LE LIEN : LA NEWSLETTER DE WEBBERS JANVIER 2013

LE LIEN : LA NEWSLETTER DE WEBBERS JANVIER 2013

En 2013, le référencement s’annonce plus diversifié et plus holistique, et les anciennes méthodes d’optimisation des moteurs de recherche se retrouvent rapidement mises à mal à chaque mise à jour de l’algorithme de Google.

Ce qui était autrefois une tactique éprouvée pour augmenter le trafic, les prospects et les ventes est aujourd’hui un véritable casse-tête pour de nombreuses entreprises impliquées dans le référencement.

Heureusement, SEO.com est toujours resté à l’avant-garde et continue à employer des méthodes holistiques de qualité pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs. Nos gestionnaires de comptes sont fiers de leurs campagnes créatives et stratégiques qui sont construites autour d’objectifs à long terme et ne seront pas victimes des changements futurs des algorithmes des moteurs de recherche.

Pensez au référencement comme à la création d’une communauté d’adeptes pour votre blog ou votre page Facebook« , explique TJ Welsh, directeur du référencement chez SEO.com. « Une campagne de référencement à long terme prend du temps avant de porter ses fruits. Les algorithmes vont changer, mais ce ne sera pas un problème car vous avez des bases solides ».

Voici 5 choses à abandonner, et comment nous allons avancer avec des méthodes d’optimisation de qualité pour les moteurs de recherche en 2013 :

 

Bien que la création de liens fasse toujours partie intégrante d’une campagne de référencement, marquer des liens rapides à travers des « réseaux de blogs » et des sites d’articles de mauvaise qualité est exactement le genre de méthode que Google vise avec sa mise à jour de l’algorithme Panda. Plutôt que de cibler des opportunités de liens faciles et rapides, la meilleure utilisation du temps consiste à établir des relations avec les blogueurs et les sites web, et à écrire des articles de blog pour eux. Ce faisant, nous ajoutons un contenu précieux à leur site web, tout en augmentant la visibilité de la marque auprès de leurs lecteurs.

Dans le passé, les sites web avaient la possibilité de se classer pour différents mots clés simplement en créant une page web distincte pour chaque mot clé qu’ils visaient. Tout ce qu’ils avaient à faire était de « tourner », ou de reformuler légèrement le contenu, et d’insérer les bons mots-clés dans le texte. Aujourd’hui, le contenu des sites web doit être rédigé pour le public, tout en étant optimisé pour les moteurs de recherche afin de garantir l’accessibilité et l’indexabilité. De plus, un contenu de qualité peut aider votre marque, stimuler les ventes et augmenter les possibilités de liens intéressants.

Chez SEO.com, nous fournissons à nos clients un accès 24 heures sur 24 à leur classement, à tout moment, grâce à notre système de reporting intégré. Nous croyons en ce niveau de transparence, car les entreprises choisissent d’investir leur temps et leur argent chez nous, et nous voulons prouver notre valeur. Mais comme les rapports de classement ne communiquent pas de manière adéquate la valeur réelle d’une campagne de référencement, nous nous concentrons plutôt sur la génération d’un trafic pertinent vers le site web, en capturant ces visiteurs et en les transformant en prospects ou en ventes. En 2013, le référencement doit être composé de stratégies visant à atteindre les objectifs de nos clients, et non pas simplement à déplacer des mots clés.

Les sites web dont le contenu est de haute qualité et engageant ont la capacité de capter un pourcentage élevé de visiteurs arrivant du moteur de recherche Google, mais ils ne devraient pas être la seule source de trafic. Les stratégies de référencement durable devraient inclure la stimulation du trafic à partir d’un certain nombre de sources, notamment les médias sociaux, les webinaires, le trafic direct, les vidéos, les sites d’information et bien d’autres encore.

Il est relativement facile de mettre une campagne en pilote automatique et de « créer des liens », mais il est essentiel de suivre les résultats de ces initiatives grâce à l’analyse des sites web. Si l’objectif est d’augmenter le nombre de pistes arrivant sur le site web, des stratégies spécifiques visant à augmenter le trafic sur le site web doivent être mises en œuvre et mesurées afin de prouver leur valeur. Si une certaine méthode ne fonctionne pas, l’analyse attirera l’attention sur ce point et la stratégie pourra être ajustée.

Ne vous laissez pas tromper par des promesses de classement rapide. Le référencement en 2013 est un investissement à long terme dans l’avenir, et si les performances spectaculaires d’un site web peuvent être atteintes dans les premiers mois d’une campagne, une approche holistique du référencement garantira la pérennité du site web grâce à tout changement d’algorithme que les moteurs de recherche décideront de faire.

