CROYEZ LE BATTAGE MÉDIATIQUE : POURQUOI L'INSTAGRAM EST PERTINENT POUR LE RÉFÉRENCEMENT ET LA STRATÉGIE DE MARQUE - PARTIE 2

CROYEZ LE BATTAGE MÉDIATIQUE : POURQUOI L’INSTAGRAM EST PERTINENT POUR LE RÉFÉRENCEMENT ET LA STRATÉGIE DE MARQUE – PARTIE 2

Une image vaut mille mots. Ou si vous êtes Mark Zuckerburg, elle vaut un milliard de dollars. Quoi qu’elle vaille, ou quoi que Zuckerburg pense qu’elle vaille, nous savons que les photos ont de la valeur. C’est parce que les photos racontent des histoires et qu’Instagram est un moyen de créer votre propre histoire. Dans la première partie de la série, j’ai donné des exemples de certaines entreprises qui utilisent l’application SmartPhone pour renforcer leur avantage. Dans cette partie de la série, nous allons examiner comment vous pouvez faire de même en créant une base d’utilisateurs et en maximisant vos efforts de stratégie de marque et de marketing en ligne.

Racontez votre histoire sur Instagram

Les photos que vous publiez sur Instagram doivent être en rapport avec votre marque et le message que vous voulez faire passer sur qui vous êtes. Il est essentiel de respecter la règle des 80-20 : postez 20 % des photos promotionnelles et 80 % des photos qui se rapportent à votre marque sans faire de votre produit le centre d’attention. Il est également important d’afficher une variété d’images. Si vous êtes un café, personne ne veut voir afficher poste après poste le même « latte parfait ». Pensez à ce que vos clients consomment et utilisez les informations que vous avez apprises de Pinetrest ou d’autres sites de médias sociaux pour créer une stratégie de contenu. Si votre produit n’est pas tangible, vous devrez faire preuve d’encore plus de créativité. Donnez aux spectateurs un aperçu des coulisses de votre bureau ou de votre centre de production, des employés drôles ou de tout ce que les spectateurs ne pourraient pas voir dans leur vie quotidienne et qui est unique à votre marque.

Sharpie est un bon exemple d’une entreprise qui affiche un contenu pertinent en rapport avec son produit (sans être trop promotionnel) par le biais de son travail artistique. Sharpie sait que les photos monotones de marqueurs n’ont rien d’intéressant. Les images deviennent engageantes lorsque vous pensez à la façon dont les gens utilisent votre produit, et c’est ainsi que vous pouvez créer une histoire. C’est à ce type de réflexion créative à l’envers que les entreprises devraient penser lorsqu’elles définissent une stratégie de contenu pour une plate-forme photo.

 

Photos de @Sharpie sur Instagram.
#InstaOrganisation

L’utilisation de mots clés et de hashtags sur les photos Instagram sont les petits détails qui peuvent aider votre stratégie de marketing sur Internet à long terme. Tout comme le placement de mots clés dans l’attribut HTML des photos (attribut alt) est important pour les photos ordinaires, les mots clés doivent être placés dans le titre des photos Instagram. Les photos trouveront leur chemin en ligne à de nombreux endroits différents. La légende de votre photo deviendra également votre tweet et la légende de votre post sur Facebook.

Les hashtags sont importants car ils permettent aux gens de trouver facilement vos photos et d’augmenter le nombre de follow and likes que vous obtenez. La création de hashtags personnalisés est un moyen facile d’organiser et de promouvoir des concours, des pensées ou des images propres à votre marque.

GAP a utilisé son propre hashtag personnalisé #bebright pour rassembler des photos d’utilisateurs portant GAP lors du festival de musique Bonaroo le week-end dernier. GAP avait un stand où les festivaliers pouvaient fabriquer leurs propres tee-shirts. Be Bright est plus qu’un hastag, c’est un type d’énergie contagieuse que GAP essayait de promouvoir pour que les gens s’enthousiasment pour leur marque.

 

Photos de Bonnaroo avec le hashtag #BeBright de ce week-end.
Construire une suite

Tout comme avec Twitter, plus vous suivez de gens et plus vous êtes engageant, plus les gens voudront vous suivre. Utilisez la recherche et les hashtags d’Instagram pour trouver des personnes parlant de votre marque ou des utilisateurs pertinents. En tant qu’utilisateur, vous êtes autorisé à tweeter des photos que d’autres utilisateurs ont téléchargées. Vous devez également aimer les photos de vos fans, les suivre, commenter leurs photos et être aussi engageant et enthousiaste que possible.

Il est également important de noter qu’il est tout aussi important d’être authentique et personnel dans vos interactions. Les gens ne veulent pas qu’un spécialiste du marketing aléatoire s’ingère dans leur espace social, à moins qu’ils n’aient quelque chose de pertinent à dire.

Pretty Lights, un groupe de musique électronique du Colorado, fait un excellent travail pour attirer les fans sur Instagram. Pretty Lights a créé un hashtag #plpix personnalisé où les utilisateurs téléchargent des images traitant de la musique, des lumières, des reflets, des couleurs et des textures.

