LE LIEN - LA NEWSLETTER D'OCTOBRE DE WEBBERS

LE LIEN – LA NEWSLETTER D’OCTOBRE DE WEBBERS

Quatre façons de créer des liens

L’un des principaux facteurs dont Google tient compte pour classer votre site web dans les résultats de recherche est de savoir si votre entreprise fait l’objet de discussions à d’autres endroits sur Internet.

Selon Boyd Norwood, directeur du référencement, « les moteurs de recherche examinent ce que vous dites sur vous et ce que les autres disent de vous ».

« Vous devez faire du link building pour améliorer votre classement », a-t-il déclaré.

Vous manquez des occasions d’améliorer votre référencement si d’autres sites web ne font pas de liens vers votre site.

« Les moteurs de recherche parcourent l’internet en évaluant ces liens et leur destination », a expliqué M. Norwood. « Si vous obtenez beaucoup de liens, les moteurs de recherche supposent que beaucoup de gens parlent de vous ».

Mais il n’est pas facile de créer des liens, a-t-il souligné.

Pour que votre site soit considéré comme crédible par les moteurs de recherche, votre portefeuille de liens doit apparaître aussi naturel que possible.

« Ce que les autres disent de vous, c’est du link building. Lorsqu’ils créent un lien vers vous, ils votent pour vous », a déclaré M. Norwood.

Vous savez que vous avez fait quelque chose de bien lorsque le New York Times ou TechCrunch crée un lien vers votre site web. Mais comment créer des liens plus faciles à obtenir sur des sites web moins connus, qui peuvent aussi améliorer considérablement votre référencement ?

Norwood propose ces quatre conseils pour créer des liens :

1. Publier des communiqués de presse
2. Rédiger des messages d’invités pour d’autres blogs et sites web
3. Organiser des concours sur les blogs populaires
4. Commenter d’autres blogs lorsque cela est pertinent pour votre entreprise ou votre secteur

Les communiqués de presse doivent attirer de « vrais journalistes ».

Un communiqué de presse sur un sujet intéressant au bon moment peut générer une foule de liens naturels. Le communiqué doit contenir des liens vers votre site web, que les principaux moteurs de recherche reconnaîtront lorsque les journaux et les chaînes de télévision publieront l’article en ligne.

« Ils pourraient même assurer un suivi et écrire un article sur votre entreprise », a déclaré M. Norwood.

Mais les communiqués de presse qui sont trop promotionnels n’attirent souvent pas l’attention des blogueurs et des journalistes influents.

« Vous devez écrire sur des sujets dignes d’intérêt », a souligné M. Norwood.

Il ne devrait pas y avoir plus d’un lien par 100 mots, et la plupart des communiqués de presse ne devraient pas dépasser 500 mots.

Pour que votre communiqué de presse apparaisse sur le plus grand nombre de sites web possible, soumettez l’article à un distributeur comme PRWeb.com. Générez plus de visibilité en contactant des journalistes locaux et en envoyant des courriels aux agences de presse de votre région.

Devenez rédacteur invité

Les gens se connecteront également à votre site web lorsque vous écrirez des messages pour d’autres blogs. Commencez par identifier les blogs pertinents pour votre secteur d’activité qui acceptent des contenus provenant d’auteurs invités.

Recherchez les possibilités de blogs sur Google en utilisant les phrases de mots clés que vous souhaitez classer et en ajoutant « écrivain invité », « blogueur invité » ou « contributeur invité » entre guillemets.

Les liens dans les messages des invités apparaissent souvent dans les biographies des auteurs à la fin, a déclaré M. Norwood.

Ces quatre sites web acceptent les messages d’invités :

1. http://www.healthcarecommunication.com/Main/SubmitNews.aspx
2. http://makezine.com/submissions.csp
3. http://www.businessblogshub.com/
4. http://contributor.yahoo.com/signup.html

« Vous voulez faire passer le mot sur votre entreprise », a dit M. Norwood. « Il est donc logique d’aller sur autant de sites que possible et de soumettre du contenu pour que ces lecteurs cliquent sur un lien et reviennent sur votre site ».

Giveaways

L’hébergement de concours et de cadeaux publicitaires en ligne est un autre moyen de créer des liens vers votre site web.

