LE LIEN - LA NEWSLETTER DE FÉVRIER DE WEBBERS

LE LIEN – LA NEWSLETTER DE FÉVRIER DE WEBBERS

Que signifie les relations publiques en ligne pour le référencement ?

Les relations publiques en ligne et l’optimisation pour les moteurs de recherche sont des domaines très communs. Bien que chaque discipline et ses méthodes puissent différer, elles permettent toutes deux de construire des organisations (et des sites web) grâce à un contenu pertinent et de qualité. Certaines entreprises se sentent déchirées entre les deux, mais elles ne comprennent pas l’impact interconnecté de l’utilisation du marketing de recherche et des relations publiques en ligne. Parce que le référencement consiste à optimiser l’ensemble de votre présence sur le web, il inclut intrinsèquement des éléments tels que les médias sociaux et les relations publiques. En fait, il semble que ces deux disciplines aient en fait de la place pour une relation de synergie.

Les relations publiques ratent le coche du SEO

La plupart des gens reconnaissent que le référencement est plus qu’une simple optimisation sur site, ce qui signifie que l’optimisation hors site est de plus en plus importante. L’optimisation hors site consiste en partie à créer un contenu de qualité que les gens veulent partager. L’optimisation hors site consiste à créer du contenu de qualité que les gens veulent partager. À ce stade, les relations publiques en ligne sont bénéfiques dans une campagne de référencement car elles permettent d’attirer des liens de qualité pour renforcer la crédibilité du site.

Le rôle des relations publiques dans une campagne d’optimisation pour les moteurs de recherche est de plus en plus important. En surface, les relations publiques en ligne signifient comprendre le client, connaître son secteur d’activité et créer une image en utilisant un contenu qui atteint le marché cible. En atteignant la cible et en lui apportant de la valeur, le rôle des RP est important pour la construction de votre marque. Pour en revenir au référencement, il ne sert à rien de générer du contenu si les gens ne sont pas intéressés. Grâce aux relations publiques en ligne, le contenu peut être optimisé pour les moteurs de recherche, être pertinent et contribuer à renforcer une présence en ligne, car il garantit l’intérêt des internautes.

Les avantages de la création de liens

L’optimisation pour les moteurs de recherche repose sur la qualité du contenu qui doit être collecté et distribué, et les relations publiques peuvent intervenir avec succès pour aider. Prenons l’algorithme de recherche organique de Google. Google modifie continuellement l’algorithme et, bien que la plupart de ces améliorations n’aient pas toujours un impact sur votre présence en ligne, trois changements assez importants ont eu lieu l’année dernière et ont eu un effet profond sur le positionnement.

Panda Updates (réduction des fermes de contenu)
Mises à jour sur la fraîcheur (pour garantir la pertinence du contenu)
Signaux sociaux (évaluation des interactions marketing des médias sociaux)

La création d’un contenu de qualité et pertinent qui répond à la plupart des critères des moteurs de recherche et aux objectifs de référencement peut inclure un communiqué de presse. Le contenu d’un communiqué de presse doit refléter la recherche de mots-clés pour la campagne de référencement afin d’élargir la portée des liens. Du point de vue du moteur de recherche, un communiqué de presse en ligne contient :

Des liens de confiance (Panda Updates)
Contenu en temps utile (Mises à jour de la fraîcheur)
Icônes de « partage » (signaux sociaux potentiels)

Il est évident que la coopération entre les relations publiques en ligne et le référencement peut être bénéfique pour une marque.

Le cocktail RP et SEO

La création d’une stratégie cohésive utilisant les relations publiques et le référencement peut être brillante car l’intégration maximise la portée. En mettant en œuvre des mots clés dans un communiqué de presse, les avantages de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) se poursuivent. Les histoires et les communiqués de presse intéressants en ligne se diffusent rapidement et facilement, et en étant optimisés pour le référencement, ils ont un impact supplémentaire. Même après la fin d’une histoire ou d’un événement, le contenu peut continuellement générer du trafic et de l’intérêt des mois plus tard. Mieux encore, le public intéressé peut également comprendre des journalistes qui souhaitent publier votre histoire ou votre communiqué sur leur site, créant ainsi un buzz de marque plus important. En outre, les liens qu’un article crée non seulement génèrent du trafic, mais ils contribuent également à améliorer le classement.

Afin d’obtenir le meilleur rendement des efforts de publicité et de positionnement en ligne, ces deux disciplines peuvent s’intégrer avec succès pour susciter l’intérêt, renforcer l’autorité et couvrir plus de terrain. Une stratégie de référencement est la clé pour améliorer votre présence globale sur le web, et les RP suscitent l’intrigue et aident à établir des classements organiques en produisant du contenu frais. Si vous souhaitez en savoir plus sur la collaboration entre les RP en ligne et le référencement, SEO.com organise le 23 février un webinaire sur le thème « Comment optimiser votre communiqué de presse ».

Pleins feux sur les clients : Une entreprise de fournitures pour aquariums devient un atout pour l’industrie

Nombreux sont ceux qui associent l’étonnante exposition d’un aquarium d’eau de mer à des hôtels et des cabinets dentaires haut de gamme, et rares sont ceux qui pensent pouvoir s’en offrir un. Cependant, il existe des possibilités de profiter de ce luxe à moindre coût, car il est possible et abordable de construire son propre aquarium.

