CONSTRUIRE DES URLS DE SUIVI POUR GOOGLE ANALYTICS

CONSTRUIRE DES URLS DE SUIVI POUR GOOGLE ANALYTICS

Cette tactique n’est pas vraiment nouvelle. En fait, elle est assez ancienne selon les normes d’Internet et de SEO (depuis quelques années maintenant). Néanmoins, je vois le problème des mauvaises données qui entrent dans Google Analytics avec suffisamment de régularité pour que cela mérite d’être examiné.

Ne faites pas aveuglément confiance à vos données

Trop souvent, les webmasters et même les spécialistes du marketing sur Internet font trop confiance aux données que leurs comptes Google Analytics rapportent ; surtout s’ils constatent une augmentation du trafic.

Par exemple, je suis récemment tombé sur un compte qui semblait avoir explosé avec des visites supplémentaires et des revenus provenant de sources organiques.

De tous les points de vue que j’ai examinés, il semblait simplement que tout fonctionnait comme il le fallait. Le trafic organique était en hausse, le PPC était en hausse, même le trafic direct et le trafic de référencement étaient en pleine expansion.

Cependant, c’était trop beau pour laisser faire sans enquête. Ce n’est qu’en regardant les comptes du PPC que j’ai remarqué que quelque chose n’allait pas. Le compte du PPC a été ouvert le jour même où le trafic a commencé à augmenter. En fait, les graphiques de trafic étaient à peu près identiques, montrant une forte corrélation entre l’activation du PPC et le trafic que nous avons vu arriver.

Il était clair que quelque chose était éteint. C’est vrai. Mais était-ce la faute de Google ? Pas vraiment. Il s’avère que leur PPC n’était pas associé à leur compte, ce qui faussait les résultats organiques.

Maintenant nous arrivons à la partie amusante, où j’ai réglé le problème. Afin de m’assurer que le trafic était purement entrant dans Google Analytics, j’ai changé toutes les URL de leur compte PPC en URL de suivi, en utilisant le générateur d’URL de Google. Voyons comment nous construisons ces URL.

Google Analytics et le suivi des URL

La bonne nouvelle, c’est qu’il s’agit d’un processus vraiment automatique, qui ne nécessite que quelques informations (une fois que vous aurez pris le coup de main, vous n’aurez peut-être même pas besoin d’utiliser le constructeur). Vous devrez entrer les informations suivantes :

URL du site web – Saisissez l’URL de la page d’accueil que vous souhaitez
Source de la campagne – Saisissez la provenance de vos visites. S’il s’agit du PPC de Yahoo, tapez Yahoo.
Support de la campagne – Ici, vous voulez le support qui envoie le trafic vers votre site. S’il s’agit d’une bannière publicitaire, tapez « bannière ». S’il s’agit d’une publicité au coût par clic avec Bing ou Yahoo (ou même Google), alors tapez « cpc ».
Nom de la campagne – Tapez un nom qui vous aidera à distinguer le trafic des autres campagnes et à rester organisé.

Les deux autres options, Terme de la campagne et Contenu de la campagne, vous permettront de distinguer un mot clé que vous souhaitez associer à la page de destination particulière et au contenu de l’annonce utilisée.

Résultats

Une fois que j’ai fixé les URL et que je les ai saisies dans la campagne du CPP, les données de l’Analytique semblaient revenir à la normale. Notez comment le trafic a changé radicalement une fois le changement effectué :

Autres applications

Parfois, quand je partage ce formidable générateur d’URL avec d’autres, ils pensent que c’est juste pour les besoins du PPC. Il est en fait assez robuste pour supporter à peu près n’importe quel effort de marketing. Voici quelques utilisations courantes :

Bannières publicitaires
Bulletins d’information
Marketing par courriel
Fichiers et brochures en PDF
Listes sponsorisées (liens non payants !)
Campagnes de médias sociaux (tels que les tweets)

Si vous avez d’autres idées sur la manière d’utiliser cet outil ingénieux et parfois sous-estimé, laissez un commentaire.