APPRENEZ LES BASES AVANT D'ESSAYER QUOI QUE CE SOIT DE FANTAISISTE !

APPRENEZ LES BASES AVANT D’ESSAYER QUOI QUE CE SOIT DE FANTAISISTE !

Il y a quelques semaines, j’ai entendu à la radio quelque chose qui m’a marqué et m’a fait réfléchir aux bases du référencement. La phrase disait quelque chose comme : « Vous devez connaître les bases avant d’essayer des trucs fantaisistes. « Donc avant d’essayer de faire des choses comme de la sculpture de relations publiques ou toute autre technique avancée dont vous entendez parler, il faut en connaître les bases.

Le référencement peut vraiment être décomposé en trois domaines essentiels : L’architecture, le contenu et les liens. Ce sont les bases du référencement que vous devez d’abord comprendre et mettre au point. Voyons quelques points clés à comprendre dans chacun de ces domaines principaux.

Architecture – Votre site peut-il être parcouru ?

L’un des premiers problèmes qu’un site web doit résoudre est de savoir si son site peut être parcouru par les robots des moteurs de recherche. Vous pouvez avoir le meilleur contenu au monde, mais si les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas l’atteindre, vous n’en tirerez pas profit ! Voici ce que vous pouvez faire pour rendre votre site plus facile à explorer :

Évitez les éléments tels que JavaScript ou la navigation en Flash. Ces deux types de navigation ne sont pas très bien explorés par les moteurs de recherche à l’heure actuelle. Cela pourrait changer à l’avenir, mais pour l’instant, il vaut mieux éviter les navigations JavaScript et Flash.
Gardez l’architecture de votre site aussi plate que possible. N’ayez pas des tonnes de niveaux dans votre architecture. Maintenez les pages aussi près de la racine que possible. En d’autres termes, mysite.com/folder/product est bien meilleur que mysite.com/category/subcategory/other-folder/product.
Évitez les chaînes de paramètres dans les URL. En ayant des chaînes de paramètres dans les URL, vous pourriez avoir plusieurs versions du même contenu et vous devrez apprendre à utiliser correctement l’élément canonique. Vous pouvez éviter cela en n’utilisant pas de paramètres. Il est préférable d’avoir une URL statique pour chaque page, chaque fois que cela est possible. Par exemple, mysite.com/productname.html est bien meilleur que mysite.com/?prod-id=abc123&cat-id=def456.
Utilisez les liens internes de manière appropriée. Chaque fois que cela est judicieux, créez des liens vers d’autres pages de votre site à partir du contenu de la page. Ne comptez pas uniquement sur votre navigation pour amener les gens (et les robots des moteurs de recherche) là où vous voulez qu’ils aillent. En règle générale, les liens vers et depuis des pages web de votre propre site constituent la plus grande occasion manquée d’optimisation. Un exemple de lien interne pour des variations sur le mot-clé « swimwear » peut être trouvé ici, ici et ici. Remarquez comment les différentes utilisations de cette expression renvoient chacune à la page d’accueil. Il s’agit d’un cas où le site web optimise clairement ces phrases pour la page à laquelle elles sont liées. (En savoir plus sur les liens internes).
Les sitemaps sont vos amis. Assurez-vous que votre site dispose d’un sitemap HTML et XML. (En savoir plus sur les sitemaps).
Contenu – Est-il optimisé ?

Une fois que l’architecture de votre site web est bien configurée, l’étape suivante consiste à s’assurer que votre contenu est bien optimisé pour aider votre site à se classer pour les principales phrases de vos mots clés. Voici quelques lignes directrices de base à suivre :

Ne ciblez pas trop de phrases par page. Vous avez peut-être une liste de 50 mots clés à cibler, mais vous ne devez vous concentrer que sur 2 ou 3 phrases principales par page. Créez d’autres pages autour de phrases supplémentaires si nécessaire.
Pas de spam ! Ne faites pas de bourrage de mots-clés, de bourrage d’alt, de meta spamming ou toute autre technique de spam. Elles ne fonctionnent plus vraiment bien de toute façon.
Utilisez vos phrases de mots-clés dans les titres, les balises d’en-tête, etc. En utilisant vos phrases de mots-clés dans vos titres et vos balises d’en-tête, vous pouvez leur donner plus d’importance.
Utilisez vos mots clés dans votre contenu. Ne vous contentez pas de vous fier à vos titres et à vos balises d’en-tête. N’en faites pas trop ; faites en sorte que le texte se lise naturellement, mais veillez à inclure vos mots clés et leurs variations dans le contenu.
Liens – Obtenir du jus sur d’autres sites

Configurer votre site de la bonne manière est une étape, mais obtenir du trafic sur votre site web nécessite beaucoup plus que la simple utilisation de mots clés sur vos pages. Pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche, il faut aussi que d’autres sites vous renvoient à votre site. En obtenant ces liens, vous montrez que votre site est crédible et qu’il mérite d’être bien classé. Voici quelques conseils rapides à garder à l’esprit lorsque vous créez des liens :

Utilisez différentes techniques. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour créer des liens : répertoires, articles, marque-pages sociaux, forums … la liste est longue. Mélangez ce que vous faites et vous obtiendrez une variété de types de liens sur votre site. (En savoir plus sur la création de liens)
Répartissez vos liens sur un grand nombre de domaines. Il est important d’obtenir un grand nombre de liens, mais il est également important d’obtenir un grand nombre de liens répartis sur de nombreux domaines. Si vous suivez le conseil n°1, cela ne devrait pas vous poser de problème.
Utilisez des mots clés dans votre texte d’ancrage. Un problème que j’ai constaté à maintes reprises est que quelqu’un va créer des liens vers son site en utilisant soit son nom, soit le nom de son entreprise, soit son URL. C’est bien si c’est pour cela que vous voulez être classé, mais si vous voulez être classé pour une phrase de mot-clé, vous devez utiliser cette phrase comme texte d’ancrage de votre lien.
Utilisez une variété d’ancres. Ne vous contentez pas d’utiliser la même phrase de mot-clé encore et encore. Mélangez-les pour ne pas trop spammer une phrase. Cela vous aidera à donner à votre lien un aspect plus naturel.
Le travail n’est jamais terminé. Ne pensez pas que vous pouvez vous contenter de vous soumettre à un tas de répertoires et que votre travail est terminé. Le référencement est un processus continu.

Bien que ces conseils ne couvrent pas tout ce que vous devez savoir sur les trois principaux domaines de l’optimisation pour les moteurs de recherche, cela suffit pour vous aider à démarrer. Passez un peu de temps à parcourir votre site pour vous assurer que vous avez bien assimilé ces principes de base. Ensuite, si vous le souhaitez, vous pouvez essayer de faire un peu de fantaisie.

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