INFOGRAPHIE VS. INFOCRAPIQUES : LE BON, LE MAUVAIS, LE LAID

INFOGRAPHIE VS. INFOCRAPIQUES : LE BON, LE MAUVAIS, LE LAID

Il était une fois, avant que les spécialistes du marketing en ligne ne s’en emparent comme véhicules de référencement et de campagnes de marketing viral, les infographies étaient en fait des outils de visualisation de données (C’est fou, non ?). Il est temps de revenir à ces racines, comme en témoignent les très mauvaises infographies qui existent et qui pourraient être corrigées en suivant quelques principes simples en matière de recherche et de conception.

En conservant les infographies sur l’information plus que sur le marketing, vous pouvez vous assurer que les utilisateurs y trouvent un contenu digne d’être partagé et que le temps et les efforts investis dans vos graphiques en valent la peine.

Vous pouvez voir comment les infographies sont bien faites en examinant comment les médias imprimés les utilisent (et ce depuis longtemps, page 43). Après tout, les magazines et les journaux ont peu de moyens, et ils ne les gaspilleront pas pour des visuels médiocres. Mais en ligne, nous avons un espace visuel apparemment illimité à remplir. Cela, combiné au fait que l’infographie est une propriété marketing qui demande beaucoup de ressources et de temps à générer, a fait des graphiques mal étudiés et conçus paresseusement la norme du marketing en ligne. Cela finit par être une perte de temps et de ressources pour toutes les personnes concernées.

Ce qu’est (et n’est pas) un infographe

Voici quelque chose d’ironique : un infographe merdique qui essaie de vous mettre en garde contre les infographies merdiques. Il est difficile de dire quelle est exactement la blague, la chute ou le dessin. Mais cet exemple touche au cœur d’une source importante de mauvais design : L’infographie est destinée à représenter des données visuellement, et non pas seulement à afficher des images avec du texte (on les appelle des pages web). Sans vouloir être trop sarcastique, examinons la manière dont le format infographique est utilisé de manière abusive.

L’infographie ne remplace pas les articles de blog. Vous verrez beaucoup de listes de top 10 et autres transformées en infographie, mais ce n’est que du texte et des images ; il n’y a pas de données présentes, et elles ne sont certainement pas visualisées de manière convaincante.
Des lignes de temps qui n’illustrent pas vraiment quoi que ce soit. Comme le montre l’infographie de Spy Magazine mentionnée dans l’introduction, les lignes de temps peuvent être extrêmement riches en informations lorsqu’elles sont correctement réalisées. Ils peuvent aussi n’être qu’un amalgame de faits à peine reliés entre eux et appartenant à une certaine catégorie historique. Les lignes de temps infographiques doivent être plus que de simples instantanés de différentes époques ; elles doivent approfondir un sujet et montrer une progression intéressante sur un certain sujet au fil du temps.
Les graphiques ne sont pas des infographies. Si vous n’avez que des diagrammes à barres, des diagrammes circulaires et des nuages de points, vous n’avez pas d’infographie. Il s’agit surtout d’un défaut de visualisation des données, un principe essentiel de la conception infographique que nous aborderons plus loin.
Des cartes qui n’ajoutent rien aux données. Un autre échec de la visualisation, ici. Si vous voulez cartographier quelque chose, il faut montrer comment la géographie affecte, ou est affectée par les données que vous présentez. Mais de nombreux graphiques l’utilisent comme une béquille pour simplement comparer des données provenant de différents endroits. Il existe souvent une meilleure façon d’afficher ces informations.

Beaucoup de ces problèmes proviennent soit du fait que les concepteurs ont essayé de créer un infographique sans aucune information, soit qu’ils ont choisi un dessin qui était entièrement séparé des données qu’ils présentaient. Comparez-les avec des infographies à forte densité d’information, conçues autour des données et étonnamment créatives (comme celle ci-dessous), et vous vous rendrez compte que les mauvais exemples sont loin de correspondre à ce que peut et doit être une infographie.

Combattre la paresse de la recherche

La cause de la plupart des mauvais contenus, qu’il s’agisse d’infographies, de billets de blog ou de discours de mariage en état d’ivresse, est le manque de préparation. La recherche peut être fastidieuse et prendre du temps ; il est toujours plus satisfaisant de commencer à collecter quelques graphiques vectoriels, de les passer dans Photoshop et d’espérer que tout ira bien. Mais ce n’est pas une bonne recette pour un bon produit fini, qu’il s’agisse de pages web ou de moteurs de voiture. Vous devez prendre plus de temps pour choisir votre sujet, collecter les données et vous assurer que vous en avez suffisamment pour soutenir une infographie complète en premier lieu.

