LA REFONTE DE VOTRE SITE WEB POUR LES UTILISATEURS ET LES CRAWLERS

LA REFONTE DE VOTRE SITE WEB POUR LES UTILISATEURS ET LES CRAWLERS

 

Comme tout le monde le sait, nous avons récemment remanié notre site web, ce qui a donné lieu au thème du webinaire que nous avons organisé jeudi matin dernier. Comme promis à la fin du webinaire, voici l’article de blog qui résume ce dont j’ai parlé, en morceaux digestes, espérons-le, que vous pouvez prendre et créer des actions autour.

Dans le webinaire, j’ai abordé trois sujets différents. Tout d’abord, quand devriez-vous refaire votre site web. Ensuite, pourquoi vous devriez le refondre. Troisièmement, comment vous devriez le concevoir. Comme vous le verrez dans cet article, j’ai passé la majorité de mon temps à parler du comment. Alors, allons-y.

Quand refaire la conception de votre site web

Il n’y a pas de règle stricte quant à la fréquence à laquelle vous devez reconcevoir votre site web. HubSpot a effectué des recherches et publié que 39 % des spécialistes du marketing estiment qu’une entreprise devrait remanier son site web tous les 13-24 mois. Ils ont également constaté que 29 % des spécialistes du marketing estiment qu’un site web devrait être remanié tous les 25-36 mois. En résumé, un pourcentage important des spécialistes du marketing (68 %) estime qu’un site web devrait être remanié tous les 1 à 3 ans.

Pourquoi reconcevoir votre site web

De nombreuses raisons incitent les entreprises à revoir la conception de leur site web. Voici quelques-unes des raisons les plus courantes :

Les entreprises veulent un site web plus convivial
Les entreprises veulent avoir l’air plus professionnelles
Les entreprises veulent rester en contrôle avec leurs concurrents
Les entreprises veulent améliorer leur image de marque ou leur positionnement
Les entreprises veulent avoir plus de liberté pour personnaliser leur site web sans avoir à se soucier de tout
Les entreprises veulent mieux optimiser la génération de prospects ou les ventes
Comment refondre votre site web

Comme je l’ai dit plus haut, la majorité de mon temps pendant le webinaire a été consacrée au comment. Pour commencer, vous devez d’abord concevoir votre site web pour les utilisateurs, puis pour les moteurs de recherche.

Structure pour les utilisateurs

La conception de sites web axée sur la convivialité présente généralement les caractéristiques suivantes :

Navigation descriptive
Un lien interne fort
Un contenu qui répond aux questions de vos clients
Un contenu qui aide à résoudre les problèmes de vos clients
Des appels à l’action visibles qui aident à guider vos clients vers leur solution

En outre, un site web axé sur la convivialité génère généralement beaucoup de contenu. Lorsque vous rédigez votre contenu, n’oubliez pas de suivre ces bonnes pratiques :

Aller rapidement au but
Supprimer les informations inutiles
Utiliser des mots et des phrases faciles à comprendre, plus courts et courants
Éviter les longs paragraphes
Utiliser des titres pour décomposer le contenu
Placez le contenu le plus important ou le plus intéressant en haut de la page ou de l’article
Utiliser des listes à puces

Une fois que la structure et le contenu de votre site ont été mis au point, vous devez vous assurer que vous avez intégré des fonctions de sensibilisation et de partage social pour aider vos utilisateurs à s’engager avec vous et votre contenu.

Je suis un fervent défenseur de la mise en avant des principaux profils sociaux auxquels vous participez sur votre site web. Lors de la refonte de notre site, nous avons intégré nos profils dans un curseur que vous pouvez voir à droite de chaque page. Cela permet à vos utilisateurs de savoir où vous « traînez » en ligne et les encourage à venir « traîner » avec vous.

Comme tous les autres spécialistes du marketing de recherche, je suis un ardent défenseur de la facilité de partage de votre contenu. J’aime faire cela en plaçant vos principaux boutons de partage social en haut et en bas de tous les contenus que vous souhaitez partager. Les principaux boutons de partage social sont Twitter, Facebook, Google +, StumbleUpon et Pinterest. Puisque je parle de Pinterest, vous devriez jeter un coup d’œil à cette série en trois parties que nous avons écrite sur une stratégie Pinterest assez solide.

Structure pour les Crawlers

Maintenant que votre site est facile à naviguer, qu’il a un contenu de qualité qui aide les gens et qu’il est facile à partager, nous devons nous concentrer sur la structure du site pour nous assurer que les robots des moteurs de recherche peuvent accéder à votre site, l’explorer, associer votre contenu à des thèmes de mots clés, puis classer votre site en conséquence.

