LA POTION SECRÈTE DE SEO : LES CHOSES À FAIRE ET À NE PAS FAIRE POUR RÉDIGER DES COMMUNIQUÉS DE PRESSE SUR LA SEO

LA POTION SECRÈTE DE SEO : LES CHOSES À FAIRE ET À NE PAS FAIRE POUR RÉDIGER DES COMMUNIQUÉS DE PRESSE SUR LA SEO

Comme je travaille pour une société de marketing pour les moteurs de recherche, les gens me demandent toujours ce qu’il faut faire pour que mon site soit classé sur Google. Une campagne de référencement réussie n’est pas faite d’une ou deux choses. J’aime la considérer comme un projet de chimie où différents éléments sont ajoutés ensemble à certains moments, en quantités diverses, afin de créer la potion secrète de référencement.

Les communiqués de presse sont un ingrédient important à ajouter au mélange car ils peuvent vous aider à créer des liens de retour de haute qualité à partir de sites web et de blogs d’information réputés et vous aider potentiellement à obtenir une couverture médiatique.

Voici quelques conseils sur la manière de rédiger des communiqués de presse à des fins d’optimisation pour les moteurs de recherche :

Créer des idées d’articles

N’envoyez pas de communiqué de presse si vous n’avez rien à annoncer. Cela semble assez simple, mais bien souvent, les campagnes de référencement suivent des directives de temps et envoient des communiqués qui ne sont pas opportuns, dignes d’intérêt ou de haute qualité. Cela ira en fait à l’encontre de votre campagne. Il n’est pas aussi difficile qu’il y paraît de trouver une idée pour un communiqué de presse de qualité. Voici des idées de sujets pour des communiqués de presse opportuns et dignes d’intérêt :

Ouverture d’une entreprise
Nouveau produit, service ou site web et comment il comble un vide dans l’industrie
Études de marché, statistiques, sondages et résultats concernant votre secteur ou votre entreprise
Conseils ou idées pour les vacances ou événements à venir
Annonce de l’obtention d’un prix prestigieux
Célébration d’une étape importante pour une entreprise
Comment votre entreprise est-elle « verte » ?
Activités caritatives, programmes de bourses, programmes de sensibilisation de la communauté ou contributions à des œuvres de bienfaisance
Offres d’actions ou mises à jour financières
Ce que font les grandes entreprises dans votre secteur et comment vos services se comparent
Titres favorables au référencement

Utilisez des mots-clés dans votre titre. Le titre de votre communiqué de presse doit idéalement contenir un ou plusieurs de vos mots clés et le nom de votre entreprise. Les milliers de titres qui alimentent les flux RSS publieront votre communiqué. Comme votre titre devient la balise de titre, c’est un élément très important de ce qui aide un site web à se classer pour votre mot-clé. Votre titre doit également être amusant et « cliquable ». Un titre cliquable est informatif, spirituel, intéressant et, espérons-le, les trois à la fois.

Utiliser un texte d’ancrage riche en mots-clés

Utilisez un texte d’ancrage stratégique riche en mots-clés. La meilleure pratique à suivre est de ne pas utiliser plus de deux liens par mot-clé par communiqué de presse et de placer le lien le plus important dans la première phrase. Lisez le document « 5 Steps to Killer Keyword Research » pour en savoir plus sur les mots et les phrases clés que vous devez cibler. Les mots-clés liés que vous choisissez d’utiliser dans un communiqué de presse dépendent de la campagne. La plupart du temps, vous devriez utiliser des mots-clés plus importants qui montrent un grand mouvement et qui maintiennent l’élan. D’autres fois, il peut être nécessaire de donner un coup de fouet à des mots clés qui sont devenus obsolètes en les ajoutant dans le communiqué de manière pertinente. Si une entreprise n’est pas classée pour des mots-clés qui s’attaquent à des fruits de mauvaise qualité au début d’une campagne, cela peut contribuer à un retour sur investissement immédiat. Les mots clés de marque fonctionnent bien dans les communiqués de presse, surtout si on les compare à d’autres stratégies de création de liens, comme les articles de blog. Vous pouvez intégrer des mots clés de façon naturelle en rédigeant d’abord votre communiqué, puis en ajoutant les liens pour que vos liens ne se sentent pas forcés.

