7 SEO IDIOTS (JE VEUX DIRE "EXPERTS") POUR ÉVITER

7 SEO IDIOTS (JE VEUX DIRE « EXPERTS ») POUR ÉVITER

Certains des « experts » en référencement que nous rencontrons présentent des attributs qui ne sont pas de bon goût. Inspiré par The Oatmeal, j’ai pris la liberté d’illustrer certains des mauvais professionnels du référencement.

Je comprends que je puisse être légèrement hypocrite dans ce billet. Je me suis retrouvé à afficher certaines des caractéristiques ci-dessous.

Revoir les idiots/experts : Cela fait presque quatre ans que cet article a été mis en ligne et pourtant une grande partie est toujours vraie. Cependant, nous avons quatre ans de plus et nous sommes plus sages maintenant, et les moteurs de recherche ont beaucoup changé depuis. Nous avons donc décidé de profiter de l’occasion pour réexaminer ces « experts » de notre nouvelle perspective.

Grands mots/critères SEO

Vous vous êtes peut-être surpris à utiliser un jargon qui pourrait passer par-dessus la tête de vos clients. Ces experts en référencement connaissent peut-être le métier, mais ils n’ont tout simplement pas la capacité de communiquer efficacement avec les clients. Si vous remarquez que votre client a un regard vide, vous pouvez lui demander s’il ne comprend pas ce que vous dites.

La version 2014 : Le jargon n’est pas seulement une question d’acronymes ou de sonorités trop techniques. De nos jours, il est tout aussi probable que vous vous mettiez à parler d’animaux mignons et câlins, mais que vous vous retrouviez face à des regards vides. Si vous dites à vos clients que les pandas, les pingouins et les colibris ont ruiné leur classement, vous tombez quand même dans ce piège. Tout le monde ne parle pas couramment le langage de Google.

Un référencement pétillant et blanc

Ne vous méprenez pas, le chapeau blanc est la voie à suivre en matière de référencement. Cependant, certains OSE incompétents peuvent prétendre que leur manque de création de liens est dû à des principes moraux élevés. Ils mettent une façade de « chapeau blanc ». Soit ces OSE n’obtiennent pas de linkbuilding, soit ils ne veulent pas faire l’effort de le faire. Bien sûr, il existe de nombreuses façons de créer des liens. Mais d’autres méthodes de linkbuilding comme la soumission d’un communiqué de presse, la création de linkbait de qualité, etc. sont légitimes et très utiles pour le référencement.

Que signifie le chapeau blanc maintenant : Les pratiques d’hier ne sont peut-être plus des chapeaux noirs aujourd’hui, mais beaucoup de ces anciennes pratiques que tout le monde CONNAissait comme solides et saines sont maintenant inefficaces et potentiellement une perte de temps. Pensez aux blogs d’invités. Bien sûr, il a toujours sa place, mais cette tactique du chapeau blanc, fiable et infaillible, doit maintenant être effectuée avec une extrême prudence, voire pas du tout. Ils n’ont pas tort. Ils sont simplement surutilisés.

Un expert en conversion est passé au référencement

L’expert en conversion SEO est plus rare. Ces experts croient à tort que l’expérience de l’utilisateur est intimement liée à l’optimisation. Ils portent le label « Internet Marketer » mais ne parlent que de conversion et de conception. L’idée d’augmenter le trafic leur vient rarement à l’esprit

Considérations pour 2014 : Il s’agit d’un cas intéressant. Avec la plupart des dernières mises à jour de Google, l’expérience de l’utilisateur est, en fait, de plus en plus importante pour le référencement. Cela inclut des éléments comme la vitesse de chargement et les mesures du site qui indiquent si votre page répond ou non aux attentes des chercheurs. L’optimisation de la conversion est étroitement liée à l’expérience de l’utilisateur, donc bien qu’elle ne soit pas la finalité de l’optimisation, elle est certainement devenue un élément important.