Bulk Reef Supply est un détaillant en ligne de fournitures pour aquariums d’eau de mer à prix abordable. En 2007, les propriétaires Andrew Duneman et Ryan Batcheller ont reconnu que les animaleries typiques manquaient de ressources utiles pour éduquer les gens sur la façon de posséder un aquarium d’eau de mer. Avec l’opportunité en tête, ils ont créé Bulk Reef Supply. L’entreprise vend non seulement tous les produits nécessaires pour construire un aquarium complet, mais elle fournit également des vidéos utiles sur la façon de les construire et de les entretenir. Elle brille dans le secteur en tant qu’outil éducatif et vendeur pour toute personne curieuse de posséder un aquarium d’eau de mer.

Pour ceux qui s’intéressent aux aquariums d’eau de mer, il est difficile de savoir par où commencer et combien d’argent et de temps investir. De même, de nombreux clients s’inquiètent de la gestion et de l’entretien de leur aquarium, surtout lorsqu’ils sont en vacances.

« Nous voulons que les gens sachent que ce n’est pas aussi difficile qu’ils le pensent », a déclaré Richard Mast, directeur du marketing de Bulk Reef Supply. « Nous proposons des vidéos éducatives et nous avons des représentants du service clientèle qui ont l’expérience des aquariums. Nous essayons d’être la source unique pour toutes les questions ».

L’entreprise se veut vraiment la plus réactive du secteur. Grâce à sa grande variété de produits et de fournitures, les clients savent que leurs questions recevront une réponse experte en temps voulu.

Pour aller plus loin et contribuer véritablement à l’éducation des passionnés de la vie marine, Bulk Reef Supply lancera dans l’année un nouveau site web interactif qui comprendra une explication vidéo de bon nombre des produits présents sur le site. À terme, les gens pourront surfer sur le site et apprendre ce qu’ils doivent savoir pour leurs aventures en aquarium, notamment comment démarrer un aquarium d’eau de mer.

« Il y a cinq ans, nous voulions être une ressource, et aujourd’hui nous restons une ressource fiable. Nous nous séparons des autres entreprises parce que nous la faisons passer à un niveau supérieur », a déclaré M. Mast.

Bulk Reef Supply est un excellent endroit pour les novices, mais l’entreprise peut aussi fournir aux experts ce dont ils ont besoin pour que leur aquarium reste magnifique.

Trucs et astuces : Une expérience de surf propre augmente la conversion

Les consommateurs d’aujourd’hui sont pratiquement ensevelis sous une avalanche de choix de produits, et plus le nombre de concurrents qui demandent de l’attention augmente, plus l’anxiété des consommateurs augmente. Le meilleur moyen de réduire cette anxiété est de simplifier votre site. Une expérience de navigation propre contribue à donner aux consommateurs l’assurance dont ils ont tant besoin tout au long du processus de conversion. Comme vous n’avez que quelques secondes pour attirer un client, on ne saurait trop insister sur l’importance d’une bonne conception et d’un processus de commande facile. Voici quelques points que vous devriez envisager d’ajuster pour améliorer votre site.

Limitez le contenu afin de ne pas détourner l’attention de votre appel à l’action.

Trop de texte sur une page d’accueil peut submerger, embrouiller ou ennuyer le client. Si vous encombrez votre page d’accueil avec du contenu, ils risquent de quitter le site sans avoir à explorer d’autres pages. Pour qu’elle reste propre, votre page d’accueil doit conduire directement votre client à ce que vous voulez qu’il fasse. Par exemple, si vous vendez des vêtements, mettez l’accent sur les vêtements et prévoyez des boutons « acheter maintenant » faciles à trouver.

Veillez à ce que le contenu soit clair et concis.

Être créatif pour des raisons de créativité avec votre contenu peut faire perdre du lectorat et des ventes. Vous voulez que votre contenu soit attrayant, mais il ne doit pas être trop intelligent ou déroutant et vous devez éviter d’utiliser le jargon de l’industrie. Pour être honnête, il n’y a pas de mal à revenir à l’essentiel, alors assurez-vous que votre contenu s’adresse à qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment.

Veillez à ce que votre appel à l’action soit bien visible.

Décidez où vous voulez que les gens regardent en premier sur votre site. Si votre appel à l’action implique de cliquer sur un bouton, faites en sorte que le bouton soit grand et de couleur contrastante pour attirer davantage l’attention. Bien que l’aspect de votre site doive être propre et simple, l’appel à l’action doit être audacieux et évident.

Le marketing de recherche ne peut pas tout faire pour augmenter votre taux de conversion. Une fois que les consommateurs cliquent sur votre site, celui-ci doit sceller la vente et une navigation sans effort est essentielle pour la conversion.

Événements du secteur

Sommet du marketing en ligne : San Diego ; 6-10 février 2012

Conférence Search Engine Strategies Search & Social Accelerator : San Diego ; 9 février 2012

PubCon : Honolulu ; 13-15 février 2012

SearchFest : Portland ; 24 fév. 2012

Search Marketing Expo West : San Jose ; du 28 février au 1er mars 2012

Événements SEO.com

Webinaire : Conseils pour améliorer votre marketing local – 9 février à 11 heures HNR

Webinaire : Comment optimiser votre communiqué de presse – 23 février à 11 heures HNR