CE QU'ARETHA FRANKLIN ENSEIGNE SUR LES MAMANS BLOGUEUSES : PARTIE 1

CE QU’ARETHA FRANKLIN ENSEIGNE SUR LES MAMANS BLOGUEUSES : PARTIE 1

Basé sur mon dernier billet de blog, il s’agit d’une extension et d’un élargissement du monde incroyablement méconnu et sous-estimé des « maman-blogueuse ». Après être littéralement tombée sur un groupe de femmes qui comptent des millions d’adeptes sur leur blog, j’ai été stupéfaite de constater qu’elles ne sont pas du tout les mamans stéréotypées que j’avais supposées auparavant. Mon idée préconçue était essentiellement la suivante : une maman blogueuse est une maman blogueuse est une maman blogueuse (traduit grosso modo : toutes les mamans qui écrivent des blogs ne sont bonnes qu’à faire la critique de mon dernier produit pour bébé/enfant, et le font avec plaisir parce qu’elles ont tout le temps du monde).

Comme j’avais tort ! Non seulement il y a un monde de différence entre les termes « maman blogueuse » et « maman qui blogue », mais les cultures de ces deux groupes de femmes ne peuvent être expliquées qu’à l’aide d’une vidéo :

Que vous ayez pu terminer la vidéo ou non, le message principal est R-E-S-P-E-C-T. Vous montrez du respect à n’importe quel blogueur et vous vivrez une vie longue et prospère en ligne. La particularité de la démonstration de respect envers la mère est qu’il est si facile (et cela en vaut la peine) de faire la bonne approche dès le premier contact. Et je vais vous montrer ce qu’il faut faire, pour les convaincre dès la première fois.

Étape 1 : Faites des recherches sur leurs articles de blog, leur biographie, leurs adeptes, leur flux Twitter, leur activité StumbleUpon et tout autre effort de réseau social dont ils font partie. Cela vous permettra de savoir si une mère blogueuse en particulier sera pertinente pour votre produit. Faites-le avant même de penser à entrer en contact avec elle.

Étape 2 : Choisissez votre mère-blogueuse cible. En gros, il existe trois groupes de mères blogueuses. Le groupe 1 comprend les mères qui ont un blog hébergé sur Blogger ou WordPress, qui publient des photos de leurs enfants et de leur famille, et qui mettent à jour leur blog tous les mois environ. Elles n’ont probablement pas beaucoup d’adeptes, et ne sont probablement pas trop pointilleuses sur le sujet de leurs articles, mais n’ont pas non plus beaucoup de temps à consacrer à la rédaction de leurs articles. Le groupe 2 peut héberger son propre domaine, mais il peut aussi être hébergé sur Blogger ou WordPress. La principale différence réside dans la fréquence et le contenu des articles. Si ces femmes publient beaucoup sur les différents produits qu’elles ont utilisés, et qu’elles postent plus de deux fois par semaine, elles auront une liste de followers assez décente, et vous devrez soit les payer en liquide pour qu’elles évaluent votre produit, soit leur donner une valeur équivalente de produit à évaluer. En général, elles vous indiqueront quelque part le montant de leurs honoraires pour les évaluations. S’ils ne le font pas, demandez-leur dès le départ, avant même de présenter votre produit. Cela leur permettra de savoir que vous êtes sérieux et les dédommagera du temps passé à écrire sur votre seau à couches pour enfants. Le groupe 3 est constitué de mères sérieuses qui se considèrent (à juste titre) comme des blogueuses/techniciennes avant tout. Leurs blogs leur rapportent probablement suffisamment de revenus par an pour leur permettre d’être sélectives quant au produit qu’elles évaluent et au temps qu’elles veulent passer à être courtisées par Huggies, Walmart, Kraft, etc. Si vous n’avez pas un produit qui tue, une compensation suffisante et les connexions appropriées avec d’autres mères blogueuses, ne contactez pas ces femmes. Elles sont très occupées et elles pourraient même tweeter sur le fait que vous avez été stupide lorsque vous les avez mises sur votre seau à couches bébé en leur envoyant un message par courrier.

Étape 3 : L’approche. Une fois que vous avez choisi le public du blog de votre mère et que vous savez sur quoi elle aime écrire, envoyez-lui un courriel ou tweetez-lui et engagez une conversation. Il y a quelques très bons blogs de mères que j’aimerais mentionner pour vous mettre sur la bonne voie. Elles ne m’ont pas payé pour les mentionner, mais j’ai travaillé avec elles sur certains projets, et elles ont fait des suggestions précieuses pour ce billet et certaines de mes campagnes de médias sociaux, c’est pourquoi je les mentionne ici. Barb, de Chaotic Communications, a une tonne de bons conseils et est très bien entourée. Elle est vraiment douée pour vous répondre rapidement et avec un retour d’information honnête. Lucretia, de GeekMommy, est particulièrement douée pour les commentaires perspicaces sur l’utilisation des médias sociaux et des campagnes médiatiques en ligne de toutes sortes.

Étape 4 : Après avoir pris contact avec la maman blogueuse, soutenez-la autant que possible pour l’aider à écrire sur votre produit. Elle sera très occupée, mais une description rapide du produit et quelques points de discussion vous permettront d’être en avance sur la liste des personnes qui souhaitent également que leur produit soit évalué.

Étape 5 : Maintenant que vous avez réussi à travailler avec des mères blogueuses, ne les oubliez pas. Continuez à les contacter par le biais d’une lettre d’information ou d’un tweet occasionnel, ce qui vous permettra d’augmenter votre stock dans toute la communauté des mères blogueuses et de faire de votre prochain projet un succès encore plus grand.