COMMENT SEO ÉVITE LA PROSOPAGNOSIE DES SITES WEB ET REND VOTRE SITE MÉMORABLE

COMMENT SEO ÉVITE LA PROSOPAGNOSIE DES SITES WEB ET REND VOTRE SITE MÉMORABLE

Prosopagnosie. Qu’est-ce que c’est que ça ? C’est ce que je me suis demandé en écoutant un podcast récent de Radiolab. Il s’avère qu’il s’agit d’une « cécité faciale », c’est-à-dire que vous êtes incapable de vous souvenir et de reconnaître le visage de quelqu’un. Chaque fois que vous voyez quelqu’un, c’est comme si c’était la première fois. Qu’y aurait-il de bizarre à ne pas se souvenir de l’aspect le plus distinctif d’une personne ?

Quel est donc le rapport avec le référencement ? Un site web doit établir un lien et rester dans l’esprit de ceux qui le visitent. Vous ne voulez pas que vos visiteurs se retrouvent dans un cas de « cécité du site ». Tout client qui se souvient de votre site a plus de chances de revenir. Après tout, un client qui revient a plus de valeur qu’un client qui revient une seule fois.

Le référencement ne fournit pas seulement aux entreprises la présence en ligne nécessaire pour augmenter leur classement, il garantit également la mémorisation. Voyons comment une optimisation efficace peut garantir que les visiteurs se souviennent de votre site web.

Pertinence = Mémoire

Avez-vous déjà remarqué qu’après avoir parlé d’un certain sujet, la même chose semble revenir plus souvent au cours d’une semaine ? Ou qu’après avoir acheté une voiture, les rues semblaient remplies du même modèle ? C’est l’effet « top-of-mind ».

La même chose se produit lors d’une recherche en ligne. Lorsqu’une personne peut trouver exactement ce qu’elle cherche, elle aura beaucoup plus de chances de se souvenir de ce lien la prochaine fois. Votre marque devient alors une priorité.

La pertinence est le pain et le beurre de l’optimisation des moteurs de recherche. Quel que soit le sujet ou l’objectif de votre site, l’objectif est d’attirer ceux qui sont intéressés par ce que vous avez à offrir – vous devez être pertinent pour vos visiteurs. Lorsque vous trouvez une page non pertinente, ou même légèrement éloignée de votre recherche, il y a de fortes chances qu’elle ne soit pas retenue.

Le référencement peut résoudre ce problème. L’optimisation des mots-clés, page par page, permet de s’assurer que les mots-clés les plus pertinents servent la bonne page pour la bonne requête. Ainsi, vos visiteurs arriveront heureux, trouveront ce qu’ils cherchent et se souviendront de votre site web pour la prochaine fois.

Création de la confiance = rétention

Les classements élevés créent inévitablement un sentiment de confiance dans les entreprises. Selon comScore, 39 % des chercheurs pensent que les sites web les mieux classés sont ceux des principales entreprises auxquelles on peut faire confiance au sein du secteur. Et la confiance va de pair avec la rétention. Pensez-y, chaque fois qu’un produit est présenté, les entreprises dont vous vous souvenez sont probablement celles qui sont considérées comme « leaders » du secteur.

Dans ce cas, comme dans beaucoup d’autres, la perception et la réalité peuvent être deux choses différentes. Que votre entreprise soit en fait l’un des leaders du secteur ou une entreprise naissante, votre notoriété et votre validation en ligne sont perçues non pas par des faits mais par des résultats de recherche.

L’optimisation de votre site web offre une approche synergique pour les deux scénarios. Dans le cas d’un grand leader du secteur, il serait très important de maintenir ce statut en ligne. Et pour les nouvelles petites entreprises, il n’y a pas de meilleur endroit pour devenir un leader du secteur en ligne que par le biais des moteurs de recherche.

Définir votre marque = reconnaissance

Votre marque est l’un de vos outils les plus importants pour assurer la commémoration. En ligne, votre marque commence par le référencement et se termine par le produit (et votre site web s’inscrit parfaitement au milieu).

Tout d’abord, le référencement garantira une connexion sur la page en corrélation avec les termes de recherche. Une fois que les internautes arrivent sur votre page, il est essentiel de définir deux choses. Premièrement, le thème général du site (et de votre entreprise). Deuxièmement, l’objectif de la page spécifique sur laquelle ils se trouvent. Ces aspects créent un « visage » pour votre site et la marque de votre entreprise en ligne. Même si vous souffrez de prosopagnosie, ce type de visage est celui dont tout le monde peut se souvenir.

Il est important de se rappeler que l’optimisation pour les moteurs de recherche ne peut pas à elle seule accomplir pleinement ces deux éléments essentiels. Elle ne fera que mettre les choses en branle. Le thème, le contenu et les graphiques du site jouent un rôle important dans la définition de votre marque.

Voici quelques conseils pour créer votre « marque » du point de vue de la conception et du contenu :

Thème

Quelle que soit la façon dont vous décidez de la mise en page de votre site, veillez à ce qu’elle reste continue tout au long du site. Si vous changez radicalement la mise en page d’une page à l’autre, vous perdrez le sens de l’uniformité du produit et de l’entreprise nécessaire pour assurer sa continuité.

Tone

En quelques mots – La façon dont votre contenu est formulé donne le ton non seulement à cette page, mais aussi à l’ensemble du produit et de l’entreprise. Choisissez judicieusement vos mots pour vous assurer qu’ils renforcent le caractère de votre marque.

Dans les graphiques – Les graphiques soutiennent le message global, lui donnent vie et apportent de la valeur au visiteur. Assurez-vous que vos concepteurs ont cela à l’esprit. Si vous vous trouvez devant une page dont le graphisme semble n’être là que parce qu’il est beau, demandez-vous « Qu’est-ce que cela donne à la vie ? » ou « Quel contenu cette image supporte-t-elle ? » et « En quoi cela apporte-t-il de la valeur au visiteur ?

Caractère unique

Une marque est bien plus qu’un simple logo. Souvent, le succès dépend uniquement de l’efficacité avec laquelle une marque est développée. Vous devez vous démarquer. Si votre site web ressemble à celui de la concurrence, est-il vraiment mémorable ? Bien sûr que non.

Ce ne sont là que quelques aspects qui peuvent créer une marque efficace en ligne. D’autres aspects que vous aimeriez ajouter à la liste ?