LE LIEN - LA LETTRE D'INFORMATION DE JANVIER DE WEBBERS

LE LIEN – LA LETTRE D’INFORMATION DE JANVIER DE WEBBERS

Les médias sociaux sont-ils le nouveau SEO ?

On a beaucoup parlé récemment de l’impact des médias sociaux sur vos efforts de référencement organique. Bien que nous ne puissions pas en rester là parce que l’industrie est en constante évolution, nous avons quelques idées à partager sur le climat actuel. Le fait est que les médias sociaux ont des effets directs et indirects sur les résultats de recherche, mais ces effets ne changent pas la donne (du moins pas encore).

Amis de Google+ et recherches personnalisées

Aucun autre outil de médias sociaux n’a eu autant d’impact sur le classement des moteurs de recherche que Google+. Lorsqu’une personne est connectée à Google+, elle obtient des résultats de recherche personnalisés du moteur de recherche Google qui tiennent compte de ses +1 (terme de Google pour « like ») et des +1 de ses amis. Voici quelques exemples :

Votre ami a +1 pour Steven Spielberg, le film Tintin apparaît donc en haut de votre recherche, « nouvelles sorties de films ». Vous êtes cependant un fan de Sherlock Holmes, ce qui place Game of Shadows en tête de la recherche de votre ami (et en tête de la vôtre).
L’un de vos Google Circles est un groupe d’astronomes amateurs. Par conséquent, vous avez tendance à obtenir les nouvelles découvertes de planètes par le satellite Kepler sur la première page de vos résultats.
Votre conjoint et vous avez acheté une nouvelle télévision, et vous passez tous deux beaucoup de temps à parcourir les sites d’évaluation de produits. Les produits que chacun d’entre vous regarde se classent plus haut dans les recherches de l’autre.

N’oubliez pas que les intérêts des amis de Google+ n’affectent les recherches sur Internet que lorsque l’utilisateur est connecté à Google+. Dans le cas contraire, les résultats de recherche de l’utilisateur seront basés sur son historique Internet et sur ses efforts normaux d’optimisation du référencement.

Google+ contre Twitter et Facebook

Google+ va probablement faire des vagues importantes dans le monde des médias sociaux. En fait, nous commençons déjà à en voir quelques-unes. Par exemple, Twitter était autrefois ouvert aux crawlers de Google. Cela signifiait que les sujets ayant un fort trafic sur Twitter seraient bien classés dans Google. Cela peut encore se produire dans une certaine mesure, mais Twitter a largement fermé ses portes aux crawlers. Un sujet avec un volume élevé de Twitter apparaîtra dans Google Suggest (la fonction de saisie automatique dans la barre de navigation de Chrome et la barre de recherche de Firefox), mais cela n’affectera pas ce qui apparaît dans la recherche une fois que l’utilisateur aura appuyé sur Entrée.

Facebook, en revanche, n’a jamais eu d’incidence directe sur les résultats de recherche Google. Le principal revenu de Facebook provient des utilisateurs qui cliquent sur les publicités sur les pages Facebook, donc la dernière chose qu’ils veulent c’est que quelqu’un quitte Facebook et cherche des produits avec Google. Pour cette raison, Facebook sera probablement toujours fermé aux robots de recherche de Google. Cependant, certaines applications Facebook de tiers permettent aux robots de Google d’avoir un aperçu des utilisateurs de ces applications. Par exemple, une application dans laquelle un utilisateur de Facebook peut lister sa musique préférée peut également révéler ces préférences à Google, affectant les résultats de recherche de cet utilisateur particulier (lorsqu’il est connecté à Facebook).

Médias sociaux : Un focus, mais pas le focus

Bien qu’ils soient certainement importants pour le marketing, les médias sociaux ne doivent pas devenir le principal objectif de vos efforts de marketing sur les moteurs de recherche. L’impact de Google+ sur les classements est suffisamment important pour que vous vous y retrouviez tout de suite, mais il ne vous fera pas passer à la première page tout seul. De même, les « j’aime » de Facebook ne vont pas placer votre site plus haut dans une recherche Google. Si vous êtes souvent « tweeté », vous pouvez apparaître en haut de la liste Google Suggest, mais cela n’affectera pas votre rang sur la page de recherche. Si un concurrent hautement optimisé prend le train en marche, il pourrait vous attaquer dans la conversation sur Twitter et vous voler des clients.

