LE LIEN - LA NEWSLETTER DE SEPTEMBRE DE WEBBERS

LE LIEN – LA NEWSLETTER DE SEPTEMBRE DE WEBBERS

Optimisez dès maintenant pour que votre site soit bien classé pour les vacances

Moins d’Américains sont prêts à se réveiller tôt le lendemain de Thanksgiving pour affronter la foule du Vendredi noir. Au lieu de cela, les acheteurs attendront le cyber-lundi, lorsque les entreprises proposeront en ligne des offres spéciales pour les vacances.

Les ventes sur Internet le lundi suivant Thanksgiving ont presque doublé depuis 2006. L’année dernière, les acheteurs du cyberlundi ont dépensé plus d’un milliard de dollars.

Les statistiques montrent que la popularité du cyberlundi – le jour où de nombreuses personnes retournent au travail après Thanksgiving – pourrait dépasser celle du vendredi noir, ce qui amène les entreprises à modifier leurs stratégies de marketing pour cibler les acheteurs en ligne.

Pour profiter de l’une des plus grandes journées d’achat de l’année, les commerçants consacrent une plus grande part de leurs budgets publicitaires au marketing en ligne, a déclaré Rick Hardman, responsable de l’optimisation pour les moteurs de recherche chez SEO.com.

« Au cours des deux prochaines années, on s’attend à ce que les ventes du Cyber Monday dépassent celles du Black Friday », a déclaré M. Hardman.

Les supports publicitaires traditionnels, comme l’imprimé, ont pris un coup de fouet car les entreprises se tournent vers des stratégies comme l’optimisation pour les moteurs de recherche afin d’augmenter le trafic de leur site web. Une enquête menée par Econsultancy a montré que le secteur du marketing de recherche en Amérique du Nord connaîtra une croissance de 16 % en 2011, pour une valeur de plus de 19 milliards de dollars.

Mais le Cyber Monday n’est qu’un début.

Il peut sembler idiot de discuter des achats de Noël en septembre, mais avec une vague d’achats sur le Web prévue cette année, de nombreuses entreprises ont déjà commencé leurs efforts de marketing en ligne pour le mois de décembre.

« C’est absolument le moment où ils doivent réfléchir et en parler », a déclaré M. Hardman.

Il peut falloir plusieurs mois d’optimisation agressive des moteurs de recherche pour que le classement de votre site web s’améliore.

« Si vous attendez jusqu’en octobre ou novembre, il est trop tard pour cette période de vacances ».

Un moyen d’augmenter vos revenus consiste à faire en sorte que le site web de votre entreprise apparaisse sur la première page des résultats de recherche lorsque les gens recherchent votre produit ou service en ligne. Les entreprises qui utilisent le référencement améliorent le classement de leur site web dans les moteurs de recherche comme Google.

Voici 11 conseils de SEO.com pour générer plus de ventes de vacances :

1. Commencez tôt et soyez cohérent – Assurez-vous d’avoir un élan avant les vacances, commencez une campagne de référencement immédiatement.

2. Mettez de l’ordre dans vos promotions – Préparez les ventes, l’expédition et le contrôle des stocks.

3. Préparez-vous à une forte affluence – Vous ne voulez pas que votre site web s’effondre pendant les achats de Noël.

4. Recherchez vos mots-clés pour les vacances – Ciblez les mots que les clients utiliseront pour rechercher les produits ou services que vous proposez en ligne.

5. Vérifiez l’optimisation de votre site – Utilisez des images et du contenu qui ciblent des termes de recherche spécifiques pour les vacances.

6. Examinez votre conception – Assurez-vous que votre site web est attrayant et professionnel.

7. Préparez votre navigation – Les utilisateurs devraient pouvoir trouver ce qu’ils cherchent en trois clics.

8. Augmentez le placement des produits sur votre site – Les articles les plus populaires doivent être mis en évidence sur votre site.

