IMPACT DE LA MISE À JOUR DU PANDA DE GOOGLE SUR LE CONTENU

IMPACT DE LA MISE À JOUR DU PANDA DE GOOGLE SUR LE CONTENU

Les moteurs de recherche peaufinent sans cesse leurs algorithmes de classement et nos spécialistes du marketing de recherche de SEO.com vous exposent exactement ce que vous devez savoir pour rester au top.

Regardez notre webinaire enregistré Impact of Google’s Panda Update on Content, présenté par le responsable SEO David Malmborg, et découvrez les principaux changements apportés par les mises à jour de Panda pour le classement dans les moteurs de recherche et ce qu’ils signifient pour vos initiatives et stratégies de contenu. Venez découvrir l’importance des mises à jour de Google Panda et leur lien avec le contenu.

David Malmborg – Responsable SEO

Mieux encore, découvrez comment vous remettre des précédents effets de Google Panda et comment aider à fortifier votre site en prévision des mises à jour de Panda dans un avenir proche.

Ce webinaire a été enregistré le jeudi 19 avril 2012.

Impact de la mise à jour de Google Panda sur le contenu | webinaire SEO.com 4-19-12
Impact de la mise à jour de Google Panda sur la rediffusion de contenu vidéo

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Transcription du webinaire

Pat : Aujourd’hui, nous avons un grand webinaire. Il s’appelle « L’impact de la mise à jour de Google Panda sur le contenu ». Nous avons ici David Malmborg qui va nous présenter la dernière année de mise à jour de Google Panda. Il va nous faire part de ses réflexions sur l’impact de Google sur le contenu, sur les sites web, sur les moyens de le contrer, et peut-être même sur certains de ses impacts.

Avant de commencer aujourd’hui, je voudrais vous donner quelques informations sur SEO.com. SEO.com est une société de services. Nous ne sommes pas une entreprise de technologie. C’est pourquoi nous sommes différents des autres entreprises de marketing en ligne. Avec les moteurs de recherche en constante évolution, il est extrêmement important d’avoir des personnes bien informées qui font des recherches et comprennent les mises à jour régulières de la façon dont les choses se trouvent sur Internet. Comme SEO.com n’est pas une entreprise de référencement basée sur la technologie, nous sommes en mesure de surveiller, de gérer et, franchement, de nous adapter de manière préventive à l’évolution des résultats de recherche.

SEO.com est mieux adapté pour gérer des projets stratégiques de référencement pour les petites et grandes entreprises qui cherchent à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche. Pour voir comment votre site web se compare à celui de vos concurrents, rendez-vous sur SEO.com et remplissez l’un de nos formulaires. Vous pourrez ainsi recevoir une évaluation gratuite de votre site web.

Merci encore de nous rejoindre. Nous organisons régulièrement ces webinaires. Quelqu’un a demandé tout à l’heure à quelle fréquence nous les organisons. Nous en organisons un autre dans quelques semaines, et nous vous montrerons quelques détails à la fin du webinaire.

Nous allons donc vous présenter notre présentateur aujourd’hui. Il s’agit de David Malmborg. David Malmborg est un responsable SEO senior chez SEO.com. Comment allez-vous, David ?

David : Je vais bien, merci.

Pat : Très bien. Je sais que vous avez prévu une excellente présentation. J’ai lu la présentation, et elle est pleine d’informations.

David : Merci, j’espère qu’elle est bonne.

Pat : Pouvons-nous commencer ?

David : Oui, je suis prêt quand vous voulez.

Pat : Par quoi commençons-nous avec une présentation sur les mises à jour du Panda ?

David : En fait, tout le monde veut savoir ce qui se passe avec Panda parce que ce qui s’est passé, c’est que Panda est arrivé et a fait du kung-fu sur leur site. Quelques personnes nous ont déjà demandé sur le chat de Twitter : « Qu’est-ce qui est arrivé à mon site ? Je suis passé de la troisième à la trentième place, jusqu’au milieu des années 50 », et ainsi de suite. Le panda a fait son apparition, il a tué beaucoup de sites, et nous allons parler des raisons de cette situation et de ce que nous devons changer pour l’améliorer.

Donc, en y regardant de plus près, pourquoi le panda est-il apparu ? C’est la question que nous voulons poser. Que s’est-il passé ? Si vous vous rappelez il y a environ un an avant la sortie de Panda – il est difficile de se souvenir d’une période aussi lointaine – mais lorsque vous avez fait des recherches pour trouver des questions de type « comment faire », ce qui est ressorti, c’est un contenu de faible qualité, mince, des pages axées sur la publicité provenant de ce que nous appelons des fermes de contenu. Les fermes de contenu ruinaient l’expérience de recherche et beaucoup de gens s’en plaignaient. Google a donc créé cette mise à jour de Google Panda pour essayer d’éliminer une partie du contenu de mauvaise qualité qui apparaissait dans les résultats de recherche et de le remplacer par un contenu de meilleure qualité auquel les gens finissaient par faire confiance.