Pleins feux sur les clients : L’application « Speed trap and road hazard » utilise le marketing de recherche pour poursuivre sa croissance

Quoi de mieux qu’un collègue conducteur qui fait clignoter ses feux pour avertir les autres d’un piège à vitesse de la police ? Une application qui expose les pièges à vitesse, les dangers de la route et les caméras de contrôle. Trapster, l’application de réseau social qui documente la circulation et les pièges à vitesse, permet aux automobilistes d’avertir les conducteurs de problèmes potentiels sur la route.

L’application Trapster a été lancée en 2008 et a connu un succès immédiat. Aujourd’hui, elle compte plus de 17 millions d’utilisateurs au total. Selon Stefanie Frederick, spécialiste des produits communautaires de Trapster, la notoriété de la start-up a été rapide et fulgurante.

Comme la société n’était qu’une jeune entreprise au moment de son grand essor, elle faisait de son mieux avec ses ressources limitées pour suivre le rythme de la popularité.

Le site web de la société a été créé à la hâte et mis à jour à la volée, au fur et à mesure que la popularité et le succès de Trapster grandissaient », a déclaré Frederick. « Bien que le site web offrait de nombreuses fonctionnalités, la plupart d’entre elles n’étaient pas faciles à trouver ou étaient profondément enfouies ».

Une fois que Trapster a été racheté par Navteq, l’entreprise a été capable d’augmenter son personnel pour répondre aux besoins de ses utilisateurs dévoués. L’une des premières étapes pour aider l’entreprise à continuer à prospérer a été l’utilisation du marketing sur Internet.

Notre objectif premier était de créer une expérience transparente entre notre application et le site web. Nous voulions également créer une plus grande notoriété de la marque et unifier nos utilisateurs à travers les différents canaux de médias sociaux », a déclaré Frederick.

Trapster a choisi SEO.com pour assurer son avantage concurrentiel en ligne. SEO.com a élaboré une stratégie pour aider à la création de contenu et améliorer la présence globale de l’entreprise en ligne.

Frederick vante ouvertement le succès de SEO.com pour Trapster. Le trafic organique a augmenté de 88,81 % d’une année sur l’autre, avec une augmentation de 103,53 % du nombre de visiteurs uniques qui se rendent sur son site web.

Avec l’aide de SEO.com, nous avons réduit les erreurs de crawl, lancé six infographies et augmenté notre classement dans les recherches », a déclaré Frederick.

Conseil SEO : Social Timing Matters

Créer une stratégie de contenu est très bien, mais ne gaspillez pas votre travail en partageant des contenus au mauvais moment. En planifiant parfaitement la diffusion de votre contenu sur les services de médias sociaux et les différentes plateformes, vous pouvez amplifier votre exposition et garantir un engagement accru.

En fin de compte, le social timing est une science. Il est essentiel de réaliser que 50 % de la population américaine vit dans le fuseau horaire de l’Est. Si vous combinez le fuseau horaire oriental avec le fuseau horaire central, vous couvrirez 80 % de la population américaine.

Selon les recherches, les différentes plates-formes ont des horaires optimaux pour la meilleure portée.

Twitter

Le meilleur moment pour obtenir un retweet est à 17 heures (heure de l’Est)
Les meilleurs jours pour obtenir un clic sur les liens sont généralement le milieu de la semaine ou le week-end
Le meilleur moment pour obtenir un click-through est pendant le déjeuner à midi ou après le travail à 18 heures EST

Facebook

Le meilleur jour pour obtenir une action est le samedi
Le meilleur moment pour obtenir une action en semaine est à midi ou après 19h (heure de l’Est)

Blogging

Le pourcentage le plus élevé de lecteurs se trouve le matin
Les blogs sont les plus fréquentés le lundi
Le trafic a tendance à atteindre son maximum à 11 heures EST

Si vous voulez que ce que vous publiez devienne un appât, essayez de mettre en ligne votre contenu à des moments actifs.

Événements de l’industrie
Sommet sur les stratégies des médias sociaux : Las Vegas ; du 5 au 7 février 2013
Sommet du marketing en ligne : San Diego ; du 11 au 13 février 2013
SearchFest 2013 : Portland ; 22 février 2013
SMX West : San Jose ; du 11 au 13 mars 2013
SES : New York ; 25-26 mars 2013