Lorsque vous vous efforcez de faire en sorte que votre site soit bien classé, les mêmes principes de base qui ont été appliqués ces trois dernières années s’appliquent toujours :

utiliser les mots clés de manière judicieuse, en privilégiant la qualité à la quantité
Choisissez des termes de recherche à longue queue pour vous concentrer et surclassez vos concurrents pour ces termes
Écrivez pour le lecteur réel et pas seulement pour le crawler de recherche
Tenir un blog avec beaucoup de contenu frais et intéressant
Utilisez les pages de renvoi pour créer des portes alternatives à la page d’accueil de votre site

Le marketing des médias sociaux doit faire partie de vos efforts pour générer une conversation sur vous et renforcer votre image de marque. Cela encouragera les gens à vous rechercher. De cette manière, les médias sociaux sont un moyen indirect d’améliorer votre référencement car, s’ils sont bien utilisés, ils peuvent inciter les amis de vos clients à vous rechercher. Google+ sera particulièrement utile à cet égard. De plus, votre page de médias sociaux peut convaincre un client potentiel d’effectuer un achat s’il remarque que vous avez un public fidèle et beaucoup de bonnes critiques.

En fin de compte, l’optimisation pour les moteurs de recherche et les médias sociaux sont simplement deux outils distincts pour réaliser des ventes et gagner des clients. Vous avez besoin de ces deux outils pour obtenir la reconnaissance dont vous avez besoin. Bien que le secteur puisse changer à mesure que les médias sociaux continuent de se développer, nos conseils restent les mêmes que ceux que nous avons donnés toute l’année : compléter les efforts traditionnels de référencement par les médias sociaux et se concentrer sur les deux.

Trucs et astuces : Rendre le contenu facile à référencer

Un contenu de qualité sur votre site peut vous aider à améliorer votre classement. Que vous vouliez le croire ou non, il existe de meilleures façons d’écrire un contenu favorable au référencement. Les cinq conseils suivants peuvent vous aider à créer un contenu attrayant et convivial pour les moteurs de recherche :

1. Votre titre est essentiel. Vous devez créer un titre accrocheur qui inclut un mot-clé. Si vous ne le faites pas, c’est une occasion facile à manquer de maximiser votre position dans les moteurs de recherche. Ne sacrifiez pas la possibilité d’inclure un mot-clé dans votre titre pour qu’il soit mignon ou énigmatique. En ayant un titre intelligent qui inclut un mot-clé, vous pouvez réussir à attirer des lecteurs tout en encourageant les moteurs de recherche à améliorer votre classement.

2. Les sous-titres peuvent être importants. L’intégration de mots clés pertinents dans une balise H2 ou H3 dans l’ensemble de votre contenu renforce le sujet de votre page pour les robots des moteurs de recherche.

3. En moyenne, une page de contenu doit comporter un minimum de 300 mots. Avec au moins 300 mots, vous pouvez écrire suffisamment de contenu original et unique pour incorporer votre mot-clé principal. Cette quantité raisonnable de contenu ne submergera pas les lecteurs si elle est bien organisée, et elle donne aux moteurs de recherche une quantité suffisante d’informations.

4. Mesurez la proéminence de votre mot-clé. En clair, vérifiez la place qu’occupe votre mot-clé sur votre site. Il est préférable de placer votre mot-clé près du début de la page, du titre, de la balise h ou des descriptions clés.

5. Mélangez vos mots-clés. Par exemple, si vous écrivez du contenu sur la photographie, vous pouvez utiliser alternativement l’expression « photos de famille » ou « portraits de famille » pour le modifier et éviter de spammer votre contenu avec des mots-clés trop utilisés.

Veillez à garder ces cinq points à l’esprit lorsque vous rédigez du contenu pour votre site. Ces suggestions peuvent vous aider à faire en sorte que votre site soit mieux classé dans les moteurs de recherche afin d’augmenter le trafic et la visibilité.

Événements du secteur

Sommet du marketing en ligne : San Diego ; 6-10 février 2012

Conférence Search Engine Strategies Search & Social Accelerator : San Diego ; 9 février 2012

PubCon : Honolulu ; 13-15 février 2012

SearchFest : Portland ; 24 fév. 2012

Search Marketing Expo West : San Jose ; du 28 février au 1er mars 2012

Événements SEO.com

Webinaire : La science de la génération de prospects – 12 janvier à 11h MST

Webinaire : Référencement pour les petites entreprises – 26 janvier à 11 heures (HNR)

Webinaire : Conseils pour améliorer votre marketing local – 9 février à 11 heures HNR