7 FAÇONS D'UTILISER L'ANALYSE DES MOTS-CLÉS À VOTRE AVANTAGE

7 FAÇONS D’UTILISER L’ANALYSE DES MOTS-CLÉS À VOTRE AVANTAGE

Vous devez être très attentif aux mots clés qui génèrent du trafic vers votre site. Si quelqu’un dans votre entreprise ne fouille pas dans vos rapports de référencement de mots clés dans votre outil d’analyse, vous laissez de l’argent sur la table. Voici une liste de sept façons d’exploiter efficacement votre outil d’analyse de mots clés (pour le trafic de recherche organique et payant).

1. Jetez un coup d’œil dans l’esprit des chercheurs
En tant que spécialistes du marketing, nous pensons souvent en savoir beaucoup sur la façon dont les gens font leurs recherches. La vérité est qu’il y a beaucoup de manières différentes de chercher et que cela varie selon les secteurs d’activité et d’un individu à l’autre. En analysant les mots et les expressions clés qui génèrent du trafic et des ventes sur votre site web, vous pouvez découvrir comment vos clients effectuent leurs recherches pour trouver votre site. Sur quels adjectifs ou autres modificateurs les clients potentiels font-ils des recherches ? Dans quel ordre effectuent-ils leur recherche ?

2. Voir quels mots clés fonctionnent pour la recherche organique
Si votre site apparaît sur la première page pour certains de ces mots clés, quel est le volume de trafic que vous obtenez de ces listes organiques ? Plus important encore, combien de prospects ou de ventes obtenez-vous à partir de ces mots-clés ? Vous serez parfois surpris de savoir quels sont les mots clés qui génèrent le plus de trafic. Souvent, ce ne sont pas les mots-clés que vous pensez être les meilleurs, et c’est pourquoi vous devez regarder vos rapports de référencement de mots-clés pour voir quels mots-clés fonctionnent.

3. Déterminez quels mots clés ne génèrent pas de trafic
Si vous êtes sur la première page de Google et que vous n’obtenez aucun clic, il est temps de trouver de nouveaux mots-clés. Restez sur les mots-clés qui font vendre et abandonnez ceux qui ne fonctionnent pas. Il existe une énorme différence dans les taux de clics selon la position de votre site, mais si votre site se trouve quelque part sur la première page de Google, vous devez vous attendre à un certain niveau de trafic, ou vous ne ciblez pas le bon mot-clé.

4. Trouvez des mots-clés qui fonctionnent en PPC et qui peuvent être utilisés pour le référencement
Ce qui est bien avec les annonces de recherche PPC, c’est que vous pouvez choisir exactement les mots clés qui apparaissent dans votre annonce. Ce qui craint avec le PPC, c’est que vous devez payer pour chaque clic. Alors pourquoi ne pas utiliser ce que vous avez appris de votre campagne de PPC et vous assurer que vous concentrez vos efforts de référencement sur les bons mots clés ? Vous constaterez généralement qu’une première page de référencement organique pour le même mot-clé génère beaucoup plus de trafic qu’une référencement payant pour la même phrase, et le prix par clic est bien meilleur

5. Trouvez des mots-clés qui fonctionnent pour le référencement et qui peuvent être utilisés pour les campagnes de PPC
La même idée de prendre des mots-clés PPC dans votre campagne de référencement fonctionne aussi dans l’autre sens. Les listes de recherche organique amèneront les gens sur votre site pour toutes sortes de mots clés différents, y compris des tonnes de combinaisons de mots clés que vous n’auriez jamais pensé à inclure dans votre campagne de PPC. Si vous remarquez une phrase particulière qui génère beaucoup de ventes à partir d’un mot-clé de recherche organique unique, vous devriez l’essayer dans vos annonces PPC. Vous constaterez généralement un taux de conversion similaire, ou peut-être même une meilleure conversion de PPC sur le même mot-clé !

6. Identifiez les mots clés à ajouter comme des correspondances négatives
Les résultats négatifs des campagnes de PPC se produisent lorsque vous dites aux moteurs de recherche de ne pas afficher votre annonce lorsque certains mots sont inclus dans la requête de recherche. Cela peut s’avérer utile lorsque vous effectuez une recherche générale sur des mots clés qui ont plusieurs significations ou connotations. Elles peuvent également vous aider à éliminer les mots clés qui génèrent beaucoup de trafic sans entraîner de ventes. En surveillant vos mesures de conversion au niveau des mots clés, vous pouvez identifier les mots clés qui génèrent du trafic sans générer de ventes et les ajouter à vos campagnes en tant que résultats négatifs. Vous pouvez même économiser de l’argent en examinant les mots clés non pertinents et peu performants de votre recherche organique qui devraient être exclus de vos campagnes PPC avant même de dépenser un centime pour des annonces PPC.

7. Trouvez des idées pour de nouveaux contenus et produits
Vous commencerez à remarquer que les gens trouvent votre site pour toutes sortes de mots-clés différents, parfois étranges. Surveillez la liste des mots clés pour trouver de nouvelles idées de sujets sur lesquels vous pouvez écrire sur votre blog ou même un nouveau produit que vous pouvez ajouter pour répondre aux besoins de vos clients. Si vous obtenez un trafic important sur des mots clés dont vous n’avez pas le contenu, c’est un bon indicateur que le trafic affluera vers votre site si vous créez un contenu correspondant à ce que les gens recherchent.

Je trouve très intéressant d’examiner les données de référencement des mots clés dans les rapports d’analyse de sites web. En creusant, vous trouverez toutes sortes de joyaux cachés que vous pouvez appliquer pour améliorer votre site web et le rendre plus rentable !

Avez-vous d’autres idées sur la façon dont vous utilisez l’analyse des mots clés pour développer votre entreprise ?