9. Augmentez votre influence sur les médias sociaux – Sécurisez vos profils sur les médias sociaux et commencez à vous faire des amis qui seraient intéressés par vous et votre histoire. Ajoutez quelques liens vers vos offres spéciales, votre newsletter et d’autres profils sociaux. Invitez vos amis à participer avec vous à des activités de vacances locales.

10. Passez vos liens en revue – Assurez-vous de disposer d’un portefeuille toujours plus important de liens provenant de sites qui sont pertinents pour vous et d’articles ou de communiqués de presse que vous avez écrits ou qui ont été écrits sur vous.

11. Améliorez votre caisse – Il devrait être facile pour les gens d’acheter des articles sur votre site web. Supprimez tout obstacle.

Pleins feux sur les clients : Boutique née dans la rue

Il y a quelques années, Annie Kennedy ne savait pas ce qu’elle voulait faire de sa vie. Elle a donc envisagé d’aller à l’école de cuisine de la Nouvelle-Orléans.

A 19 ans, c’est au Big Easy que Kennedy est tombée sur la boutique de vêtements éclectique et funky qui

a fini par l’influencer pour qu’elle ouvre sa propre boutique. Elle participait à une tournée fantôme de minuit dans le quartier français en 2004 lorsqu’une robe exposée dans la vitrine de la boutique Hemline a attiré son attention.

Kennedy a pris la décision de revenir à l’ouverture du magasin le lendemain. Elle a tellement aimé la boutique qu’un an après avoir rencontré le propriétaire d’Hemline, elle a ouvert le premier magasin franchisé de la société à Kansas City, dans sa ville natale, Mo.

Aujourd’hui, Kennedy est partenaire de Hemline et supervise ShopHemline.com, la boutique en ligne de l’entreprise.

« J’étais un bébé quand nous avons commencé », dit-elle. « J’ai l’impression de n’avoir jamais eu une vie d’adulte sans Hemline. »

L’histoire de Hemline commence à la Nouvelle-Orléans dans les années 1990, lorsque la fondatrice de Hemline, Brigitte Holthausen, gare un chariot dans le quartier français pour vendre des sacs à main et autres accessoires vestimentaires. Les clients aimaient les articles qu’elle importait du Brésil, son pays d’origine en Amérique du Sud.

« De là, Holthausen a ouvert son premier véritable magasin dans le quartier français », a expliqué Kennedy.

A une époque, il y avait quatre boutiques Hemline à la Nouvelle-Orléans, mais l’ouragan Katrina a changé cela.

« Quand Katrina a frappé, l’économie était mauvaise et ils ont fini par déménager à Bâton Rouge pour échapper à la tempête », a déclaré Kennedy. « Ils ont combiné quelques boutiques de la Nouvelle-Orléans en une seule à Bâton Rouge, et ça a marché. »

Aujourd’hui, il y a 10 emplacements. Et la moitié des boutiques se trouvent en Louisiane. Les autres magasins Hemline se trouvent à Houston, Dallas et Nashville, Tenn.

Avec des produits pour femmes de plus de 200 créateurs, Kennedy décrit les vêtements Hemline comme « très jolis, très bohèmes et très naturels ».

« Le style est très sexy », a-t-elle ajouté.

Malgré la morosité de l’économie, Mme Kennedy a déclaré que le chiffre d’affaires de son magasin avait triplé depuis son ouverture il y a sept ans.

Cependant, les habitudes d’achat de nombreuses personnes ont changé pendant la récession économique, ce que le stock de Hemline devait refléter.

Lorsqu’elle a ouvert en 2004, Mme Kennedy a déclaré qu’elle ne proposait pas autant de vêtements à bas prix qu’aujourd’hui.

« Beaucoup d’entreprises étaient déterminées à ce qu’elles étaient et elles n’ont pas changé. Elles n’ont donc pas fait aussi bien pendant la récession », a-t-elle déclaré. « Nous savions tous que quelque chose devait changer et nous l’avons fait ».

En visitant la boutique de Kennedy, vous ne soupçonnerez pas qu’elle s’adresse à des clients dont le budget se situe dans n’importe quelle fourchette de prix.

