EXPLOSER VOTRE LISTE DE MOTS-CLÉS À DROITE - PARTIE 1

EXPLOSER VOTRE LISTE DE MOTS-CLÉS À DROITE – PARTIE 1

J’ai donc commencé à écrire un billet intitulé 4 Ways to a Worthwhile Keyword List et j’ai rapidement réalisé qu’il était beaucoup trop long. Ainsi, vous vous lancez maintenant dans le premier billet d’une série de quatre. Chaque article traite des différentes méthodes permettant de trouver des mots-clés utiles et de les présenter de manière à vous permettre de décider lesquels méritent d’être intégrés. Le dernier billet sera le point culminant d’un processus de discussion sur les moyens les plus innovants de donner la priorité à une grande liste de mots-clés pour les grandes campagnes de référencement.

Commençons.

L’une des meilleures façons de décider des mots clés à cibler est d’examiner les expressions les plus performantes (revenus, visites, pertinence) de votre site qui sont sous-performantes (faible classement) dans les moteurs de recherche. Idéalement, vous devriez rassembler un nombre assez important de mots clés et de mesures corrélatives pour faire ces comparaisons, et arriver à une liste cible finale. Ce premier processus se concentre sur la pertinence en tant qu’indicateur de valeur.

Principaux mots-clés pertinents

La première étape consiste à vous plonger dans les Google Webmaster Tools et à récupérer vos principaux mots-clés pertinents. Pour ce faire, cliquez sur Votre site sur le web > Mots-clés comme indiqué ici.

 

Téléchargez le tableau et il apparaîtra semblable à cette image :

Prenez maintenant ces mots clés et commencez à filtrer. Ceux qui sont en haut de la liste doivent être considérés comme les plus pertinents. Ce que j’aime faire, c’est saisir une liste de 10 à 20 termes principaux non utilisés dans votre campagne de référencement actuelle. Cette liste est étonnamment idéale pour identifier les termes qui ne viennent pas nécessairement à l’esprit dans un processus de recherche de mots-clés typique. Pour cette campagne particulière, quelques termes non encore incorporés étaient « système », « nouveau » et « entreprise ».

 

 

Une fois ces mots-clés sélectionnés, il est temps de les isoler et de créer un groupe de termes pertinents pour chacun d’entre eux. Pour ce faire, rendez-vous sur l’outil de mots-clés Google Adwords. Incluez vos mots clés les plus courants avec le nouveau terme.

 

 

 

 

Vous obtiendrez ainsi une liste saine à filtrer. Dans ce cas, une fois le document exporté, pour vous débarrasser des mots-clés que vous ne recherchez pas, filtrez toute phrase n’utilisant pas les mots-clés principaux comme « système » ou « jeu ». Je préfère que ces listes soient regroupées par mots-clés étroitement liés, c’est pourquoi je filtre entre 10 et 20 phrases.

Avec ce processus, vous obtiendrez une liste beaucoup plus restreinte qu’avec les options que nous couvrirons dans les prochains articles.

L’idée ici est de prendre les termes que Google a déjà identifiés comme étant très pertinents, de localiser les opportunités manquées et de s’en inspirer en utilisant des phrases courantes liées à votre produit ou service.

C’est l’un des moyens les plus rapides que j’ai trouvés pour élargir une liste de mots clés ciblée pour une plus grande diversité.

 

Une fois que vous avez établi un groupe pour chaque sujet, il est important de rassembler un certain type de mesures corrélatives. Nous disposons déjà du volume de recherche estimé grâce à l’outil de mots-clés Adwords. En outre, je vous recommande de rassembler au moins vos classements actuels pour chaque terme afin de déterminer ceux qui méritent le plus d’être ciblés. Quelques outils courants pour ce faire seront Authority Labs, Raven Tools, Advanced Web Ranking ou Rank Checker.

N’oubliez pas que ce processus repose d’abord sur la pertinence en tant que facteur. Ainsi, nous n’avons pas à nous demander si le mot-clé est approprié pour le site web examiné.

La question suivante à se poser est de savoir quels sont les termes qui ont le plus grand potentiel d’augmentation des classements, du trafic et des revenus – et qui devraient être un point central de la stratégie. Pour ce faire, utilisez vos données de classement. Triez votre fichier pour montrer les mots clés qui ont un classement faible mais un volume de recherche potentiel élevé et commencez à prendre quelques décisions pour votre stratégie de contenu des mois à venir.

Ce processus est idéal lorsque vous cherchez à vous appuyer sur des expressions déjà utilisées dans le cadre d’une stratégie régulière, en soutenant les efforts antérieurs par une approche diversifiée, tant en ce qui concerne la création de liens que le contenu des pages.

Prochainement dans la série :

Article 2 – Utilisation de Google Analytics pour l’identification de la longue traîne et les gains rapides

Poste 3 – Utiliser les outils Google pour les webmasters afin de localiser les nouveaux termes et de créer 1iations

Post 4 – Une approche d’entreprise pour la priorisation et le ciblage des mots clés