COLLECTIF DE CONTENU EN LIGNE, 10 FÉVRIER 2014 - MARKETING DE CONTENU

COLLECTIF DE CONTENU EN LIGNE, 10 FÉVRIER 2014 – MARKETING DE CONTENU

L’utilisation de contenus de qualité dans vos médias mixtes est devenue le nouveau « must have » des sites web. Non seulement un contenu fantastique contribue à rendre votre marque ou votre produit plus intéressant et plus facile à comprendre, mais il peut aussi vous apporter plus de succès et une meilleure place dans le classement de Google. Cette semaine, le Collectif des contenus en ligne se penche sur les tendances des entreprises en matière de stratégies de marketing de contenu.

Chaque article examine ce qui fonctionne pour la stratégie de contenu et comment de plus en plus d’entreprises commencent à mesurer l’efficacité de ce contenu. Ces articles sont un excellent moyen de jeter un nouveau regard sur vos propres stratégies de contenu et de découvrir si vous pouvez faire quelque chose pour accroître vos efforts.

Le contenu sans stratégie, c’est juste des trucs

En utilisant un exemple du célèbre morceau de George Carlin, « Stuff », notre premier article du Content Collective se concentre sur l’accumulation de « stuff » pour votre stratégie de contenu. Comme l’explique ce passage, les humains vivent leur vie en accumulant de plus en plus de choses et ils doivent ensuite trouver un endroit où les mettre. Cela est comparé à la façon dont les entreprises mettent toutes leurs affaires en ligne et à la façon dont elles continuent à trouver de plus en plus d’endroits pour mettre leurs affaires.

Le vrai truc, c’est de mettre de la stratégie dans ses affaires afin d’en faire quelque chose. Il ne s’agit pas seulement de choses, mais aussi de contenu réel auquel les clients prêteront attention, ce qui vous aidera à améliorer votre classement sur Google et à créer une présence en ligne plus crédible.

Alignement des équipes et des processus de marketing de contenu

Pour que votre marketing de contenu se développe, vous devez investir dans une équipe de marketing de contenu dédiée qui sera capable de s’aligner et de créer plus de résultats pour la marque et les idées de votre entreprise. Quatre idées principales sont expliquées dans cet article.

Constituer une équipe de contenu solide. Les entreprises embauchent des rédacteurs ayant une formation en journalisme plutôt qu’en marketing afin de créer un contenu crédible sans paraître trop bon marché et vendeur.
S’aligner en interne. Choisissez des personnes dans toute votre organisation pour faire partie de l’équipe de marketing de contenu afin d’aider à générer des idées appropriées à la marque.
Repensez le processus. Déterminez un moyen d’utiliser des mesures pour établir dans quelle mesure le marketing de contenu fonctionne bien pour votre marque et le trafic généré sur votre site.
Encouragez l’innovation dans le domaine du marketing de contenu. Sortez des sentiers battus et créez des informations plus pertinentes que vous partagez sous forme de contenu. Continuez à innover et à réinventer le processus de création.
Attribution du dernier clic pour le marketing de contenu

Ce dernier article traite du processus n°3 de l’article précédent. La pratique du marketing de contenu a évolué, passant d’une simple tentative de publication et de diffusion de votre matériel à une question de « comment fonctionne cet article ».

Au départ, les entreprises surveillaient l’efficacité de son contenu grâce à l’engagement du public. Aujourd’hui, elles sont de plus en plus nombreuses à se préoccuper non seulement de l’engagement, mais aussi de ce qui est le plus important : le « résultat ». Le contenu produit suscite-t-il l’intérêt du public et génère-t-il des ventes ? Dans l’affirmative, quelle partie du contenu produit a été le point de départ pour amener le client à acheter ? La pratique à laquelle il est fait référence est connue sous le nom d' »attribution au dernier clic ».

Le marketing de contenu continue d’évoluer car les spécialistes du marketing cherchent de nouvelles façons de faire avancer leurs idées. Le secteur a certainement été submergé par un grand nombre de mauvaises pratiques et de messages indésirables, mais si vous élaborez une stratégie adéquate et produisez un contenu de qualité, vous verrez que votre investissement sera bien plus rentable.