GAGNER À GAUCHE CONTRE CONSTRUIRE À GAUCHE

GAGNER À GAUCHE CONTRE CONSTRUIRE À GAUCHE

Gagner des liens
Créer un contenu de qualité

Deux des plus anciennes « vidéos virales » dont je me souvienne sont le « Numa Numa », qui chante et danse à son bureau, et le « Star Wars kid », qui se filme en train de sauter et de reconstituer un duel désespéré au sabre laser avec un adversaire invisible. Chaque vidéo a été visionnée des millions et des millions de fois, mais aucun des deux n’a vraiment fait quoi que ce soit pour commercialiser la vidéo. Elles étaient juste amusantes, et drôles, et d’innombrables personnes y étaient liées encore et encore.

La clé pour gagner des liens, générer du trafic et finalement améliorer les classements n’est pas de se contenter de demander des liens, ou même de créer ses propres liens (ce que je ferai plus tard), mais de gagner ses liens de manière naturelle. Créez un contenu de qualité, qu’il s’agisse d’un article, d’une vidéo, d’un diaporama, d’une infographie ou autre, que les gens considéreront comme précieux. Attirez l’attention en étant original et en signalant les nouvelles informations. Donnez-leur une raison d’arrêter de faire ce qu’ils font et passez 5 à 10 minutes à consommer votre contenu et à le partager avec leurs cercles sociaux.

En tant que spécialistes du marketing, nous devons nous concentrer sur la façon d’attirer les visiteurs vers un site par le biais du trafic de référence et de permettre aux classements d’augmenter comme un sous-produit. En d’autres termes, ne vous contentez pas de penser aux classements, pensez à amener les visiteurs à consommer votre contenu. Les classements se feront d’eux-mêmes et les gens partageront naturellement ce qu’ils ont découvert et décidé qu’il valait la peine.

Soyez cohérent

Il ne suffit pas de créer un bon contenu à l’occasion. La plupart d’entre nous peuvent trouver une bonne idée de temps en temps pour la partager avec le monde entier, mais pouvez-vous rester cohérent avec vos idées et faire en sorte que le jus créatif continue à couler à flots ? Pouvez-vous mettre à jour votre blog régulièrement avec des articles pertinents et uniques ou peut-être concevoir une présentation infographique ou Prezi qui attirera l’attention ? Les personnes qui trouvent quelque chose de vraiment précieux ont tendance à suivre cette source pour obtenir un contenu plus intéressant. Lorsque vous avez un calendrier de publication cohérent, votre public vous suit et revient sans cesse pour en savoir plus.

L’un de mes exemples préférés de contenu régulier et cohérent est celui de Rand Fishkin avec ses vendredis White Board. Je sais que je peux le trouver tous les vendredis et je sais que j’en tirerai des enseignements. Rand et son équipe travaillent dur pour que le contenu reste unique et cohérent. Les bonnes entreprises s’assurent également d’avoir un calendrier de publication cohérent.

Construisez une réputation et développez votre communauté

Une fois que vous avez construit une marque basée sur un contenu de qualité produit selon un calendrier cohérent, vous pouvez la promouvoir par le biais de vos réseaux de médias sociaux. Construisez un public avec votre réputation et votre cohérence et les gens le partageront avant même que vous n’ayez à leur demander. Exigez de la grandeur de votre part et les gens pourront compter sur vous – ce qui signifie qu’ils seront plus enclins à partager avec les autres (personne ne veut faire une mauvaise recommandation).

Parmi les sites web que je trouve personnellement captivants pour le divertissement, citons PeopleofWalmart, Buzzfeed et AwkwardFamilyPhotos. J’ai entendu parler de chacun d’eux par les médias sociaux, mais je sais maintenant que je peux compter sur eux pour un contenu cohérent et impressionnant. Chacun de ces sites a des milliers de liens de retour, et à part les quelques sites qui ont été créés en partageant du contenu par le biais des médias sociaux, ils n’ont pas eu besoin de créer des liens pour les obtenir.

Une autre façon de gagner des liens est de participer à des sites de questions-réponses tels que Quora, Yahoo ! Answers, Mahalo Answers, All Experts et Formspring. NE PAS s’impliquer dans ces forums uniquement pour la valeur de référencement. Des sites comme Quora peuvent comprendre ce que vous faites et n’hésiteront pas à vous interdire. Ajoutez une réelle valeur aux conversations qui se déroulent avec des réponses bien documentées et pertinentes. Soyez une source crédible dans votre domaine d’expertise et le trafic de référencement vers votre site suivra naturellement (ainsi qu’une augmentation de votre classement).