Pat : Le contenu de mauvaise qualité était bien classé ?

David : Oui, parce qu’il était parfaitement optimisé pour ce que les moteurs de recherche essayaient de fournir. Ce que nous avons maintenant, c’est une mise à jour de l’algorithme, ou un changement, dans la façon dont Google perçoit la qualité du contenu, afin de déterminer s’il doit être bien classé ou non.

Pat : Maintenant, David, je me sens obligé de prendre du recul. Nous sommes entrés directement dans la discussion sur la mise à jour de Panda, et je sais que cela sort un peu du cadre de votre présentation, mais nous sommes entrés directement dans la discussion sur les fermes de contenu, les SERP et les pages axées sur la publicité. Et je pense que dans notre public, qui est vraiment très large – et nous l’apprécions – il y a des gens qui ont peut-être entendu parler de la mise à jour de Panda. Ce sont des hommes d’affaires, mais ils ne comprennent vraiment pas pourquoi ils devraient s’en soucier. Pouvez-vous nous donner un bref aperçu de la situation ?

David : Oui, bien sûr. Voici donc la grande question de savoir pourquoi les gens devraient s’en soucier. La plupart des gens – et je suppose que la majorité des personnes qui écoutent ce webinaire – ne sont pas des fermes de contenu. Ce ne sont pas ces sites web qui répondent à toutes ces questions pratiques. Pourtant, ils ont quand même fini par être touchés par Panda. Comment se fait-il donc que vous ayez fini par être touché alors que ces algorithmes ont été conçus à l’origine pour les fermes de contenu mais que votre site web en souffre ?

Pourquoi cela ? Parce que toute l’équipe est dirigée par des ordinateurs, essentiellement, et que les ordinateurs vous mettent dans le même sac. Ils vous considèrent comme de mauvaise qualité, mince, peut-être trop parfaitement optimisé pour les mots-clés à longue queue ou peut-être trop de publicités. Et c’est là que vous devez décider si vous êtes à votre place ou ce qui vous pose problème. C’est pour cette raison que Panda examine votre site et le visite également ? C’est pour cela que vous et tant d’autres êtes intéressés par ce qui se passe avec Panda.

