CE QUE LES CHEFS D'ENTREPRISE DOIVENT SAVOIR SUR LA PROCHAINE MISE À JOUR DE L'ALGORITHME DE GOOGLE

CE QUE LES CHEFS D’ENTREPRISE DOIVENT SAVOIR SUR LA PROCHAINE MISE À JOUR DE L’ALGORITHME DE GOOGLE

Je travaille dans le secteur du référencement depuis 9 ans maintenant et j’ai vu de nombreux changements se produire dans le secteur au cours de cette période. Ce qui était une bonne pratique quand j’ai commencé est maintenant risible et ne fera rien pour vous permettre d’obtenir de bons classements. L’algorithme que Google utilise pour classer les pages dans les résultats de recherche change tout le temps. En fait, selon Google, il change, en moyenne, plus d’une fois par jour. La plupart des changements qu’il apporte ne vous seront jamais signalés, et n’ont pas d’impact suffisamment important pour que quiconque s’en rende compte. Récemment, Google a annoncé un changement à venir.

L’annonce

Tout d’abord, depuis que je travaille dans l’industrie du référencement, je ne me souviens d’aucune fois où Google a annoncé un changement de l’algorithme, en avance sur le changement. C’est un peu différent des autres mises à jour qui ont eu lieu dans le passé. Lors d’une conférence technologique appelée South by Southwest, ou simplement SXSW (voir l’article sur le voyage de Doc à SXSW), Matt Cutts, chef de l’équipe de Google chargée du spam sur le web, a fait une sorte d’annonce lorsqu’il a répondu à la question d’un participant à la conférence (paraphrasée) « que se passe-t-il lorsque tout le monde optimise et que certains peuvent se permettre des milliers de dollars par mois, alors les magasins de vente au détail n’apparaîtront jamais » ? La réponse de Matt a été un peu surprenante pour la plupart des spécialistes du référencement qui assistent à des conférences de ce genre, car il a essentiellement annoncé à l’avance un changement de l’algorithme de Google.

Qu’en est-il des personnes qui optimisent vraiment dur et font beaucoup de SEO. Normalement, nous ne préannonçons pas les changements, mais il y a quelque chose sur lequel nous travaillons depuis quelques mois et nous espérons le publier dans les prochains mois ou les prochaines semaines. Nous essayons d’uniformiser un peu les règles du jeu. Tous ces gens qui font, par manque d’un meilleur mot, trop d’optimisation ou trop de SEO – par rapport à ceux qui font un bon contenu et un bon site. Nous essayons de rendre GoogleBot plus intelligent, d’améliorer notre pertinence, et nous recherchons également ceux qui en abusent, comme par exemple en utilisant trop de mots-clés sur une page, ou en échangeant beaucoup trop de liens ou en allant bien au-delà de ce que vous attendez normalement. Plusieurs ingénieurs de mon équipe travaillent actuellement sur ce sujet.

Vous pouvez écouter la session vous-même ici. Quel aperçu rafraîchissant pour ceux d’entre nous qui travaillent dans l’industrie. Il est agréable d’avoir un peu d’avance pour pouvoir évaluer nos stratégies et s’assurer que nous sommes en phase avec la mise à jour qui s’en vient.

La mise à jour

Dans une coquille de noix, la mise à jour vise le contenu des sites web. Plus précisément, elle vise les contenus qui sont écrits et présentés uniquement à des fins d’optimisation pour les moteurs de recherche. Bien qu’il s’agisse d’une nouvelle mise à jour de l’algorithme de Google, qui sera lancée dans un avenir proche, ce n’est pas un concept nouveau pour eux. Ils déclarent depuis longtemps qu’ils préfèrent et veulent classer les sites qui ont le contenu le plus utile et le plus utile pour leurs utilisateurs. Cette mise à jour tente simplement d’aligner les résultats de recherche (SERPS) sur leur objectif déclaré.

Les résultats passés

Dans le passé, bien que Google ait déclaré vouloir classer les contenus les plus pertinents, les plus utiles et les plus utiles en tête du SEPRS, cela n’a pas toujours été le cas. Les signaux qu’ils ont utilisés pour classer le contenu (autrement dit les pages web) dans le passé n’ont pas toujours produit le résultat souhaité. Il a été possible pour certains de se frayer un chemin jusqu’au sommet en écrasant simplement d’autres sites plus pertinents par la quantité de liens et le référencement qu’ils ont fait en comparaison.

Y a-t-il une telle chose qui soit trop bonne ?

La dernière mise à jour en date est appelée « la pénalité de sur-optimisation ». Alors que Google a toujours dit que cela n’existait pas dans le passé, la plupart des moteurs de recherche vous diront que si, quel que soit le nom qu’on lui donne. Alors quelle est la différence maintenant ? Google reconnaît de mieux en mieux tous les éléments du contenu d’une page plutôt que de se fier autant aux liens qui renvoient au site.

Qu’est-ce que cela signifie pour le référencement ?

Pour ceux d’entre nous qui travaillent dans le secteur du référencement, ce changement aura un impact plus important dans certains domaines que dans d’autres. De nombreux changements dans l’approche qu’une société de services d’optimisation des moteurs de recherche adoptera, pour autant qu’elle l’ait fait correctement au départ, seront subtils. Le changement le plus important concernera la nécessité d’accroître notre capacité à communiquer l’importance du contenu d’une page pour obtenir un classement. Dans le passé, même si les clients ne mettaient pas en œuvre les changements que nous recommandions, nous pouvions souvent obtenir les classements souhaités uniquement grâce aux efforts de création de liens, même si cela prenait plus de temps. Aujourd’hui, cela peut être pratiquement impossible après ces changements.

Qu’est-ce que cela signifie pour les propriétaires d’entreprises

Pour un chef d’entreprise, cela signifie qu’il est vraiment nécessaire de déterminer ce que veut son marché cible et de le lui fournir. Cela signifie qu’ils seront récompensés pour leurs efforts en vue d’apporter une valeur ajoutée à l’espace industriel sur le web. Le temps consacré à l’élaboration d’un contenu de grande qualité et de grande valeur vaut bien cet effort.

Ma conclusion professionnelle pour les propriétaires d’entreprises
Ce changement dans l’algorithme de Google devrait faire le bonheur des chefs d’entreprise et leur plaire. Dans le passé, il était parfois difficile de fusionner le message commercial et les souhaits sur la façon dont un propriétaire d’entreprise voulait présenter son contenu et mettre en œuvre la stratégie de référencement nécessaire dans le cadre du contenu du site. Ce changement permettra de mieux fusionner ces deux éléments.
Votre société de référencement vous demandera probablement de modifier et d’améliorer votre contenu. Ne résistez pas à ce changement. Le changement est une bonne chose. Si vous n’êtes pas fan du changement, vous pouvez au moins aimer le « changement » ici.
Un bon contenu, en plus d’être excellent et précieux pour votre secteur, fait également référence à la façon dont il est organisé et à sa diversité. En d’autres termes, utilisez des vidéos, des images, du texte, des listes à puces, des paragraphes courts, des en-têtes de sections de contenu, etc. En d’autres termes, la facilité avec laquelle votre contenu est consommé. Faites attention au contenu que vous consommez et à ce qui est le plus facile pour vous.
Même si cette nouvelle mise à jour n’a pas autant d’impact sur les résultats de recherche que Google le souhaiterait, il est bon d’apporter ces changements. Google a dit ce qu’il voulait pour être bien classé et il le dit depuis des années. Avec chaque mise à jour, ils se rapprochent de la réalisation de leur mission.