Chaque fois que vous concevez ou redessinez un site web, je vous recommande toujours d’utiliser WordPress comme CMS. WordPress est très facile à utiliser pour les moteurs de recherche, mais en ajoutant des plugins à votre installation WordPress, vous pouvez améliorer vos efforts de référencement. Voici quelques-uns des plugins WordPress que j’utilise personnellement pour m’aider dans mes efforts de référencement :

WordPress SEO par Yoast
Encore un autre poste connexe
Vérification du site Google
Plan du site Google XML
Redirection
SEO Smart Links
SEO Firendly Images
WP Super Cache
Vérificateur de liens brisés

Il y a beaucoup d’autres plugins SEO qui sont vraiment bons, mais ce sont mes plugins de base. Pendant que nous parlons de plugins SEO, vous devriez probablement consulter ce superbe article de Claye où il parle du top trois des plugins SEO.

Attribution

Lors de la création de votre site web, il est important d’intégrer des outils qui vous aideront à attribuer vos succès à des efforts de marketing particuliers, que ce soit en ligne ou hors ligne. J’aime faire cela en installant un logiciel d’analyse et de suivi des appels. J’utilise toujours Google Analytics et j’ai tendance à pencher vers Century Interactive lorsque je choisis un fournisseur de suivi des appels.

Lorsque vous installez votre Google Analytics, n’oubliez pas d’utiliser le code le plus récent et veillez également à mettre en place un suivi des pistes, des événements, du commerce électronique ou tout autre type de suivi dont vous avez besoin pour suivre les conversions.

Navigation

Il n’y a pas grand chose à dire ici, si ce n’est de ne pas coder votre navigation en flash ou en javascript. Oui, les crawlers des moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqués et s’améliorent dans la lecture de ces deux types de fichiers, cependant, je ne laisse jamais le hasard décider et je préfère coder ma navigation en HTML afin que les crawlers puissent parcourir l’ensemble de mon site et améliorer l’indexation.

Structure de l’URL

La plus grande erreur que les entreprises font lorsqu’elles déterminent leur structure d’URL est de générer des URL qui ne sont pas faciles à comprendre pour les utilisateurs ou les moteurs de recherche. Lorsque vous structurez vos URL, n’oubliez pas de les garder courtes, descriptives, d’utiliser un mot-clé et, de manière absolument positive, d’éviter les paramètres dans vos URL. Dans la mesure du possible, je recommande toujours d’utiliser des structures d’URL sémantiques comme www.somecoolurl.com/really-good-food/ vs www.somecoolurl.com/?reallygoodfood786.html

Liaison interne

Comme pour une navigation solide, les liens internes permettent d’améliorer l’explorabilité et l’indexation, aident vos utilisateurs à naviguer vers d’autres pages pertinentes et aident les robots d’exploration à comprendre le contenu des liens.

Marquage du schéma et marquage de l’auteur

Le schéma et le balisage des auteurs sont des pièces assez nouvelles du puzzle lors de la création et de l’optimisation de sites web. En bref, les schémas sont un ensemble de balises HTML que les concepteurs de sites web peuvent utiliser pour baliser leur contenu de manière à ce qu’il soit reconnu par les principaux moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing, Yandex). En gros, ces balises indiquent aux moteurs ce que votre contenu représente exactement, au lieu de les laisser l’interpréter eux-mêmes. Parmi les schémas les plus populaires, on trouve les produits, les lieux, les événements, les personnes et les critiques. L’ajout de schémas à votre site web nécessite un code supplémentaire, vous pouvez en savoir plus à ce sujet ici.

Le balisage des auteurs, c’est-à-dire les images vraiment sympas que vous voyez dans les résultats de recherche (voir l’image ci-dessous), est la façon dont Google décrit « un moyen de mettre en relation les auteurs avec leur contenu sur le web ». Comme pour le schéma, il nécessite un peu de code supplémentaire sur votre site, mais il est assez facile à mettre en œuvre, vous pouvez apprendre comment en cliquant ici.

En conclusion, une refonte de site web typique devrait probablement avoir lieu tous les un à trois ans environ. Lors d’une refonte, les professionnels du marketing remanient le site afin d’en améliorer la convivialité, d’accroître le professionnalisme, d’améliorer l’image de marque, de faciliter la personnalisation ou les mises à jour et de contribuer à la génération de prospects. En outre, lors de la refonte, vous devez vous assurer que votre nouveau site web est avant tout convivial, puis vous préoccuper de la convivialité du site en matière de référencement.

Si vous avez des questions ou si vous souhaitez participer à la conversation, veuillez le faire ci-dessous.

En attendant, jetez un coup d’œil à la présentation de diapositives de notre récent webinaire sur ce sujet, et vous pouvez regarder la retransmission de notre conférence « Redesign Your Website » : When, Why, and How (Quand, pourquoi et comment).

Redesigning Your Website : Quand, pourquoi et comment – SEO.com

 

Refonte de votre site web : Quand, pourquoi et comment – SEO.com de shuey03