Points forts du webinaire
Le panda s’est débarrassé des résultats de eHow.com à partir de recherches « comment faire ».
Panda est continuellement mis à jour et modifié pour se débarrasser d’un plus grand nombre de ces sites. En utilisant le suivi des recherches de Google Chrome, ils pensent que Panda a maintenant éliminé 80% de ces fermes de contenu.
La mise à jour porte le nom de Navneet Panda et a été lancée le 24 février 2011.
Elle est conçue pour déterminer la qualité du contenu des sites web et ne tient pas vraiment compte des back-end ou des liens.
Le propriétaire du site web peut contrôler ce que fait Panda en améliorant le contenu de son site, mais cela demande beaucoup de travail.
Si vous vous êtes fait avoir par Panda, le plus simple est de repartir de zéro sur un nouveau site web, de mieux le structurer et de le remplir de contenus de haute qualité.
Panda utilise l’intelligence artificielle pour déterminer les sites que vous aimez et ceux que vous n’aimez pas. Ensuite, il basera les résultats de recherche que vous recevrez sur les préférences qu’il aura détectées dans vos habitudes de navigation.
Panda a affecté 12 % de tous les résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui signifie que plus d’un milliard de résultats de recherche par jour sont affectés par Panda.
En comparant vos données historiques de Google Analytics (pour les résultats organiques) avec diverses mises à jour de l’algorithme de Panda, vous pouvez déterminer dans quelle mesure Panda a affecté votre site web. Prenez la semaine où une certaine mise à jour est publiée et regardez dans quelle mesure vos résultats sont affectés au cours de cette semaine.
L’effet de Panda n’est pas toujours négatif. Si votre site a un meilleur contenu que les grands sites de vos concurrents, vous pouvez vous retrouver soudainement au-dessus d’eux en termes de résultats grâce à Panda.
L’objectif des mises à jour de Panda est d’ajuster les effets de l’algorithme en fonction des tendances qu’ils constatent dans divers secteurs et catégories de recherche. Ces mises à jour modifient essentiellement ce que la partie « apprentissage machine » de l’algorithme « sait ».
Google ne révèle pas exactement ce que Panda regarde, de sorte que les autres ne peuvent pas « jouer avec le système ». Nous savons qu’il examine votre site web dans son ensemble et s’assure qu’il atteint un certain seuil de qualité minimum du contenu.
Les enregistrements des visiteurs du site peuvent également affecter directement les résultats de votre moteur de recherche. Il s’agit notamment du taux de rebond, du taux de clics, du nombre de personnes qui visitent chaque page, etc. Ces données sur les visiteurs affectent réellement le classement de l’ensemble de votre site.
Google a publié un billet de blog qui pose 22 questions sur votre site web. Ces questions peuvent être classées en quatre types qui révèlent ce que Panda regarde : l’autorité, la confiance, l’authenticité et la qualité.
Lorsque vous considérez un site comme une autorité sur un sujet, vous devez vous poser les questions suivantes :
Cet article est-il écrit par un expert ou un passionné qui connaît bien le sujet, ou est-il de nature plus superficielle ?
Le site est-il une autorité reconnue sur son sujet ?
Reconnaîtriez-vous ce site comme une source faisant autorité lorsqu’il est mentionné nommément ?
Sur la confiance, vous devez vous poser ces questions. Elles sont difficiles à évaluer, mais vous devez déterminer si les gens considèrent votre site comme une source d’information crédible.
Feriez-vous confiance aux informations présentées dans cet article ?
Seriez-vous à l’aise de donner des informations sur votre carte de crédit à ce site ?
Pour une question relative à la santé, feriez-vous confiance aux informations de ce site ?
Vous attendriez-vous à voir cet article dans un magazine imprimé, une encyclopédie ou un livre ?
Est-ce le genre de page que vous voudriez mettre en signet, partager ou recommander à un ami ?
Vous devez vous assurer que votre site semble authentique aux yeux des lecteurs.
Le site comporte-t-il des articles en double, qui se chevauchent ou qui sont redondants, sur des sujets identiques ou similaires, avec des variations de mots-clés légèrement différentes ?
L’article fournit-il un contenu ou des informations originaux, un contenu ou des informations originaux, un reportage original ou une analyse originale ?
Les sujets sont-ils motivés par les intérêts réels des lecteurs du site, ou le site génère-t-il du contenu en essayant de deviner ce qui pourrait être bien classé dans les moteurs de recherche ?
Le contenu est-il produit en masse par un grand nombre de créateurs ou externalisé, ou réparti sur un vaste réseau de sites, de sorte que les pages ou sites individuels ne reçoivent pas autant d’attention ou de soin ?
Les articles sont-ils courts, peu substantiels ou manquent de détails utiles ?
Les questions à se poser sur la qualité de votre site web sont notamment les suivantes Panda élimine délibérément les sites où le même contenu est utilisé à plusieurs reprises en reformulant légèrement les mots clés. Toutefois, cette pratique reste trop répandue sur de nombreux sites web.
Cet article comporte-t-il des erreurs d’orthographe, de style ou de fait ?
Quel est le degré de contrôle de la qualité du contenu ?
L’article a-t-il été bien édité, ou semble-t-il bâclé ou produit à la hâte ?
La page offre-t-elle une valeur substantielle par rapport à d’autres pages dans les résultats de recherche ?
L’article fournit-il une description complète ou exhaustive du sujet ?
L’article présente-t-il les deux côtés d’une histoire ?
Cet article contient-il une analyse perspicace ou des informations intéressantes qui dépassent l’évidence ?
