FACEBOOK PRÉSENTE DES ARTICLES INSTANTANÉS

FACEBOOK PRÉSENTE DES ARTICLES INSTANTANÉS

Mercredi, Facebook a annoncé le lancement de sa nouvelle fonction « Instant Articles », qui permet à neuf entreprises médiatiques partenaires de publier des articles directement sur la plateforme Facebook. Instant Arrticles permet aux organismes de presse d’atteindre directement les utilisateurs de Facebook, mais permet à Facebook de garder le contrôle sur les revenus, le contenu et la mise en page. Ce service très attendu a été lancé mercredi matin en partenariat avec cinq médias américains et deux médias européens, dont National Geographic, NBC, BBC News, Times, The Atlantic, The Guardian, Bild et Spiegel Online. Le contenu de ces médias d’information sera désormais disponible dans le monde entier sur l’application iPhone également.

Il n’est pas surprenant que les éditeurs aient exprimé des inquiétudes quant à la thésaurisation par Facebook des données qu’il collecte, mais Facebook a promis de partager les analyses avec ses nouveaux partenaires. Les publicités peuvent apparaître à l’intérieur des articles instantanés, les éditeurs conservant 100 % des revenus s’ils les vendent et Facebook conservant les 30 % s’ils les vendent.

« Fondamentalement, c’est un outil qui permet aux éditeurs d’offrir une meilleure expérience à leurs lecteurs sur Facebook », a déclaré Chris Cox, directeur des produits de Facebook, dans un communiqué. « Instant Articles leur permet de fournir des articles rapides et interactifs tout en gardant le contrôle de leur contenu et de leurs modèles commerciaux ».

Bien que Instant Articles ne bénéficie d’aucun traitement préférentiel de la part de l’algorithme des flux d’informations de Facebook, si les utilisateurs s’engagent dans le contenu, celui-ci pourrait apparaître plus fréquemment dans leurs flux. Facebook affirme que les articles se chargeront jusqu’à dix fois plus vite qu’ils ne le feraient normalement pour apaiser les lecteurs impatients qui visitent le site depuis leur iPhone, afin de les inciter à rester sur le site plutôt que de faire un lien vers un autre site.

Une récente étude du Pew Research Center a révélé que 39 des 50 nouveaux sites ont désormais un trafic mobile plus important que le trafic de bureau et certains points de vente sont optimistes quant au fait que ce lancement les aidera à exploiter le marché de la publicité mobile. Le projet d’articles instantanés de Facebook est encore en phase de test, mais il sera entièrement déployé au cours des prochains mois.