COLLECTIF DE CONTENU EN LIGNE, 3 AVRIL 2014 - SEO

COLLECTIF DE CONTENU EN LIGNE, 3 AVRIL 2014 – SEO

Le collectif de contenu en ligne de cette semaine se concentre sur la construction de la conversation et la correction des perceptions erronées de ce qu’est le référencement, où il va, et comment nous pouvons le garder vivant dans l’esprit de nos clients et de nos employés. Voici mon billet préféré du jour. Il ne retient rien et ne garde rien pour plus tard.

LE RÉFÉRENCEMENT, C’EST DE LA SOUPE DE PIERRE

Ne me faites pas dire ça…Ok, le SEO n’est plus le SEO…ou si ? Dans ce post très bien écrit, plein d’esprit et quelque peu critique, par AJ Kohn du « Blind Five Year Old », l’idée que peu importe comment on l’appelle, émerge d’une vieille histoire populaire enseignant de bonnes tactiques de persuasion aux habitants.

D’une certaine manière, le référencement a changé sous nos pieds. C’est drôle parce que nous l’avons tous vu venir, mais pour une raison quelconque, personne n’en a informé les clients. Comme on peut l’imaginer, cela a créé un problème assez important, tant pour retenir les clients que pour en gagner de nouveaux. Que vendons-nous ? Du spam (qui ne sort pas d’une boîte de conserve) ? Un grand portefeuille de liens destiné à vous procurer une action manuelle ? Une optimisation sur la page ??? Je ne suis pas le premier à dire que ces questions ne devraient même plus être posées. Le référencement a changé, mais c’est toujours un besoin qui doit être satisfait. Il reste une grande opportunité de répondre à l’appel de ceux qui ont besoin de « plus de trafic ». Voici le résultat :

Le référencement est une « soupe de pierre » – il y a tant d’options et d’opportunités pour construire une campagne de marketing numérique réussie.
Utilisez le terme SEO à votre avantage – les objections ne sont que la prochaine occasion de trouver une solution.
La prévisibilité peut jouer en votre faveur – savoir ce qui s’en vient ne fait que renforcer votre défense.
Devenez un spécialiste du marketing – le référencement est maintenant comme le marketing numérique, avec un petit plus. Faites face à la situation.
JETER L’ÉPONGE SUR LE RÉFÉRENCEMENT

En parlant de comprendre ce qu’est le référencement et comment votre organisation peut en tirer profit… ce discours de Will Reynolds de SEER, qui s’est battu en interne, raconte l’histoire d’une déconnexion assez importante dans le monde du référencement. Comme nous le savons déjà, le référencement est toujours vivant et prospère, en particulier dans l’esprit des entreprises qui ont besoin d’un trafic croissant, mais est-il en train de mourir dans l’esprit des référenceurs eux-mêmes ?

Pensez-y, le panda nous a tous frappés assez durement. Les clients ont sauté du bateau et les rouages de la machine (les référenceurs eux-mêmes) ont été laissés à eux-mêmes pour ramasser les morceaux. Les choses se sont un peu embrouillées et il y avait un fossé entre la compréhension de l’importance du référencement (et du langage qui l’entoure) et le mouvement visant à en fournir davantage.

Ce reportage donne une version de l’histoire lorsque l’on est assis en face d’une personne interrogée qui semble correspondre parfaitement mais qui se renseigne sur un autre poste en raison d’un gros malentendu. Je pense que c’est une information importante parce que (comme beaucoup de sociétés de référencement connaissent un retournement de situation) nous ne voulons pas laisser ces correspondances parfaites passer entre les mailles du filet juste parce que le référencement est mal perçu. Au moins, cela nous apprend que nous devons prendre en charge et contrôler le discours à notre avantage, non seulement avec les clients potentiels mais aussi avec les employés potentiels.

5 FAÇONS DE PROUVER AU CLIENT QUE LE TRAFIC VA VENIR

Se souvenir que nous sommes (encore) les experts en référencement peut faire toute la différence. James Harrison, de Clear Peach Marketing, nous remet à notre place quand il dit

« Oui, le référencement est un investissement ; cependant, leur montrer qu’ils investissent dans vos services et vos compétences nécessite un peu plus que la simple prestation de services de référencement… le client ne peut pas vraiment s’attendre à une augmentation importante du trafic avant d’avoir atteint la première page des SERP« .

La patience n’est pas une vertu dont on peut se passer. Et malheureusement, nous devrons apprendre à nos clients à obtenir ces mêmes qualités d’une manière ou d’une autre. Le succès n’arrive jamais du jour au lendemain et cela vaut aussi pour ceux qui ont réussi une fois, puis ont fait marche arrière. Être bon dans ce que nous faisons maintenant plus que jamais exige de VRAIES compétences en matière de communication. De bonnes compétences de communication impliquent également d’utiliser les ressources qui se trouvent devant vous. En expliquant à vos clients pourquoi vous vous concentrez désormais sur les contenus de qualité et les médias sociaux, au lieu de vous contenter de créer des liens et de rechercher des mots-clés, assurez-vous d’utiliser les icônes du secteur et leurs innombrables comptes rendus de stratégies éprouvées comme exemples de réussite.

La course ici :

Améliorations et classements des mots clés – Laissez-les voir la ligne monter un peu (même si ce n’est pas le trafic)
Garder une trace des efforts déployés – Veillez à ce que votre temps soit rémunéré et valorisé à ses deux extrémités
Rendre compte, rendre compte, rendre compte – Ils veulent voir des résultats. En changeant nos stratégies, nous ne pouvons pas nous séparer des efforts plus anciens et plus solides qui permettent de garder le client satisfait jusqu’à votre prochain appel.
Éduquez vos clients – Assurez-vous qu’ils sont sur la même longueur d’onde. Le panda a botté les fesses de tout le monde, pas seulement des OMR. Vos clients ont besoin de savoir dans quoi ils s’engagent et pourquoi vous êtes le meilleur pour ce travail.
1 CONSEIL DE RECHERCHE DE DÉPENSES – 5 QUESTIONS À LOWE CAMPBELL EWALD’S SEO MANAGER

Et ce dernier est réservé à ceux qui s’intéressent à une culture organisationnelle florissante. Amy Gesenhues, de MarketingLand, est en tête de ma liste de bons conseils sur la mise en œuvre de la stratégie et de la planification.

Je suis une ardente défenseuse des organisations qui apprécient la contribution et la perspicacité de leurs employés. En fait, c’est une des raisons pour lesquelles je me réjouis de mon avenir ici à SEO.com. Cet article présente le point de vue de l’un de mes pairs (Hillary Glaser – Lowe Campbell Ewald) et sa compréhension du rôle que l’importance et l’implication de tous, du sommet à la base, peuvent jouer dans une campagne. Elle apporte en fait un regard neuf sur les « campagnes » et la rhétorique qui entoure des termes comme ceux-ci avec une terminologie alternative comme l’optimisation centrée sur l’objectif.

Elle vise haut et s’efforce de se salir les mains et de devenir plus qu’un simple client, mais un partenaire, un enseignant et un consultant. Ce sont tous des aspects de l’optimisation des moteurs de recherche qui doivent être mis en œuvre au quotidien. Nos relations avec les clients doivent être cultivées et entretenues ; la confiance doit absolument y prospérer pour qu’elles deviennent des investissements à long terme.