ÉTABLIR DES LIENS NATURELS GRÂCE AUX STRATÉGIES DE MARKETING EXISTANTES - PARTIE 1

ÉTABLIR DES LIENS NATURELS GRÂCE AUX STRATÉGIES DE MARKETING EXISTANTES – PARTIE 1

Les stratégies de création de liens font partie de toute campagne de marketing d’optimisation des moteurs de recherche réussie. Avec la dernière mise à jour de l’algorithme de Google, il est plus important que jamais de s’attaquer aux liens naturels qui peuvent contribuer à augmenter le trafic vers votre site et à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Les liens naturels sont obtenus lorsque les gens trouvent votre site web, votre produit ou votre service utile, intéressant, pertinent et important et qu’ils établissent un lien vers votre site pour ces raisons. Les entreprises ayant déjà mis en place des stratégies de marketing, de relations publiques et de médias sociaux doivent être à l’affût des possibilités de création de liens afin de maximiser leurs efforts.

Voici quelques exemples sur la façon de créer des liens naturels grâce à des stratégies que votre entreprise pourrait déjà faire (ou pourrait faire) :

Parrainer un événement

Le parrainage d’un événement permet à votre entreprise de montrer son soutien à une cause à laquelle vous croyez et de faire connaître votre marque à un public ciblé par niche. Les événements sont un moyen amusant de développer une relation mutuellement bénéfique.

Événements internes

Chez SEO.com, nous organisons des rencontres WordPress tous les mois. Ces rencontres sont ouvertes aux employés et aux non-employés, aux développeurs, aux concepteurs, aux référenceurs et à toute personne qui souhaite en savoir plus sur WordPress. Non seulement nos rencontres sont un excellent endroit pour nos employés pour se mettre en réseau et apprendre d’autres personnes qui sont dans un secteur similaire, mais les rencontres profitent également à notre entreprise dans son ensemble. Lorsque les gens parlent des rencontres passées ou futures, ils se connectent naturellement à notre site. Le même concept fonctionne avec nos webinaires gratuits, de telle sorte que le fait de participer à un événement fera naturellement parler de vous.

Événements collaboratifs

Le parrainage d’un événement de collaboration (tel qu’un marathon, un carnaval de rue, une fête de la bière, etc.) par une entreprise est également bénéfique pour l’établissement de relations précieuses. La pertinence est la principale clé du parrainage de ce type d’événements. Par exemple, mon collègue a organisé « The Front Runner Century », une agréable promenade à vélo de 62 miles à Salt Lake (dans laquelle je vais rouler !) et l’un de leurs principaux sponsors est un magasin de vélos à Salt Lake appelé Canyons Sports. Canyons Sports fournira des véhicules de soutien et aidera à réparer les vélos pendant la course. The Front Runner Century a établi un lien avec son site et a suggéré que ce soit un endroit idéal pour faire un réglage de vélo avant l’événement. (Ce paragraphe est un exemple parfait de la façon dont le fait de parler des événements et de créer des liens fonctionne).

L’organisateur d’un événement collaboratif ne devrait avoir aucun problème à placer un lien sur le site web de l’événement avec des informations sur votre produit ou service et à publier des informations sur votre entreprise par le biais de leurs médias sociaux. En prime, vous pouvez écrire un billet d’invité sur le blog de l’événement pour parler de votre participation au parrainage et de votre passion pour l’événement et créer un lien vers des pages de votre site web.

Soyez une source d’information utile
Optimisation sur site

Votre entreprise peut se distinguer en tant qu’expert en fournissant des informations utiles sur votre industrie, service ou produit tout en augmentant naturellement le trafic sur votre site. Cet article très informatif est un excellent exemple de la manière dont SEO.com s’y prend, et si vous trouvez cet article intéressant, vous pourrez, nous l’espérons, y faire référence, le tweeter ou le partager. Mis à part les plugs éhontés, il existe deux endroits principaux sur votre site web où vous pouvez fournir des informations utiles :

Sur un blog d’entreprise : Sur votre blog d’entreprise, vous pouvez répondre à des questions, favoriser la conversation, écrire sur des sujets d’actualité, accroître la notoriété de votre marque et créer des liens internes naturels vers d’autres pages de votre site.
Sur une page de questions et réponses : Une page de questions-réponses est un moyen simple de mettre à jour votre site web avec du nouveau contenu et de nouvelles informations. Vous pourrez également ajouter naturellement des liens internes vers d’autres pages qui fournissent des informations relatives à la question. Et si vous pouvez répondre à des questions intéressantes, par exemple sur la façon de créer des liens naturels, d’autres sites web établiront des liens vers vous.
Tactiques hors site

