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LE BUZZ SUR LES MOTS-CLÉS À LONGUE TRAÎNE [INFOGRAPHIQUE]

Aujourd’hui, je vais examiner un processus naturel qui se produit tout autour de nous et le comparer à un processus de référencement qui est souvent négligé. Pour vraiment apprécier ces deux processus, il faut les considérer dans une perspective plus large.

Les abeilles sont des insectes merveilleux. La première chose à laquelle la plupart des gens pensent lorsqu’ils parlent des abeilles est le miel, ce qui est parfaitement normal puisque les abeilles fabriquent du miel, d’où le nom « abeille à miel ». L’autre chose que nous associons aux abeilles, c’est la pollinisation. Les abeilles sont responsables d’environ 80 % de toute la pollinisation. Les arbres fruitiers, les fleurs et tous les types de végétation dépendent de la pollinisation pour se développer, donc en plus de fabriquer du miel, l’abeille à miel a aussi un très grand impact sur l’écosystème. Tout comme l’abeille et la pollinisation, l’optimisation pour un ou plusieurs mots-clés principaux a un impact très important sur de nombreux autres mots-clés et sur le classement de toutes les autres pages du site web.

Mots clés à longue queue

Au début d’une campagne d’optimisation pour les moteurs de recherche, il y a normalement une liste de mots-clés choisis pour l’optimisation en fonction de la recherche de mots-clés qui a été effectuée. Les classements et le retour sur investissement peuvent être suivis pour ces termes de recherche ciblés pendant toute la durée de la campagne. Ce qui n’est souvent pas suivi, ce sont les mots clés à longue traîne qui bénéficient égale1tégies de référencement utilisées pour améliorer les classements des principaux termes de recherche ciblés. Comme les expressions des mots clés sont étroitement liées et se trouvent souvent dans le contenu de la page d’accueil ciblée, les mots clés à longue traîne connexes bénéficient également d’un meilleur classement. Cette amélioration ne sera pas visible dans les rapports axés sur les seuls mots clés primaires, car ces termes ne sont généralement pas suivis avec les principales phrases de mots clés ciblés.

Exemple de terme de recherche principal (Abeilles)

Mot-clé connexe Long Tail (abeilles)
Mot-clé connexe Long Tail (Abeilles à miel nord-américaines)

Que faire alors si, après plusieurs mois, vous ne voyez pas de retour sur investissement pour vos principaux mots-clés ciblés ? Examinez le trafic du site web dans une perspective plus large. Recherchez les mots-clés à longue traîne qui se rapportent aux principaux termes de recherche ciblés et trouvez les revenus générés par ces expressions de mots-clés. Ces revenus font également partie du retour sur investissement de votre campagne de référencement.

Pages de renvoi pour les parents et les enfants

Comme pour le processus de recherche et de choix des principaux termes de recherche à cibler, les pages de destination seront également choisies et auront des mots clés sélectionnés qui leur seront associés au début d’une campagne de référencement. La progression de ces pages peut être suivie dans des rapports de classement et par le biais d’analyses. Au cours de la campagne, les pages de destination ciblées progresseront dans les pages de résultats des moteurs de recherche et le trafic vers ces pages augmentera. Ce qui n’est généralement pas noté dans ces rapports, c’est l’amélioration du classement et du trafic de recherche vers les pages qui sont liées à la page d’accueil ciblée ou à la page d’accueil mère. Les pages liées, ou pages enfants, bénéficient d’une augmentation de l’autorité et du classement de la page parce que l’augmentation de l’autorité de la page à partir de la page d’accueil parentale est répercutée par les liens vers les pages enfants. Ainsi, même si je ne recherche pas directement des liens vers les pages enfants avec mes stratégies de référencement, chaque lien vers la page de destination ciblée entraîne une augmentation de l’autorité de la page vers chacune des pages de destination liées.

Page d’atterrissage ciblée (Honey Bee)

Page d’accueil liée (Honey)
Page de débarquement liée (Pollinisation des vergers)
Page d’accueil liée (Pollinisation de la luzerne)

Lorsque vous suivez l’évolution de votre campagne de référencement, gardez à l’esprit l’effet que le référencement a sur l’optimisation du site web dans son ensemble. Examinez les autres pages auxquelles vous êtes lié depuis vos principales pages de renvoi et voyez quel type de revenus elles génèrent. Ce revenu est également le retour sur investissement que vous obtenez des stratégies de référencement mises en œuvre pour votre page d’accueil principale.

N’oubliez pas que, tout comme l’abeille à miel affecte de nombreuses choses directement et indirectement par la pollinisation, le référencement affecte de nombreux mots-clés sur l’ensemble du site web. Vous pouvez vous concentrer sur un ensemble spécifique de mots-clés choisis qui ont été associés à des pages de destination spécifiques, mais le référencement aura un impact sur l’ensemble du site web. Ne vous attachez pas à ces mots clés principaux et ignorez toute la valeur que votre campagne de référencement produit pour vous.

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