CRÉER UN SITE WEB PERFORMANT - CESSER DE PENSER EN TERMES DE MINIMUMS

CRÉER UN SITE WEB PERFORMANT – CESSER DE PENSER EN TERMES DE MINIMUMS

Certaines personnes aiment faire le moins de travail possible pour accomplir un travail. Elles trouvent un grand plaisir à trouver des raccourcis et à découvrir quelles sont les exigences minimales pour accomplir encore une tâche. Parfois, trouver des raccourcis et en faire le moins possible est une bonne chose, mais pas quand il s’agit de construire un site web réussi.

Il y a quelques semaines, j’ai assisté à une présentation intéressante de Matt Tuens de AcuVox Inc. au cours de Pubcon. Le sujet de la session était « La rédaction efficace basée sur l’action ». Il a fait remarquer que la mauvaise approche pour construire un site web consiste à se demander « quel est le moins que je puisse faire pour réussir ?

Combien de fois vous a-t-on demandé combien de pages mon site web devrait avoir ? Ou bien, combien de mots devrais-je avoir sur cette page ? Ou encore, que diriez-vous de celle-ci ? Combien de liens retour dois-je avoir pour mon site ? Ce type de questions est à la base d’une réflexion minimale et ne constitue pas un moyen de construire un site web et une entreprise qui réussissent.

Dans sa présentation, Matt a expliqué qu’une approche plus efficace pour construire votre site consiste à créer la ressource ultime pour votre industrie donnée. Quelle idée ! Plutôt que d’essayer de déterminer la quantité minimale de pages ou de mots pour votre site, trouvez comment répondre à toutes les questions possibles que vos visiteurs peuvent se poser sur votre sujet. Devenez la ressource ultime pour votre industrie – alors vos clients n’auront plus de raison de visiter ailleurs.

Il existe quelques excellents exemples d’entreprises qui ont adopté cette approche : Google.com, Zillow.com, Amazon.com, Wikipedia.org, Craigslist.org et ESPN.com, pour n’en citer que quelques-uns. Ces entreprises ont accepté de relever le défi de devenir la ressource ultime dans leur secteur d’activité et ont connu le succès grâce à cela.

Arrêtez d’essayer de trouver la moindre chose à faire pour réussir. Demandez-vous ce que mes clients recherchent vraiment. Quelles questions se posent-ils ? Quel est leur but ultime ? Quelles préoccupations peuvent-ils avoir ? Donnez-leur des réponses et des solutions à ces questions et devenez la ressource ultime pour votre industrie.