HUIT ÉTAPES FACILES POUR CHOISIR UN NOM DE DOMAINE

HUIT ÉTAPES FACILES POUR CHOISIR UN NOM DE DOMAINE

Le choix d’un nom de domaine peut souvent être une tâche frustrante et difficile. Il n’est pas rare d’avoir l’impression que tous les bons noms sont pris. Néanmoins, avec un peu de créativité, il est possible de choisir un grand nom de domaine qui vous rendra fier pour les années à venir. Et bien qu’il n’y ait pas de « voie unique » pour choisir un nom de domaine, je propose ces huit étapes simples pour ceux qui se sentent dépassés par la tâche. Elles visent à maximiser l’optimisation de votre nouveau domaine pour les moteurs de recherche ainsi que son potentiel de conversion.

Étape 1 – Choisissez un .com

Il y a beaucoup de spéculations sur la question de savoir si un domaine ou un domaine de premier niveau est privilégié par les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche ont déclaré qu’ils ne le font pas, alors que certaines preuves anecdotiques indiquent qu’ils le font. Voici un tableau de données dans lequel j’ai comparé le nombre de domaines enregistrés au nombre de pages indexées par Google. J’ai ensuite indiqué le nombre moyen de pages indexées par domaine par TLD.

TLD # de domaines enregistrés (millions) # de pages indexées (millions) # de pages indexées par domaine
.com 90 13 870 154,1
.net 13,4 1 290 96,3
.org 8,8 7 000 795,5
.info 7,1 234 33
.biz 2.1 75 35.7
.us 1,7 493 290
TOTAL 123,3 22 962  

Ces données ne sont pas scientifiques. Elles sont très probablement biaisées en faveur des .com et des .org. De nombreuses personnes achètent les autres TLD pour protéger leur marque et les font rediriger vers la version .com ou .org de leur site web, ce qui fait qu’ils ne sont pas indexés par Google. Bien que cela ne prouve pas l’existence d’un lien de causalité, les données sont intéressantes et montrent à tout le moins qu’il existe beaucoup plus de .com. On ne saura peut-être jamais avec certitude si un TLD est préféré à un autre par les moteurs de recherche, mais ce tableau suggère que les utilisateurs préfèrent les .com et .org.

Étape 2 – Utilisez votre secteur d’activité dans votre nom de domaine

Permettez-moi de commencer ce billet en disant que certaines des entreprises en ligne les plus importantes et les plus prospères n’ont pas suivi cette étape. Des noms comme Amazon, Flikr et Monster ont connu un succès considérable. Cependant, l’objectif de cette étape est d’aider une entreprise à créer un nom de domaine qui sera autonome, et non un nom dont la promotion nécessite un gros budget publicitaire.

La meilleure pratique consiste à nommer votre secteur d’activité dans le domaine que vous choisissez. Si vous vendez des couteaux, le terme « couteaux » doit figurer dans votre nom de domaine. Cela permet non seulement aux clients de s’identifier immédiatement à votre produit, mais aussi d’optimiser les moteurs de recherche, car les utilisateurs tapent ce mot-clé dans leur navigateur.

Veillez également à ne pas remplir votre nom de mots-clés. Cela a l’air d’être du spam et constitue un frein important pour les internautes. En outre, un bon référencement vous aidera à vous positionner pour des mots clés supplémentaires plus tard dans votre campagne de référencement.

Etape 3 – Faites-vous une image de marque

À moins que vous ne puissiez remonter le temps, ou que vous n’encaissiez de grosses sommes d’argent, il y a de fortes chances que le mot-clé que vous voulez soit déjà pris. Mais ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose. Vous avez déjà essayé d’aller sur nissan.com ? Ce n’est pas ce que vous pensez. C’est le magasin d’informatique d’un type en Caroline du Nord qui s’appelle Nissan. Je vous garantis qu’il reçoit beaucoup de trafic indésirable et que son taux de rebond (les gens qui vont sur son site et qui le quittent immédiatement) est énorme. Le fait est que le fait d’avoir ce nom de domaine ne lui a pas profité, tout comme le fait d’avoir le nom cars.com ne vous aiderait pas si vous exploitez un parc de voitures d’occasion à Lubbock, au Texas.

Se faire connaître permet de faire preuve de créativité en donnant un nom mémorable et distinct à son entreprise. Si vous avez déjà un nom d’entreprise, cela devrait être facile, il suffit de le mettre devant ou derrière le mot-clé de votre secteur. Si vous lancez une toute nouvelle entreprise en ligne, amusez-vous et pensez à quelque chose d’accrocheur.

Étape 4 – Indiquez votre situation géographique

Si vous ne desservez qu’un seul lieu géographique, vous pouvez l’ajouter à votre nom de domaine ou l’utiliser à la place de votre marque. Non seulement cela augmentera la probabilité que les personnes se trouvant à cet endroit cliquent sur votre site, mais cela réduira également la probabilité que les personnes que vous ne servez pas cliquent sur votre site.

Étape 5 – Limitez-vous à une poignée de mots

Il est évident que plus votre nom est court, plus il est facile à retenir. En fait, il n’y a pas vraiment de raison que votre nom soit plus long que cinq mots.

Parfois, vous devrez introduire un deuxième mot-clé, comme « voitures d’occasion » ou « couteaux tactiques », pour préciser les types de produits que vous vendez. En outre, vous devrez peut-être préciser votre localisation et l’ajouter à votre nom de domaine. Dans certains cas, votre nom de domaine peut comporter trois, quatre ou même cinq mots. Mais ne dépassez jamais cinq mots.

Vous pourriez être tenté d’utiliser un acronyme. Mais les acronymes ne vous aident pas pour les mots-clés ou ne font rien pour l’image de marque. En gros, vous ignorez les étapes deux à quatre. De plus, ils sont souvent difficiles à retenir.

Étape 6 – Facilitez-vous la vie

Évitez les noms qui utilisent des traits d’union, des chiffres, de l’argot et des homonymes. Cela peut vous aider à obtenir un nom que vous n’auriez peut-être pas reçu autrement, mais cela rend difficile pour les gens de se souvenir de votre nom de domaine et vous perdrez du trafic. En outre, imaginez que vous deviez dire aux gens quel est votre nom de domaine. Les noms comportant des traits d’union ou des chiffres deviennent fatigants.

Étape 7 – Facilitez la mémorisation

Évitez les mots au pluriel, sauf si vous pouvez obtenir à la fois le nom de domaine au singulier et au pluriel. Si vous n’obtenez que le pluriel, vous risquez de perdre du trafic au profit de quelqu’un qui a enregistré la forme singulière. De plus, si le « nom parfait » est déjà pris, il est tentant d’ajouter « mon », « le » ou « votre » au début. Cela peut donner un aspect moins professionnel et vous risquez de perdre du trafic au profit de votre concurrent sans ces modificateurs dans son nom.

Étape 8 – Assurez-vous que vous l’aimez

C’est votre marque, votre site web. Imaginez-le sur des cartes de visite et sur des panneaux d’affichage. Imaginez que vous dites chaque jour aux gens le nom de votre site web. Assurez-vous qu’il vous rende fier. Si cela ne vous rend pas fier, continuez à réfléchir et revoyez ces étapes. Continuez à réfléchir à des mots clés et à des mots de marque créatifs. Vous finirez par tomber sur quelque chose qui vous passionne.