INVESTIR TÔT DANS VOTRE SITE WEB POUR ÉCONOMISER DE L'ARGENT

INVESTIR TÔT DANS VOTRE SITE WEB POUR ÉCONOMISER DE L’ARGENT

Il y a dix ans, les sites web étaient essentiellement des brochures et largement considérés comme jetables. Il n’était pas rare qu’une entreprise lance un nouveau site web chaque année. L’élimination des déchets est un sujet populaire de nos jours, et de nombreuses entreprises emploient des stratégies pour tirer le meilleur parti de leur budget en ligne.

Aujourd’hui, il n’est pas rare qu’un site web dure des années. Les entreprises utilisent leur argent au maximum en investissant tôt et en adoptant un processus d’amélioration constante et continue.

Dépenser du temps et de l’argent au début du cycle de vie de votre site web a un impact plus important sur la réussite de votre entreprise. Non seulement les décisions que vous prenez ont une durée de vie plus longue, mais le processus est également moins coûteux à ce stade.

Définir une stratégie gagnante

Les bonnes équipes de développement web abordent votre projet avec détermination.

Vous voudrez parvenir à une compréhension approfondie de votre entreprise, de votre marque et du public cible, effectuer une analyse de la concurrence pour définir les règles du jeu et exposer vos stratégies en ligne et la manière dont elles s’inscrivent dans la mission globale de votre entreprise. Beaucoup appellent cela la phase de découverte, et c’est essentiellement à ce moment que l’équipe fait ses devoirs. Ce sont tous de grands investissements de votre temps.

Le résultat est que vous obtiendrez de meilleures recommandations sur les tactiques créatives et techniques qui vous permettront d’atteindre vos objectifs, d’attaquer les forces de vos concurrents et d’exploiter leurs faiblesses.

Rassemblez les troupes

C’est le moment de recueillir des avis au sein de votre entreprise. Avant que le premier pixel de votre site web n’apparaisse à l’écran, il y aura un consensus sur ce que l’équipe s’apprête à faire et pourquoi. La valeur des choix ultérieurs sera mesurée à l’aune de ces premières décisions. Cela permettra d’éviter les gaspillages, et donc de réduire les coûts. Les personnes qui choisissent de ne pas participer à ces premières étapes du développement du site web ne devraient pas avoir le droit de voter pendant les tests bêta. S’ils le souhaitent, ils peuvent applaudir le chef de file depuis les coulisses.

La tempête avant le calme

Vous avez l’équipe habillée. Vous connaissez les règles de jeu de votre adversaire. L’excitation dans les vestiaires est acceptable. Mais, vous n’êtes pas prêt à charger et à entrer sur le terrain. Il est temps de mettre sur écoute les pages les plus importantes de votre site web et les éléments techniques du storyboard. La planification est essentielle. Vivriez-vous dans une maison érigée par un architecte qui l’a construite sans plans ? Seriez-vous assez sûr de vous pour conduire une voiture qui a roulé sur une chaîne de montage sans plans ?

À ce stade du processus, le changement est rapide et peu coûteux. Au sens figuré, ce n’est que sur le papier. Réfléchissez, recueillez des avis et des commentaires, travaillez et retravaillez des idées, explorez des options et apportez des changements jusqu’à ce que l’équipe soit satisfaite. L’approbation d’un fil de fer ou d’un story-board n’est pas un point de non-retour, mais c’est la dernière fois que les questions « et si… » et « et si… » sont des questions auxquelles il est facile de répondre.

C’est fini, sauf les cris.

Il est maintenant temps de construire sans se remettre en question. L’équipe sait déjà que le site est construit correctement, donc tout changement sera mineur. L’environnement de développement n’est pas l’endroit le moins cher pour effectuer des changements, mais il est moins cher que de réparer le site en direct dans la panique. En outre, tout changement majeur aura un impact négatif sur le budget et le calendrier. Comme vous prévoyez déjà des améliorations itératives, les changements majeurs peuvent être intégrés dans le plan de jeu pour les phases ultérieures, ou simplement évités.

Aussi passionnant que soit le lancement du site, il sera pour certains anticlimatique.

D’accord, plus de cris.

Une fois que votre site est correctement construit, vous pouvez minimiser vos dépenses de site web et concentrer vos efforts sur le marketing et la promotion. C’est là que l’argent devrait être dépensé à juste titre afin de maximiser vos revenus. Vous pouvez en toute confiance diriger le trafic vers votre moteur de vente, en sachant qu’il est conçu pour gagner.

La voie de la pertinence

Les nouveaux sites web ne sont plus la clé pour être perçus comme frais et pertinents. Aujourd’hui, nous savons que c’est la responsabilité des rédacteurs, des blogueurs et des spécialistes du marketing et, dans de nombreux cas, des consommateurs eux-mêmes, lorsque nous engageons des conversations à double sens.

Tirez les leçons des exemples de certains des géants du web d’aujourd’hui, comme Amazon.com et Apple. Je parie que vous ne vous souvenez pas de la dernière fois où vous avez vu un changement majeur sur l’un ou l’autre site. Les deux sites se ressemblent effectivement depuis des années, mais je parie qu’ils ont apporté de petites améliorations la semaine dernière. Les meilleurs sites web n’ont pas besoin d’être remaniés, à moins que leur objectif ne change.

Le changement est moins cher au début du processus, et devient progressivement plus coûteux. Il est donc dans votre intérêt d’investir tôt et de faire de l’amélioration un processus itératif et régulier. Une fois les bases jetées, vous étudiez les mesures, analysez les conversions et agissez en conséquence. Il est très rare que vous commettiez une erreur par le biais de ce système de freins et de contrepoids, et encore moins une erreur dont vous ne pouvez pas vous remettre rapidement. Cette approche est meilleure pour votre marque, votre budget et vos clients.