 

Pretty Lights publie les photos de ses fans préférés (en plus de ses propres photos) et utilise le hashtag #plpix pour organiser et trouver la photo

General Electric a organisé un concours Instagram sur le thème « Soyez le prochain instagraphe » et a gagné un voyage au Pays de Galles pour photographier les installations de moteurs à réaction de GE. Les fans ont pris et partagé des photos inspirées par l’innovation de GE et ont fait du hashtage de photos avec #GEinspiredME. Les fans ont voté sur les images et le gagnant a remporté 3 000 $.

 

Soumission des photos du concours #GEinspiredME ci-dessus, et de la vidéo expliquant le concours ci-dessous

Créez votre propre concours

Vous aussi, vous pouvez créer un concours et gagner des adeptes. Vous pouvez organiser un concours où la meilleure légende de photo remporte votre produit ou organiser un concours où la meilleure photo qui se rapporte à votre produit remporte le produit.

Comme Pretty Lights et General Electric, faites la promotion du concours en utilisant des balises de hachage spéciales et publiez les photos sur les plateformes de médias sociaux et sur votre site web. Annoncez le gagnant du concours sur votre site web afin d’augmenter le trafic vers votre page et de gagner en valeur de référencement.

Plus le concours est simple, mieux c’est. Il s’agit d’entamer une conversation et de promouvoir l’engagement social.

TXMotorSpeedway a organisé un concours simple : « 3 jours avant @globalrallyx ! Téléchargez une photo d’un numéro 3 ou quelque chose représentant « 3 » avec le hashtag #GRCisComing pour avoir une chance de gagner un chapeau signé @travispastrana @dcshoes !

 

#GRCisComing
Lieu, lieu, lieu.

Le géomarquage est important pour Instagram, car il permet aux gens de trouver ce qui les entoure. Le géomarquage peut augmenter les chances que quelqu’un trouve votre photo et découvre également votre vitrine, votre musée d’art, votre usine, votre café, etc. En soumettant un lieu géomarqué à Instagram, vous pourrez également rassembler des photos de votre lieu et trouver des adeptes plus pertinents.

 

Des photos de deux de mes endroits préférés : Park City Mountain Resort et Cabo, Mexique.
Trouver des utilisateurs influents

Une autre façon pour les spécialistes du marketing d’utiliser Instagram est de trouver des utilisateurs influents et de les payer pour prendre des photos d’un événement ou d’un produit. Un utilisateur influent est une personne qui a naturellement un grand nombre d’adeptes (disons plus de 50 000) et qui prend des photos géniales. Les spécialistes du marketing doivent envisager cette stratégie comme s’il s’agissait d’un placement de produit dans un film ou une émission de télévision. Des sociétés comme Delta et Barneys le font déjà.

Boucler la boucle

La dernière pièce de la tarte Instagram est de se procurer votre contenu, qui est lié à l’engagement social, par le biais de sites de mise en signets. Starbucks, par exemple, a créé un diaporama de photos d’utilisateurs qui ont marqué #starbucks sur leurs photos. Les utilisateurs sont ainsi enthousiasmés par la publication de photos et sont incités à consulter le site web pour trouver leurs photos.

Voici une liste rapide des endroits où trouver et partager vos photos :

Webstagram/Instagram : Webstagram et Instagram sont des sites web où vous pouvez obtenir des flux RSS et parcourir les hashtags, les photos et les utilisateurs. C’est un moyen facile de trouver des personnes qui parlent de votre marque et d’enregistrer des photos sur votre ordinateur que vous pouvez télécharger et afficher sur votre site web, votre Pintrest ou utiliser pour du matériel promotionnel. L’utilisation de ces sites est également un bon moyen d’accélérer votre processus Instagram, car nous savons tous que les téléphones portables ne sont pas encore aussi rapides que les ordinateurs.
Pintrest : Pintrest est un endroit idéal pour partager vos photos Instagram et renvoyer le trafic vers votre site web.
Pinstagram : Pinstagram est comme Webstagram sauf que la façon dont il affiche les photos est comme Pintrest. Votre identifiant est votre nom Instagram et il a été créé pour que les gens puissent profiter des photos Instagram en ligne.
Flickr : Instagram vous permet de télécharger des photos directement sur votre compte Flickr. Une fois que les photos sont sur votre Flickr, elles sont indexées par les moteurs de recherche et peuvent apparaître dans les résultats pour les mots clés. (N’oubliez pas de prêter attention aux titres de votre photo).

Il y a aussi Tumblr, Instagrid, Gramfeed, Instagre.at et Flipboard qui sont tous de bonnes pistes à explorer.

Avec un peu d’huile de coude et de créativité, Instagram peut vous aider à renforcer la notoriété de votre marque par le biais de l’engagement social et à transmettre un message clair sur l’identité de votre entreprise. Il s’agit d’un moyen simple de créer un contenu agréable, partageable et unique avec un minimum d’effort, qui peut être diffusé sur plusieurs plateformes pour aider votre marque et votre référencement.

J’aimerais avoir de vos nouvelles. Avez-vous d’autres questions sur l’utilisation d’Instagram ou d’autres exemples d’entreprises qui ont réussi ?