Expert autoproclamé des médias sociaux

L’expert en médias sociaux est peut-être un OSE qui a été entraîné dans le battage médiatique des médias sociaux. Il dit au monde entier qu’il est un expert en médias sociaux parce qu’il sait comment utiliser Facebook et Twitter. Il parle souvent de « devenir viral », bien qu’il n’ait aucune idée de la manière dont on peut devenir viral. Et malheureusement, il mesure son efficacité en fonction du nombre de followers et d’amis qu’il acquiert.

Le monde social est différent : Une publication « virale » sur Facebook en 2014 signifie « payer beaucoup d’argent ». Facebook a tellement changé son algorithme qu’un post de base a peu de chances d’atteindre plus qu’une infime partie de vos adeptes – à moins que vous ne soyez prêt à payer pour cela. De plus, si votre référencement fait référence à Google+ comme à une ville fantôme, ils ont complètement raté le coche. Si Google est important pour votre entreprise, Google+ doit l’être aussi.

Un informaticien

Le référencement est un truc informatique, n’est-ce pas ? Faux. Malheureusement, le responsable informatique interne pense que le référencement appartient au département informatique car il implique des algorithmes et du codage. Alors que le référencement peut nécessiter une personne ayant quelques compétences en HTML, il devrait appartenir au département marketing et plus précisément à une « équipe de recherche ».

Tout le monde a une opinion : Le référencement a tellement changé au cours des quatre dernières années que ce n’est pas seulement l’informaticien qui a une opinion. Il existe depuis suffisamment longtemps pour que tout le monde ait maintenant « entendu dire que le référencement est une question de [indiquer votre stratégie de tendance préférée] ». Malheureusement, si ces personnes ont l’oreille de votre client, elles peuvent vous rendre la tâche plus difficile pour expliquer ce que c’est vraiment.

Mauvaise grammaire du référencement offshore

Nous recevons beaucoup de courriels et de commentaires remplis d’une mauvaise grammaire de traduction. Vous voulez vraiment que quelqu’un qui utilise un outil de traduction fasse votre recherche de mots-clés ? Ces outils de référencement sont peut-être bon marché mais pas très efficaces.

Mauvaise grammaire ONSHORE SEO : Il fut un temps où, dans la recherche du bon positionnement d’un mot-clé, un référencement allait jusqu’à des longueurs grammaticales extrêmes. Les choses qu’une personne devait faire pour tenir dans ces méchants mots-clés géo-ciblés ne méritent pas qu’on y pense. L’OMR moderne ne consiste pas à s’adapter aux mots-clés. Il s’agit d’utiliser votre contenu pour aborder un sujet et répondre à une question. (Vous n’avez pas besoin d’aller dans une société offshore pour trouver des SEO qui pensent toujours que la répétition exacte des mots-clés aidera à classer vos pages).

Référencement Black Hat

Le référencement de Black Hat doit être évité comme la peste. Il peut vous donner des résultats rapides, mais ces résultats diminueront rapidement après que Google aura remarqué les tactiques de spam autour de votre site web. Le référencement Black Hat prendra toujours la voie de la facilité et fera souvent plus de mal que de bien.

Une perspective pour 2014 : Dans le monde des sanctions manuelles rapides et douloureuses, il est plus important que jamais d’éviter les SEO de Black Hat. Une fois que Google a sorti le marteau de l’interdiction, il est extrêmement difficile de sortir du banc des pénalités. Vous ne perdez pas seulement votre classement lorsque cela se produit. Vous êtes exclu de l’ensemble de l’index. Méfiez-vous des promesses qui sont trop belles pour être vraies et surtout méfiez-vous des processus automatisés qui prétendent qu’il ne faut que quelques semaines pour dominer les résultats de recherche.

Mise à jour : j’ai utilisé vos commentaires et j’ai posté 12 autres idiots du référencement. Jetez un coup d’œil.
D’autres idées ?

Êtes-vous d’accord ? Quels autres « experts » du référencement devriez-vous éviter ? Qu’est-ce qui a changé au cours des quatre dernières années ? Partagez vos idées dans un commentaire.

 

(Dernière remarque : nous vous proposons bien sûr de nombreuses suggestions pour vous aider à choisir une société de référencement qui vous convienne).