important d’être sélectif quant aux liens que vous acquérez car ils représentent essentiellement des partenariats et la façon dont les moteurs de recherche verront votre site.

Suivi vs. Nofollow

Selon les moteurs de recherche, les liens peuvent également être suivis ou non. Cela peut être spécifié dans le HTML de chaque lien, car un lien suivi fait passer le classement d’une page à l’autre, alors qu’un lien non suivi ne fait pas passer le classement. Voici un exemple de la manière dont le classement est transmis pour les liens « follow » et « nofollow« .

Bien que les liens non suivis ne passent pas le rang de la page, il y a une valeur de référencement et un avantage à acquérir ce type de liens, car chaque portefeuille de liens devrait contenir un mélange sain de liens suivis et non suivis.

4. Rester actif

Comme pour tous les efforts des entreprises, il est important de rester actif. Vous ne pouvez pas arrêter la création de liens, car vous ne voulez pas abandonner votre part de marché dans l’espace de recherche. Vos concurrents font du référencement et les algorithmes sont en constante évolution.

Il est non seulement important de maintenir vos efforts, mais aussi de rechercher constamment de nouvelles opportunités, car votre industrie et vos consommateurs peuvent changer. En matière de link building, il est important de rester actif, car vous voulez augmenter votre classement par mot-clé, accroître la notoriété de votre marque et augmenter vos revenus.

4. N’en faites pas trop

Comme pour la publicité, il est important de diversifier les différents types de supports sur lesquels vos annonces sont placées ; les mêmes principes s’appliquent à un portefeuille de liens. Un portefeuille de liens doit être diversifié en termes de texte d’ancrage, de types de liens que vous acquérez et être réparti sur de nombreux domaines. Google a procédé à de nombreuses mises à jour de son algorithme et plus vos efforts et stratégies seront diversifiés, plus vous résisterez aux futures mises à jour. En fin de compte, si vous utilisez une tactique ou un texte d’ancrage très ciblé et spécifique à un mot-clé, cela paraîtra contre nature et attirera l’attention des moteurs de recherche. Alors que la mise à jour de Penguin favorisait les marques et les sites qui avaient des portefeuilles de liens divers, elle a donné une image moins favorable aux sites ayant un texte d’ancrage trop ciblé et, dans de nombreux cas, les sites ont été retirés des pages de résultats de recherche. Avant la publication de la mise à jour de Penguin, Google a envoyé des avertissements de liens non naturels à de nombreux webmasters, les avertissant que leurs liens n’étaient pas naturels. Les moteurs de recherche comme Google prennent l’initiative d’améliorer constamment les résultats de recherche et il est de plus en plus important de diversifier et de créer des liens qui ne sont pas seulement destinés aux moteurs de recherche mais qui tiennent compte des personnes avant tout. Voici un graphique que j’ai rassemblé pour montrer ce qui me semble naturel, bien que cela puisse varier en fonction du secteur dans lequel vous évoluez. J’ai décomposé les liens de Wal-Mart et les ai comparés à ceux d’une petite entreprise de chaussures de course que j’ai trouvée dans les pages de résultats de recherche.

Non seulement il est important de diversifier le texte des ancres, mais il est également important que vous augmentiez votre portée. La diversification est essentielle, car la plupart des entreprises ne peuvent pas se maintenir avec une seule tactique et un seul produit. Les principes fondamentaux que vous appliqueriez à votre marketing et à votre entreprise doivent également être traduits dans vos efforts de référencement pour obtenir un succès à long terme.

Comme la création de liens représente une grande partie de la plupart des campagnes de référencement, il est important de comprendre que les liens ne sont pas seulement des liens ; les liens les plus efficaces ont une portée et ont un double objectif. Si vous avez vos consommateurs et votre secteur d’activité à l’esprit lorsque vous créez des liens et définissez une stratégie de référencement, cela vous aidera à maintenir un portefeuille de liens qui semble naturel pour les moteurs de recherche et à garder les utilisateurs à l’esprit. Cette stratégie vous aidera à améliorer votre classement par mot-clé, mais aussi à accroître votre crédibilité et la notoriété de votre marque.

Mettez en œuvre ces 10 conseils de référencement, vous devez Partie 2 – 5 Les essentiels de la stratégie de création de liens | Webinaire SEO.com de SEO.com

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