Sélection intelligente des sujets : Le sujet peut vraiment être n’importe quoi. Je ne crois pas qu’on ne puisse pas transformer une enquête ou toute autre donnée statistique en un graphique convaincant, tant que l’on dispose de suffisamment d’informations pour que le lecteur en vaille la peine et que la conception intelligente du sujet rende justice aux questions sous-jacentes que les données soulèvent.

Obtenir suffisamment de matériel : Parfois, cependant, un point de données particulier peut constituer une section intéressante pour une infographie, mais l’idée ne peut pas soutenir à elle seule un graphique entier. Vous devez savoir si vous avez suffisamment de données pour le rendre visuellement intéressant, et si vous ne pouvez pas les trouver pendant la phase de recherche, il se peut que vous deviez simplement mettre le sujet en réserve et choisir autre chose.

Un gain partageable : Personne ne veut partager un graphique anémique, et les lecteurs vous en voudront en fait de leur avoir fait perdre leur temps s’ils ont cliqué sur un lien et n’ont pas obtenu ce qu’ils avaient demandé. Répandre l’information pour donner l’impression qu’il y en a plus, c’est comme essayer d’étaler ses petits pois dans l’assiette pour obtenir un dessert. Tout le monde sait ce qui se passe ici. Mais avec suffisamment de matériel, bien conçu, vous aurez plus de chances de toucher la cible des lecteurs et de les inciter à partager.

Racontez-moi une histoire

Le thème est tout pour l’infographie ; les données brutes doivent être mises en contexte d’une manière attrayante qui surprend, divertit ou inspire le spectateur. Il s’agit de créer un récit visuel qui « raconte une histoire » sur l’information que vous représentez. Sans thème unificateur, tout ce que vous avez, c’est une grande image avec un collage de graphiques et de graphiques vectoriels plâtrés dessus. Le thème unifie les données d’une manière intelligente qui ne se limite pas à faire correspondre les couleurs et à jouer avec les polices.

Le flux d’un graphique fait partie du thème. Trop de graphiques ne semblent pas avoir d’organisation globale ; les différentes sections pourraient être complètement réorganisées sans aucun effet, et c’est une mauvaise chose. Considérez ce concept comme une arche visuelle de l’histoire ; vous avez un début, un milieu et une fin à votre graphique, et le lecteur est guidé intuitivement d’une section à l’autre. Et le flux n’a pas besoin d’être linéaire. De nombreux graphiques magnifiquement agencés ne sont pas canalisés dans le format de 600 pixels de large, adapté aux blogs.

Rendre la visualisation des données

Ce n’est pas pour rien qu’il existe des sites tels que Information is Beautiful curate et récompense des infographies bien conçues ; c’est parce que certains designs se démarquent nettement, et que ces curateurs tamisent le blé de l’ivraie. Un bon design peut permettre d’établir des liens pertinents même avec les données statistiques les plus (apparemment) banales. Un mauvais design (voir ci-dessous) peut faire en sorte que même des sujets intéressants semblent peu impressionnants et ennuyeux.

Il existe des clichés dans la visualisation des données, et vous les apprenez à l’école primaire : les diagrammes à barres et les diagrammes circulaires. Une conception infographique créative en comporte peu (et de préférence pas du tout). Si vos clients veulent des graphiques et des diagrammes, ils peuvent utiliser Excel ; ils n’ont pas besoin d’un graphiste. Le travail d’un graphiste consiste à trouver des moyens créatifs de donner vie aux données et d’établir des liens entre les données et la vie réelle que les gens ne verraient pas autrement. D’autre part, jouer avec les polices et la typographie ne remplace pas la visualisation des données d’une manière ou d’une autre.

Nous voulons également voir le moins de texte possible sur une infographie ; les mots sont censés être des étiquettes, et les images doivent parler d’elles-mêmes. Une bonne conception infographique permet de digérer et de partager rapidement des informations complexes ou intéressantes de manière visuelle, et non par la lecture. Si l’information peut être plus facilement décrite par des mots, vous ne devriez pas utiliser d’infographie. Dans la mesure du possible, vous devez toujours montrer et non pas raconter.

Une meilleure infographie grâce à une meilleure planification

Tous ceux qui développent des infographies pour des clients n’ont pas besoin d’être des concepteurs. Mais en comprenant comment ces graphiques peuvent se tromper, nous pouvons nous assurer que nous faisons le travail de base (recherche, planification, etc.) pour que celui qui les conçoit frappe plus souvent la cible, fasse en sorte que les lecteurs le remarquent, et que vous soyez votre infographie partagée par les personnes qui conservent et diffusent des données qui sont affichées avec élégance.