Citations et droits de vantardise

Utilisez des citations convaincantes. L’intégration de citations dans les communiqués de presse est un moyen facile de vous faire entendre. Vous ne devez jamais qualifier votre entreprise ou votre produit de meilleur, de plus grand ou de plus unique. Lorsque vous utilisez des citations, vous pouvez vous vanter un peu tant que vous pouvez les étayer. Le fait qu’une citation provienne directement des autorités au sein de l’entreprise aidera votre communiqué de presse à être repris, et les blogueurs et les écrivains apprécieront de pouvoir tirer les citations directement de votre communiqué de presse pour les utiliser dans leur article.

Exemple d’une mauvaise citation :

Nous sommes ravis que nos ceintures de sécurité soient accessibles à un grand nombre de personnes », a déclaré le PDG de SeatBelt Company. « Nos ceintures de sécurité sont les plus sûres au monde.

Exemple d’une bonne citation :

Avec le lancement du système SafeBelt, SeatBelt Company sera en mesure de contribuer à réduire l’impact qu’un être humain subit lors d’un accident de voiture », a déclaré le PDG de SeatBelt Company. « Notre but ultime est de contribuer à sauver des vies. Nous continuerons à faire des recherches afin de mettre au point les ceintures de sécurité les plus sûres au monde.

Optimiser votre contenu

Pensez comme un professionnel des relations publiques. Les communiqués de presse sont des annonces de nouvelles, qu’ils soient destinés à des fins de référencement ou non. En rédigeant un contenu riche et de haute qualité, directement lié à votre activité, votre communiqué sera naturellement optimisé. Tous les communiqués doivent comporter le nom de votre organisation, des informations géographiques, une adresse électronique de contact et un numéro de téléphone. N’oubliez pas que vous écrivez pour le web, donc limitez votre communiqué à 400-600 mots et incluez un passe-partout à la fin de votre communiqué. Vous êtes autorisé à utiliser un langage amusant mais évitez à tout prix les expressions familières et les phrases trop longues. Les communiqués de presse reçoivent généralement le plus grand nombre d’impressions et de lectures s’ils sont envoyés à la première heure le lundi ou le mardi. Cependant, il est très important que votre communiqué soit envoyé dans un délai qui corresponde au sujet sur lequel vous écrivez.

Ajouter des éléments multimédias

N’oubliez pas les logos, les photos, les vidéos intégrées et les infographies. En incluant le multimédia, la probabilité qu’une source d’information ou un blog prenne l’ensemble de votre communiqué de presse et le publie sur son site (ce qui vous permettra d’obtenir des liens de haute qualité) augmentera. Inclure des logos et des photos dans votre communiqué de presse est également un excellent moyen de faire figurer votre entreprise dans Google Images. Ce faisant, assurez-vous que le nom de votre fichier contient une description claire et concise de l’image et un mot-clé. Les vidéos Youtube ont un grand retentissement social, et elles contribueront à augmenter la portée de votre vidéo et de votre communiqué de presse.

Compléter le cercle

Ne pensez pas qu’après avoir soumis votre libération, vous avez terminé. Les communiqués de presse, les médias sociaux et les autres stratégies de référencement devraient tous se rassembler sur un même front. Vous devriez prendre le temps de publier vos communiqués de presse sur votre flux twitter, Facebook et d’autres plateformes sociales. Après au moins deux semaines, faites une analyse de votre communiqué et voyez la portée qu’il a atteinte. PRWeb dispose d’un excellent rapport d’analyse que vous pouvez télécharger. Si le site de communiqués de presse que vous utilisez ne dispose pas de ces statistiques, un moyen facile de suivre votre portée est de placer des citations autour du titre et de le rechercher dans Google. Faites attention au classement de votre communiqué dans les moteurs de recherche pour certains mots clés et le nom de votre entreprise. Vérifiez si elle génère du trafic et des ventes sur le site web de votre entreprise et combien de visites elle reçoit. L’objectif est de faire en sorte qu’il soit repris par le plus grand nombre possible d’organismes de presse réputés, de sorte que les mots clés liés à votre site renvoient à votre page et améliorent votre référencement. Votre communiqué de presse aura également une chance d’être classé dans Google et Yahoo News pour vos mots clés.

Ne perdez pas votre temps et votre argent à envoyer un communiqué rempli d’un jargon que personne ne veut lire ; vous obtiendrez quelques liens des mêmes domaines racine, des modèles de liens non naturels et aucun attribut social. Si vous suivez ces idées de communiqués de presse, vous ajouterez un élément spécial de création de liens à votre potion de référencement.

J’aimerais connaître d’autres conseils et idées que vous utilisez pour rédiger des communiqués de presse et quelques exemples de réussite où les communiqués de presse ont aidé votre campagne de référencement. Veuillez laisser vos commentaires ci-dessous.