Les personnes qui créent un contenu intéressant et engageant n’ont généralement pas besoin de créer leurs propres liens ou même de demander des liens presque autant. Ils passent plus de temps à travailler sur du contenu de qualité et à le partager avec leurs cercles d’influence. Ce contenu est ensuite partagé avec d’autres personnes d’influence et crée finalement de nombreux liens intéressants pointant vers le site.

Création de liens

Vous avez sans doute déjà entendu la phrase : « les mendiants ne peuvent pas être des mendiants ». Lorsque vous voulez quelque chose gratuitement qui vous apporte de la valeur (à vous, le bénéficiaire) sans vraiment rien faire pour l’autre partie (le donateur), vous ne pouvez pas en attendre trop. Cela ne signifie pas pour autant que ce que vous obtenez n’a pas de valeur, et il y a peut-être quelque chose que vous pouvez offrir en retour après tout. Il existe différentes façons de créer des liens. Certaines sont plus naturelles que d’autres. Allons-y.

Des liens brisés

Certains sites proposent des listes de ressources pour les visiteurs qui recherchent des biens ou des services spécifiques. Ce sont de bons liens car ils sont pertinents et naturels et offrent une réelle valeur. Vous pouvez acquérir certains de ces liens en effectuant une analyse rapide des liens brisés grâce à cette extension chrome cool. Vous pouvez offrir d’emblée au webmaster quelque chose de précieux en mentionnant certains liens brisés dans la liste, y compris le vôtre, et le site sera beaucoup plus enclin à refaire certaines parties de sa liste. Le fait de demander un lien sans leur donner quelque chose en retour est beaucoup moins prometteur. Il suffit d’alerter le webmaster de l’URL correcte et de lui faire part de tout autre lien brisé.

Mentions sans liens

Certains types de construction de liens peuvent être décrits comme la cueillette des fruits les plus bas. Vous pouvez, par exemple, utiliser un opérateur de recherche avancée pour trouver des mentions de vos mots clés de marque qui ne contiennent pas de liens vers votre site. Vous serez peut-être surpris de la fréquence à laquelle cela se produit. Si vous demandez au webmaster d’ajouter votre URL à ce mot-clé en plus d’effectuer une analyse rapide des liens brisés comme mentionné ci-dessus, vous leur proposerez une valeur ajoutée. Le mot-clé de la marque est déjà là, vous ne demandez donc pas grand-chose.

Création de liens compétitifs

Effectuez une analyse de la concurrence et voyez où vos concurrents établissent des liens, puis reproduisez ces efforts autant que possible. Trouvez également des moyens d’améliorer ce qu’ils font et de les battre à leur propre jeu. Vous constaterez peut-être que les grands concurrents sont plus difficiles à imiter parce qu’ils se concentrent sur leurs efforts de création de liens depuis un certain temps et qu’ils ont des liens que vous ne pouvez pas reproduire pour le moment. Concentrez-vous plutôt sur les plus petits concurrents et recherchez leurs efforts qui peuvent être imités.

Articles de blog d’invités

La publication de blogs d’invités, lorsqu’elle est bien faite, peut être une bonne chose. Il doit s’agir d’un contenu de qualité contenant des informations utiles qui profiteront aux lecteurs du blog cible. Vous ne devez pas écrire un article sur un sujet ou sous un angle qui a déjà été fait auparavant et le soumettre à un blog avec peu, voire pas, de lignes directrices. Méfiez-vous des blogs qui couvrent plusieurs sujets et qui sont couverts par des publicités à l’allure de spam. Privilégiez plutôt les blogs qui présentent déjà un contenu de qualité sur des sujets pertinents pour votre secteur d’activité. Assurez-vous que vos contenus apportent une réelle valeur ajoutée au blog et à la crédibilité qu’ils ont déjà établie. Cela vous aidera à garder la porte ouverte au cas où ils souhaiteraient avoir plus de contenu de votre part à l’avenir.

La méthode la plus idéale pour créer des liens est de créer un contenu de qualité et de le partager par le biais des médias sociaux et de tout autre média où vous avez de bons adeptes. Cela permettra à d’autres personnes de le partager et de générer de nombreux liens naturels pour vous. Tout adepte qui a beaucoup de klout enverra plus de jus de lien à votre contenu. La création de liens reste une bonne chose lorsqu’elle est bien faite, mais vous devez faire attention à la manière dont vous le faites et à l’endroit où vous le faites. En gros, procédez avec prudence.