Cet article comporte-t-il une quantité excessive de publicités qui détournent l’attention du contenu principal ou interfèrent avec celui-ci ?
Les pages sont-elles produites avec beaucoup de soin et d’attention aux détails plutôt qu’avec moins d’attention aux détails ?
Les utilisateurs se plaindraient-ils lorsqu’ils verront des pages de ce site ?
Les mesures possibles que Google examine dans chacun de ces domaines sont les suivantes : Google+ est très important pour l’optimisation des moteurs de recherche – plus encore que pour les médias sociaux. Google ne peut pas explorer Twitter ou Facebook, il faut donc avoir un contenu similaire sur Google+ pour que le moteur de recherche Google puisse le voir. Bing dépend beaucoup de l’organisation du site alors que Google se concentre sur le contenu.
Autorité : votre profil Google+, Rel= »auteur », profils et connexions sociales, mentions de marque sur le web, CTR des SERP
Confiance : parts sociales, liens faisant autorité vers votre site, taux de conversion
Authenticité : évitez de reproduire exactement le même contenu (tant à l’intérieur qu’à l’extérieur de votre site), le contenu doit provenir de votre site ou d’un réseau, votre site doit être d’actualité, combien de sources renvoient à votre site
Qualité : améliorations du contenu (éditions, révisions, etc.), rich media trouvé sur la page, taux de rebond de la page, nombre de pages vues, durée de séjour, le contenu n’est pas régurgité, rapport contenu/publicité, grammaire et orthographe, vérification des faits par rapport à d’autres sites
Les sites de marketing affilié vont avoir du mal à s’optimiser sous Panda. Vous pouvez minimiser le problème en vous assurant que votre contenu est différent de celui des entreprises pour lesquelles vous faites du marketing. Si votre contenu est simplement repris du leur, Google vous pénalisera.
Si un auteur est considéré comme faisant autorité sur un certain sujet, tous les sites pour lesquels il écrit sur ce sujet seront mieux classés.
Si vous devez recommencer à zéro et que vous avez un site web de grande taille, il vaut mieux procéder étape par étape. Tout d’abord, rendez les contenus en double impossibles à recopier. Ensuite, commencez à travailler à l’amélioration de la qualité du contenu, une page à la fois. Coupez les pages inutiles et réduisez votre site.
Assurez-vous que votre contenu comprend du texte, des images, des vidéos, des infographies et bien d’autres éléments de haute qualité. Les lecteurs et Google veulent à la fois un contenu varié et de qualité. Essayez de garder le texte simple mais informatif.
Malgré Panda, les backlinks d’autres sites restent l’un des facteurs les plus importants dans le classement de votre site web, alors ne négligez pas de les obtenir.
L’insertion d’une partie de votre contenu dans des annuaires payants est également importante pour l’optimisation des moteurs de recherche avec Google, et c’est un autre domaine que Panda n’affecte pas beaucoup.
Il y a un autre changement d’algorithme à venir appelé « pénalité de sur-optimisation » qui apportera des changements similaires en taille et en portée à ceux de Google. Ces modifications pénaliseront les sites qui utilisent le bourrage de mots-clés ou le bourrage de liens pour obtenir un bon classement. En écrivant du contenu de haute qualité pour Panda, vous échapperez également à ces pénalités.
Panda s’intéresse dans une certaine mesure à la mise en page des sites car il considère le site dans son ensemble. Si vous avez une page avec une mise en page ad texto modérée et une autre page avec beaucoup de publicités, Panda peut pénaliser les deux sites.
Panda réagit également mal aux pages à fort contenu publicitaire, c’est pourquoi vous devez garder le code de votre page propre.
Vous ne devez pas nécessairement publier chaque jour des articles de qualité. Cependant, vous devez publier de nouveaux articles sur vos sites et sur des sites externes assez régulièrement afin de gagner en autorité et, par conséquent, de rendre votre site plus autoritaire.
Les articles courts sont bien s’ils suscitent l’engagement des utilisateurs. Vous souhaitez avoir des articles plus longs de temps en temps car ils donnent plus de possibilités aux moteurs de recherche. Mais en fin de compte, l’engagement des utilisateurs est très important pour maintenir le classement de votre site à un niveau élevé.
Les sites qui contiennent beaucoup de son ou d’autres contenus non explorables doivent être soutenus par des contenus que les moteurs de recherche peuvent explorer (comme ces transcriptions de webinaires).
Vos pages de produits, vos pages sur nous et d’autres pages « statiques » doivent être adaptées de temps en temps pour maintenir un classement élevé. Il ne suffit pas de tenir un blog quotidien et d’espérer que votre site reste frais ou « à jour », comme ils l’appellent.
Le flux de pages est une autre technique d’optimisation à laquelle Panda s’intéresse beaucoup. Gardez votre flux de pages frais avec du nouveau contenu de haute qualité, régulièrement mis à jour.
Il était autrefois courant pour les spécialistes du marketing affilié de copier le texte d’un autre site et de créer simplement un lien vers ce site. Sous Panda, cela entraînera désormais une pénalité si vous en faites trop. La plupart du temps, vous devez réécrire et paraphraser la page source.
Le rang de l’auteur est plus facilement déterminé avec un outil Google qui vous indique les pages où le travail de l’auteur peut être lu.
Un code de schéma indique à Google le contenu de votre site, ce qui permet à Panda de remarquer un contenu de haute qualité et de l’afficher dans les résultats de recherche.
Outre Panda, il existe plusieurs autres mises à jour d’algorithmes qui ont changé la donne et que Google a produites récemment. Contactez SEO.com pour plus de détails à ce sujet.