« Cela ressemble à un magasin haut de gamme », dit-elle.

Le magasin a des murs violets, des sols en bois dur et les étagères sont toutes faites à la main.

« Nous sommes en fait l’un des magasins les plus funky de Kansas City », a déclaré Mme Kennedy.

En parlant d’ouvrir son deuxième magasin, Kennedy a dit qu’elle faisait pression pour vendre plus de marchandises en ligne. Elle a engagé SEO.com pour l’aider à améliorer le classement de son site web dans les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing.

« Lorsque nous avons ouvert notre site, nous étions sur le point de permettre aux gens de faire des achats en ligne », a déclaré Mme Kennedy.

Aujourd’hui, Kennedy stocke environ un tiers de son stock sur son site web. Elle espère mettre plus d’articles à la disposition des acheteurs sur Internet lorsque le trafic sur son site augmentera.

« Si vous n’êtes pas en ligne, vous n’êtes pas une entreprise légitime », a-t-elle déclaré. « C’est une grosse affaire ».

Conseil SEO du mois

Vous avez créé un compte Twitter pour votre entreprise, mais vous ne savez pas quoi faire ensuite. Ne vous inquiétez pas, vous n’êtes pas seul.

Les médias sociaux jouent un rôle important dans les résultats des moteurs de recherche, et vous le savez bien : plus d’adeptes aident votre site web à obtenir un meilleur classement dans Google. Andrew Johnson (@AJUtah), spécialiste en chef de l’optimisation des moteurs de recherche, a déclaré que suivre le plus grand nombre de personnes possible est une façon de se faire remarquer. Mais voici de meilleurs conseils pour attirer plus de clients sur Twitter :

– Améliorez votre page de profil. Votre photo de profil doit être une version carrée du logo de votre entreprise ou une photo professionnelle. Votre biographie ne doit pas dépasser 160 caractères et doit contenir des mots clés et un appel à l’action clair. Votre profil est important car Google indexera les informations et les utilisateurs comprendront mieux votre entreprise et ce que vous représentez.

– Effectuez des recherches sur Twitter (http://search.twitter.com) en fonction des mots clés que vous ciblez. Suivez d’autres personnes dans votre secteur d’activité et votre région. Suivez les profils des médias locaux et retweeter les informations pertinentes pour votre entreprise. Citez l’auteur original ou le site web pour un suivi presque garanti.

– Les utilisateurs de Twitter répondent souvent aux questions. Vous pouvez gagner des adeptes en répondant simplement aux questions et aux réponses des autres en utilisant la méthode @reply.

– Utilisez des mots clés dans vos tweets, mais n’en faites pas trop, sinon les autres pourraient considérer vos tweets comme du spam.

– Gagnez des adeptes en utilisant des hashtags. Utilisez le symbole # devant les mots pour attirer l’attention sur les parties clés du tweet. Par exemple, un tweet sur la dernière conférence sur le marketing de recherche pourrait inclure le hashtag #SEO. Ceux qui recherchent le hashtag sur Twitter peuvent trouver votre tweet et vous suivre.

– Participez à des chats sur Twitter qui sont pertinents pour votre entreprise et votre secteur d’activité. Vous gagnerez des adeptes et de l’exposition en interagissant avec les autres.

– Mettez en place une alerte Google (http://www.google.com/alerts) pour être averti chaque fois que quelqu’un écrit sur votre entreprise ou votre secteur d’activité, et utilisez Twitter pour suivre l’auteur et le retweeter à vos adeptes.

Événements du secteur

SMX Est : New York City, 13-15 septembre

BlueGlass TPA : Tampa, 26-27 septembre

Sommet sur l’optimisation du marketing d’eMetrics : New York City, 17-21 octobre

PubCon : Las Vegas, du 7 au 10 novembre

Événements SEO.com

Webinaire : Optimisation hors page et création de liens – 8 septembre à 9 heures (HAR)