AVANTAGES DES SERVICES DE RÉFÉRENCEMENT AU-DELÀ DU CLASSEMENT DANS LES MOTEURS DE RECHERCHE

AVANTAGES DES SERVICES DE RÉFÉRENCEMENT AU-DELÀ DU CLASSEMENT DANS LES MOTEURS DE RECHERCHE

Si vous allez quelque part en ligne aujourd’hui à la recherche d’informations sur le marketing sur Internet, il y a de fortes chances que vous voyiez ce débat : « Le référencement est-il mort ? D’un côté, vous avez des gens qui disent que Google est devenu si strict que tous les services de référencement sont maintenant une perte de temps et d’argent. De l’autre côté, certains disent qu’il suffit d’augmenter le référencement pour obtenir les mêmes résultats.

Le référencement est-il donc mort ? Cela dépend de la définition que l’on donne au référencement.

Si votre idée du référencement est de payer 100 $ pour 1 000 liens PR2 et plus ou d’avoir un article écrit pour 10 $ et de l’envoyer dans 250 annuaires d’articles, alors oui, le référencement est mort. En particulier avec les mises à jour de Penguin en avril 2012 et mai 2013, Google est devenu beaucoup plus strict sur les liens qu’il considère comme sains et ceux qui ne sont pas conformes à ses directives de qualité.

Certaines des choses que Google pénalise aujourd’hui étaient autrefois des éléments de base du travail de référencement. Créer des liens à partir d’annuaires et de sites de socialisation, publier des articles avec des liens riches en mots-clés dans des fermes d’articles, et commenter des blogs en utilisant le mot-clé de votre cible comme nom, tout cela peut vous attirer de gros ennuis avec Google. Vous pourriez vous en sortir il y a un an à peine, et ils vous auraient probablement même aidé. Au moins pour un petit moment.

Cela signifie-t-il qu’il n’y a pas d’avenir pour l’industrie du référencement ? Pas du tout. Cela signifie seulement que les OMR doivent maintenant faire ce qu’ils auraient dû faire en premier lieu : fournir un véritable marketing de valeur à leurs clients. L’époque où l’on mettait quelques centaines de liens en ligne et où l’on se classait sur la première page de Google une semaine plus tard est révolue. Et, croyez-le ou non, c’est une bonne chose.

Que faut-il chercher ?

Que doit faire une entreprise aujourd’hui pour accroître sa visibilité en ligne ? Elle doit se frayer un chemin dans la fange des sociétés de référencement qui promettent encore des classements garantis, plus la lune, en deux mois et pour 500 dollars. Malheureusement, ces entreprises se maintiennent à flot en transformant et en brûlant des entreprises qui sont coincées dans un état d’esprit Internet du XXe siècle. Ne soyez pas l’une de ces entreprises. Trouvez un référencement qui apportera une solide valeur à votre plan marketing.

La promotion de votre marque ou de votre image publique et la mise en valeur de vos produits et services sont deux objectifs majeurs du marketing. Un bon référencement peut-il contribuer à ces objectifs ? Oui. Cela demande-t-il plus d’efforts que de créer un tas de liens aléatoires ? Oui. Peut-on mettre plus de temps qu’auparavant à obtenir des résultats ? Parfois, oui. Cela en vaut-il la peine ? Absolument.

Considérez ces situations potentielles

Laissez-moi vous présenter deux scénarios :

Dans le premier, un référencement à l’ancienne vous a construit des centaines de liens sur des sites aléatoires que personne n’a jamais consultés, sauf pour ajouter des liens – réfléchissez : à quand remonte la dernière fois où vous êtes allé dans un annuaire pour trouver des informations ? Ces sites vous donnaient un bon jus de liens et vous bénéficiiez d’un solide classement sur Google et surfaciez la vague de trafic.

Puis, quelques mois ou même quelques années plus tard, Google se rend compte que personne ne va sur ces sites qui n’apportent pas de réelle valeur ajoutée à l’expérience de quiconque sur Internet, alors ils cessent de vous donner un coup de pouce au classement de ces liens et votre trafic baisse. Ou pire encore, Google décide que vous n’avez rien fait d’autre que de spammer votre site sur Internet et vous retire complètement de son index. Cela vous semble familier ?

Considérez maintenant ceci : Vous engagez une société de référencement qui utilise une approche marketing globale dans ses stratégies. Elle noue des relations avec les propriétaires de sites web, et ces relations ouvrent la voie à des possibilités de publication de contenu sur leurs sites. Ce contenu génère un trafic de référencement vers votre site, et le propriétaire du site fait la promotion du contenu sur son Twitter, Facebook et Google +. Il en résulte un trafic encore plus important, ainsi que de nouveaux adeptes dans vos propres réseaux sociaux.

Ce référencement prend également le temps de transformer une partie de votre contenu en une infographie attrayante et informative. Celui-ci ne devient peut-être pas tout à fait viral, mais tous vos réseaux sociaux le voient et certaines personnes le partagent avec leurs adeptes, ce qui se traduit par quelques ventes supplémentaires pour vous. Vous avez également accru la notoriété de votre marque et la confiance de vos adeptes, car aucun de vos concurrents n’a pris le temps de présenter ses produits à ses clients d’une manière aussi distillée et unique.

Tout ce buzz sur les sites web légitimes et les médias sociaux a également pour effet secondaire d’attirer l’attention de Google et de lui faire augmenter votre classement. Cependant, la valeur durable vient de l’interaction et de la valeur que ce référencement a créé entre vous et vos clients.

Trouvez-vous de la valeur dans votre référencement ?

Les sites web et les stratégies de liens deviennent obsolètes et meurent, mais Google et, plus important encore, vos clients accordent de la valeur aux sites web qui sont capables d’attirer de vraies personnes et d’améliorer l’expérience en ligne, plutôt que de l’encombrer d’un tas de liens dénués de sens.

Quelle a été votre expérience en matière de référencement ? Votre référencement vous permet-il de créer des liens ou de faire du marketing pour votre site web et votre marque ?