BUZZ MARKETING LINK BAIT IDEAS

BUZZ MARKETING LINK BAIT IDEAS

J’ai essayé de trouver une formule pour réussir à créer des appâts de liens pour nos clients. La meilleure chose à faire pour moi a été de lire le livre « Buzz Marketing » de Mark Hughes. Mark était l’ancien directeur du marketing chez Half.com, qui a fait rebaptiser la ville de Halfway Oregon en « Half.com » dans le cadre de la campagne de buzz marketing et d’appâts à liens.

Bien que Mark ne se soit pas lancé dans la création d’une « formule d’appât à liens » lorsqu’il a écrit son livre, les principes impliqués peuvent être utilisés très facilement pour créer des appâts à liens.

Principe 1 : être scandaleux

Vous vous rappelez quand Al Gore a inventé l’Internet ? C’est probablement tout ce que j’ai à dire sur ce principe. Mais je suis une petite ou moyenne entreprise, dites-vous, et je ne vois rien de scandaleux dans mes marionnettes à chaussettes ; vous avez tort. Il suffit d’être prêt à supporter les effets négatifs qui pourraient surgir de quelque histoire scandaleuse.

Principe 2 : Utiliser une célébrité

Britney Spears est un excellent exemple d’utilisation du statut de célébrité pour faire avancer votre programme. Mais vous êtes une petite entreprise, et vous n’êtes pas célèbre. Et si la marionnette à chaussettes que vous fabriquez était utilisée par la nounou de Kid Rock quand il était petit ? Ou peut-être que le service de fax que vous fournissez a été utilisé pour faciliter les négociations entre la Russie et l’Allemagne pendant la Seconde Guerre mondiale ? (c’est un peu tiré par les cheveux, mais vous avez compris)

Principe 3 : Soyez drôle

C’est le plus difficile mais le plus rentable en ce qui concerne le rapport entre le risque et la récompense. L’idée est de créer une histoire tellement drôle que les gens se mettront automatiquement à la raconter à la fontaine d’eau au travail, dans la salle à manger ou pendant les pauses. Comme je l’ai dit, cette histoire est difficile, mais si vous pouvez la réaliser, c’est de l’or pur. Parfois, se moquer de soi-même est le moyen le plus facile d’être le plus drôle.

Principe 4 : Faire quelque chose que personne d’autre n’a fait

C’est là que vous avez le plus de marge de manœuvre, car il y a toujours des listes, des widgets, des concours, des prix et bien d’autres choses que personne d’autre n’a faites comme vous pourriez le faire. Cependant, ce principe n’a pas autant de poids que les autres, simplement parce que vous avez peut-être créé une sorte de super liste, mais il existe déjà des millions de listes, alors la vôtre doit vraiment se démarquer. Mais je sais que vous pouvez le faire !

Principe 5 : Soyez controversé

TuPac est-il vraiment mort, ou est-il toujours enfermé dans son studio de Los Angeles à créer des disques ? La zone 51 existe-t-elle vraiment ? Le papier pour scrapbooking guérit-il vraiment la maladie d’Alzheimer ? (Non, d’ailleurs) Avoir une bonne équipe d’avocats augmentera vos chances d’être en sécurité avec celui-ci. Cette campagne de marketing de guérilla à Boston avec le truc de la bombe électronique qui retourne l’oiseau ; Controversée. Votre dernier produit sorti avec une nouvelle saveur améliorée ; pas controversé.

Principe 6 : Être l’outsider

ClearPlay remporte le prix du meilleur outsider. La DGA et les studios ont intenté un procès en 2002 contre ClearPlay et un magasin de location de vidéos du Colorado, CleanFlicks, qui utilise son propre logiciel pour décoder un DVD, en modifier le contenu, puis en graver une nouvelle version éditée, pour la remettre sur un DVD à louer.

Le procès est toujours en cours. ClearPlay soutient que son logiciel n’est pas illégal car il ne modifie pas le DVD original. Mais la quantité de presse que ClearPlay a obtenue grâce à ce procès n’aurait pas pu être achetée en 100 ans. Ils ont pris l’une des plus grandes entités de leur secteur d’activité et l’ont fait connaître à un large public.

Dans l’ensemble, c’est avec une idée de linkbait qui divertit vraiment, inspire, offre quelque chose de nouveau ou fait parler les gens que vous aurez le plus de succès. Si vous pouvez combiner un ou plusieurs des grands principes ci-dessus dans votre campagne, vous êtes sur la voie d’une stratégie de linkbait réussie.