COLLECTIF DE CONTENU EN LIGNE, 1ER MAI 2014 - MARKETING

COLLECTIF DE CONTENU EN LIGNE, 1ER MAI 2014 – MARKETING

PARVENIR À UNE APPROCHE ÉQUILIBRÉE DE LA COMMERCIALISATION

Les tendances dans le secteur du marketing, en particulier le marketing en ligne, sont soumises à des changements constants et parfois rapides. Les anciennes stratégies perdent de leur efficacité et, dans certains cas, nuisent au succès à long terme d’une campagne de marketing. C’est pourquoi de nombreux spécialistes du marketing s’efforcent de trouver un équilibre avec une stratégie bien équilibrée, axée sur la qualité et le renforcement de la notoriété de la marque.

SIX ÉTAPES POUR ÉLABORER UNE STRATÉGIE DE MARKETING EN LIGNE INTÉGRÉE

Trouver une approche qui soit à la fois efficace et qui n’excède pas les ressources disponibles peut être un défi. Un plan simplifié qui établit les priorités d’action sur la base d’une stratégie personnalisée pour le secteur d’activité d’un client est souvent la meilleure solution à ce problème. Se concentrer sur les fondamentaux pour déterminer les objectifs cibles est une méthode qui peut être utilisée pour réduire le temps passé sur des tâches infructueuses. Cet article examine les six étapes clés de l’exécution d’une stratégie de marketing intégrée :

Comprendre la fonction du marketing au sein de l’organisation.
Définir le problème et élaborer un plan autour de la solution.
Construire une stratégie pour identifier les bons canaux et les bonnes méthodes nécessaires pour atteindre les objectifs de la campagne.
Fixer des objectifs de base pour chaque canal dans lequel on investit.
Créer un schéma pour le processus de flux de travail des activités de marketing spécifiques.
Surveiller et évaluer les résultats et augmenter ou réaffecter les ressources si nécessaire.
OLD SCHOOL MEETS NEW SCHOOL : COMMENT COMBINER MARKETING TRADITIONNEL ET MARKETING EN LIGNE

Bien qu’il y ait eu un grand nombre de changements dans l’industrie, il y a toujours des tactiques de base qui ont conservé leur pertinence. La principale différence dans l’environnement marketing actuel est la quantité accrue de canaux et de stratégies disponibles pour obtenir des résultats. Alors que de nombreux spécialistes du marketing concentrent leurs efforts uniquement sur les tactiques de marketing en ligne ou hors ligne, ils passent à côté du potentiel de leur utilisation combinée.

Le consommateur d’aujourd’hui peut s’engager dans une variété de médias qui englobent les domaines du marketing traditionnel et en ligne. Afin de lancer un programme de marketing intégré, il est nécessaire de faire correspondre des stratégies spécifiques aux canaux qui leur conviennent le mieux. Présenter aux clients une marque et instaurer la confiance favorisera l’engagement, qui peut être accru par une promotion croisée.

LA MÉDIANE SOCIALE : ÉQUILIBRER LE MARKETING EN LIGNE AGRESSIF ET PASSIF

L’établissement d’une présence en ligne est devenu une nécessité que la plupart des entreprises ne peuvent se permettre de négliger. Toutefois, les techniques utilisées pour y parvenir peuvent être très différentes. La plupart des stratégies appartiennent à la catégorie des stratégies passives ou agressives. Si les deux méthodes peuvent aider une entreprise à atteindre ses objectifs de marketing, il est nécessaire d’établir un équilibre entre les deux. L’approche passive augmente l’engagement des clients et la notoriété de la marque sans utiliser de matériel trop promotionnel et axé sur les ventes. Alors qu’une approche agressive utilise des tactiques qui projettent des messages spécifiques pour augmenter les ventes.