LA STRATÉGIE DE CONTENU NE CONSISTE PAS SEULEMENT À REMPLIR L'ESPACE

LA STRATÉGIE DE CONTENU NE CONSISTE PAS SEULEMENT À REMPLIR L’ESPACE

On dit que le contenu est roi, mais le plus souvent, il est traité comme ce roi un peu fou qui ne cesse de formuler d’étranges exigences et de se désigner au pluriel. Les gens se contentent de l’avoir autour d’eux, mais seulement parce qu’ils pensent qu’il (le contenu) est le problème de quelqu’un d’autre. La stratégie du contenu, cependant, regarde ce problème en face et refuse de broncher.

La stratégie de contenu peut sembler être un autre mot à la mode, mais sans signification, pour décrire le travail de l’humble rédacteur, mais il s’avère qu’il y a beaucoup plus que le simple fait de compter le nombre de mots et de remplir les espaces vides d’un site web. Les principes de la stratégie de contenu sont centrés sur le développement d’un site web utile et significatif qui aura un impact significatif sur l’expérience de l’utilisateur.

La stratégie de contenu établit des plans pour la création, la publication et le contrôle d’un contenu utile et utilisable. Un stratège prendra le contrôle du développement et de l’incorporation de contenu nouveau ou révisé pour le site, et définira quel contenu devrait être publié et, plus important encore, pourquoi il devrait être publié.

De nombreux concepteurs de sites web ne tiennent pas compte de la stratégie de contenu au cours des premières étapes du développement. Au moment de la publication sur le Web, il arrive souvent qu’un contenu de remplissage vienne compléter le site, ce qui conduit inévitablement à l’encombrement de l’Internet par un contenu plus obsolète, dissociatif et inutile. Il est tout simplement trop tentant d’utiliser ce type de contenu et de le qualifier d' »assez bon ».

Malheureusement, « assez bon » pourrait vous laisser « loin derrière » la concurrence. Les utilisateurs d’Internet sont très avertis et l’expérience des sites Web continue de progresser, ce qui nécessitera un contenu plus sophistiqué. Pas seulement plus de contenu, mais un contenu plus pertinent, utile, précis et significatif.

Alors comment définir un contenu « significatif » ? Est-ce vraiment important ? De toute façon, tout le contenu ne consiste-t-il pas simplement à grimper dans les classements des moteurs de recherche ? Après tout, la plupart des visiteurs de sites web ne restent pas assez longtemps pour voir tout le contenu d’une page, sans parler de lire un paragraphe entier.

Un contenu significatif est une présentation unifiée de mots, d’audio, de vidéo et de graphiques. Utilisé correctement, un site web peut tout simplement encourager un visiteur à se soucier des informations qui s’affichent à l’écran. Cela signifie qu’il faut le traiter comme plus qu’une réflexion après coup et suivre certains critères importants.

Le contenu doit être pertinent pour les visiteurs humains. Il doit être lisible, mais il doit aussi être présenté dans un style et d’une voix qui correspondent à des clients ou à des groupes démographiques spécifiques. Une stratégie de contenu doit inclure un guide de style pour le site afin que tous ceux qui contribuent au contenu travaillent dans une structure définie.

Le contenu doit également être utile aux machines. Toutes les meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche doivent être suivies, y compris l’utilisation d’une densité de mots-clés appropriée, de méta-données et de textes pertinents. Ce sont les éléments qui aideront un site à commencer à monter dans les classements des moteurs de recherche où il sera remarqué.

La stratégie de contenu doit faire de la production effective du contenu un processus efficace. Elle établira des règles pour les flux de travail, les mises à jour et les calendriers de maintenance. Ce processus vise à optimiser le temps et les ressources de l’entreprise afin de garantir que le contenu n’est pas introduit à la dernière minute.

Enfin, un contenu significatif s’inscrira dans une vision globale du site web. Les stratèges détermineront les besoins du site, fourniront une analyse approfondie du contenu existant et identifieront les zones ou les éléments problématiques qui déconnectent l’utilisateur de l’expérience prévue sur le site.

La stratégie de contenu ne consiste pas seulement à remplir les espaces vides d’un site web. En acceptant le contenu comme une partie cruciale de la conception d’un site web dès les premières étapes de son développement, vous pouvez créer un site qui soit significatif à la fois pour les clients et les moteurs de recherche. Et c’est une combinaison puissante qui peut mener au succès.