Outre la fourniture d’informations sur votre propre site web, il existe des moyens de fournir des informations utiles ailleurs, sur Internet :

Quora : Quora est un site de questions et réponses qui permet aux gens de trouver des informations auprès d’experts en électronique, économie, commerce électronique, affaires et à peu près n’importe quel autre sujet auquel vous pouvez penser. Inc.com a écrit un bel article sur la façon d’utiliser Quora pour les affaires.
Social Media Outlets : Les canaux comme Facebook, Twitter, Google+ et LinkedIn sont tous des endroits où les gens vont pour chercher des informations. Par exemple, si je veux connaître la set-list d’un concert auquel j’ai assisté récemment, je peux poster un commentaire sur Explosions in the Sky sur la page Facebook. Ils ne me répondraient probablement pas puisque 95% des entreprises ne répondent pas à leurs messages sur le mur Facebook. Bien que les entreprises ne soient pas obligées de répondre aux messages muraux, l’engagement est l’un des principaux objectifs des médias sociaux et une réponse simple fait beaucoup de chemin. Les entreprises ont l’occasion de montrer qu’elles s’intéressent à eux et peut-être même de transformer un fan en ambassadeur.
InboxQ est une petite application géniale qui vous aide à trouver des questions sur Twitter auxquelles vous pouvez répondre et vous aide à développer votre audience.

En répondant à une question sur un site de média social, vous pourrez le plus souvent obtenir un lien, mais surtout vous gagnerez une relation.

Organiser un concours

En organisant une loterie, un concours ou un cadeau sur votre site, vous pourrez augmenter le trafic vers votre site web et les sites de médias sociaux, générer des prospects, attirer des clients, mieux connaître vos clients et accroître la notoriété de votre marque. Si vous avez une idée de concours, les blogueurs voudront écrire sur votre concours et les utilisateurs voudront partager votre lien par l’intermédiaire de leurs médias sociaux.

Concours de rédaction : Créez un concours pour que les blogueurs puissent écrire un essai créatif sur votre produit.
Concours de photos ou de vidéos : Concours de photos ou de vidéos sur la manière la plus créative d’utiliser votre produit. Publiez les meilleures photos et vidéos sur votre site web et sur les médias sociaux.
Concours « Nommez un produit » : Le meilleur nom pour un nouveau produit remporte ce produit. Faites voter les utilisateurs sur leur idée préférée. Une fois le gagnant choisi, rédigez un billet de blog autour de son idée.
Assister à un salon professionnel

Les salons professionnels sont un excellent endroit pour établir des contacts avec d’autres professionnels de votre secteur. Avant de vous rendre au salon, pensez à rédiger un rapport sur les nouvelles découvertes et statistiques de votre secteur. Vous ne ferez pas que fournir des informations précieuses, vous vous distinguerez également en tant que leader du secteur. Placez les informations sur votre site web afin que le salon et les autres entreprises puissent trouver facilement votre étude et y accéder par un lien. Vous pouvez également parler au nom de votre entreprise lors du salon, qui sera naturellement relié au site de votre entreprise.

Utiliser les tactiques de relations publiques
Communiqués de presse

J’ai parlé des communiqués de presse sur l’optimisation pour les moteurs de recherche dans un article précédent, qui sont également un excellent moyen d’obtenir une exposition et une couverture médiatique sur les nouveaux sites qui choisissent de publier un communiqué de presse contenant des liens. Les communiqués de presse sont un petit aspect des relations publiques et un moyen d’atteindre les médias.

Événements pour les blogueurs

Une autre façon de nouer des relations dans votre communauté par des efforts de relations publiques pourrait être d’organiser un événement pour les blogueurs. Une entreprise pourrait inviter un groupe de blogueurs dans son usine ou son bureau et leur apprendre les pratiques écologiques de leur entreprise. Plus une entreprise fait de choses positives, plus elle ouvre de possibilités aux personnes qui en parlent (et qui établissent des liens avec elles).

Ma collègue Nicole Bullock va écrire une deuxième partie sur les moyens de créer naturellement des liens. J’aimerais savoir comment votre entreprise a utilisé les techniques de marketing traditionnelles et a ainsi acquis une grande visibilité et des liens.