LÂCHER UN ŒUF QUATRE HISTOIRES, C'EST COMME CHOISIR SES MOTS-CLÉS

LÂCHER UN ŒUF QUATRE HISTOIRES, C’EST COMME CHOISIR SES MOTS-CLÉS

À l’université, j’ai suivi un cours d’ingénierie de base et l’une de nos missions d’équipe consistait à trouver le moyen le plus efficace de déposer un œuf sur un balcon de quatre étages – sans le casser, bien sûr. L’équipe qui parviendrait à déposer l’œuf le plus rapidement (sans qu’il ne se casse) serait la gagnante. En tant qu’équipe dévouée, nous avons d’abord pris des chemins différents, puis chacun est revenu avec un prototype pour la chute de l’œuf.

La fois suivante, chacun d’entre nous a apporté sa propre invention à essayer. Un par un, nous les avons essayées. Il y a d’abord eu le parachute, qui a permis un atterrissage assez sûr, mais qui a mis pas mal de temps pour arriver au sol. Ensuite, il y avait un véhicule en papier pour tenir l’œuf avec une longue banderole qui sortait par l’arrière pour le ralentir un peu. Cela marchait bien, mais au moment de l’atterrissage, il se renversait et l’œuf se répandait et se brisait. Puis vint la gelée. Un membre de notre équipe a pensé que ce serait une bonne idée de mettre l’œuf dans un moule à Jell-O qui se trouvait alors dans un récipient en plastique scellé (cassable). Aussi stupide que soit cette idée, nous l’avons quand même essayée. Nous sommes donc remontés au quatrième étage et avons regardé le sol en dur. « Prêts, trois, deux, un ! » et l’œuf en gelée a atterri sur le sol en faisant un grand bruit ! La gelée rouge est allée partout, tachant les tapis et les murs entourant la zone carrelée. L’œuf, bien sûr, a également été démoli et le concierge était furieux.

Finalement, nous avons collaboré et nous avons trouvé un flacon de pilules en plastique surdimensionné, rempli de coton et surmonté d’un grand morceau de carton plat et carré qui faisait office de parachute. Ce fut un succès. Il a permis de ramener l’œuf au sol rapidement et en toute sécurité à chaque fois. Bien que je ne divulguerai pas si nous avons officiellement gagné ou perdu, il y a encore une grande leçon à tirer ici. Notre œuf ne s’est jamais cassé, et il a quand même fait du bon temps. D’autres œufs ont fait du bon temps, mais ces équipes se demandaient simplement s’il allait se casser ou non.

Dans la vie réelle, si cet œuf était quelque chose que vous appréciez vraiment, vous soucieriez-vous davantage de la sécurité ou de la vitesse ? Ne seriez-vous pas prêt à perdre un peu de votre vitesse pour assurer la sécurité ? Gagner du trafic est la même chose que la vitesse, qui se réfère à n’importe quel trafic, et la sécurité, qui se réfère au bon trafic. Il est donc très important de bien cibler le trafic de votre site, ce qui améliorera considérablement votre taux de conversion. Cependant, de nombreuses entreprises tombent encore dans le « piège de la vitesse » en voulant gagner du trafic sans se soucier de la sécurité ou de la pertinence du trafic.

Ne pensez pas que parce que votre site est lié à 60% à un mot-clé qui est recherché 30 000 fois par mois, par rapport à un mot-clé qui est lié à 100% à votre site mais qui n’est recherché que 1 165 fois par mois, vous devriez choisir le mot-clé le plus important. Il est évident que vous voulez essayer de trouver les mots-clés les plus importants, mais n’oubliez pas que même si un mot-clé peut être pertinent à 60% pour votre site et être recherché sur beaucoup plus de mots-clés, vous aurez toujours un taux de rebond élevé. À long terme, vous souhaiterez avoir choisi le mot-clé le plus petit qui amènera des personnes qui resteront effectivement sur votre site et achèteront quelque chose.

Alors, pouvez-vous simplement faire marche arrière une fois que vous vous êtes rendu compte de cette erreur ? Oui, mais il faudra du temps pour ré-optimiser votre site et obtenir un classement solide pour vos nouveaux mots-clés. Lorsqu’il s’agit de rechercher des mots-clés et de choisir ceux qui optimiseront votre site, vous décidez réellement du sort de votre entreprise. Ne tombez pas dans le piège en pensant que si vous cherchez les mots-clés les plus importants, ce sont eux qui vous apporteront le plus d’affaires. Cherchez plutôt des mots-clés pertinents.