En fonction de votre public cible, contactez un blogueur qui publie un contenu populaire dans votre secteur d’activité.

« C’est un excellent moyen d’obtenir des liens et aussi de trouver un public ciblé qui serait intéressé par vos produits », a déclaré M. Norwood.

Les gens aiment les trucs gratuits. Ils parleront de votre entreprise si vous créez un concours et donnez quelque chose.

Entrez dans la discussion

Lorsque vous avez quelque chose à apporter à une conversation en ligne, faites passer le mot sur votre entreprise en commentant les articles de blog écrits par les auteurs.

Avant de commenter, inscrivez-vous en indiquant votre nom et votre adresse électronique afin que le nom figurant sur votre commentaire fournisse un lien vers votre site web.

« C’est une façon de voler les lecteurs d’un blog pour qu’ils viennent sur votre blog », a déclaré M. Norwood.

Vos commentaires doivent être significatifs pour que les remarques tiennent la route dans le temps.

Ne vous découragez pas

La création de liens naturels prend du temps.

La création de liens est un travail difficile et parfois les liens précieux sont les plus difficiles à obtenir. Plusieurs stratégies sont nécessaires pour que votre portefeuille de liens apparaisse aussi naturel que possible.

« Je fais beaucoup de méthodes de construction de liens et toutes combinées me permettent d’obtenir des classements », a déclaré M. Norwood. « Les créateurs de liens les plus créatifs sont généralement ceux qui construisent les meilleurs liens ».

HobbyTron : du plaisir sérieux

HobbyTron n’a pas toujours été l’entreprise qu’elle est aujourd’hui. Au début, l’entreprise vendait des expériences scientifiques pour les enfants.
« HobbyTron était autrefois Hobbytronics », a déclaré Cody Sparks, directeur marketing de HobbyTron.

Mais beaucoup de choses ont changé. Visitez le site aujourd’hui et vous y trouverez un assortiment impressionnant de pistolets Airsoft, de tours de magie et de voitures, d’avions et d’hélicoptères télécommandés.

Bien que les hélicoptères représentent « une bonne partie de nos ventes », M. Sparks a déclaré que les pistolets Airsoft sont parmi les articles les plus populaires de HobbyTron.

Les faux pistolets, qui ressemblent beaucoup aux vrais, tirent des balles en plastique léger qui sont légèrement plus grosses que les billes. Ils sont faits pour imiter les Uzis, les Ak-47, les fusils et les pistolets.

« On peut presque obtenir une réplique exacte de n’importe quel type de pistolet », a expliqué M. Sparks. « C’est juste un pas en arrière par rapport à un vrai pistolet à billes ou à plombs. »

Les pistolets Airsoft ont des pointes orange vif pour les distinguer des vraies armes. HobbyTron vend la plupart de ses pistolets à des adolescents ou à des personnes d’une vingtaine d’années. Mais il arrive que des membres de l’armée et des forces de l’ordre achètent les jouets.

La plupart des produits sont vendus en ligne, bien que l’entreprise ait récemment ouvert son premier magasin de détail à Valence, en Californie. Le magasin se concentre sur les pistolets Airsoft et le HobbyTron sponsorise même les concours d’Airsoft.

« Nous ciblons vraiment beaucoup d’Airsoft dans le magasin parce qu’il y a beaucoup de terrains de jeu Airsoft dans la région », a déclaré M. Sparks.
Les participants s’habillent avec des gilets, des casques et des genouillères de type militaire, que HobbyTron vend également.

« Selon l’arme, vous devriez avoir des vêtements de protection », a déclaré M. Sparks, ajoutant que certains pistolets Airsoft tirent à environ 800 pieds par seconde.

Pour ses jeunes clients, HobbyTron propose des lignes complètes de voitures, d’avions, d’hélicoptères et de bateaux télécommandés. Les véhicules sont pour la plupart électriques, mais il existe des voitures à essence appelées « nitro » qui peuvent rouler à 50 mph.

« Beaucoup de gens emmènent les voitures nitro aux courses et aux événements », a déclaré M. Sparks. « Les pistes de course sont un peu rares, mais vous pouvez généralement en trouver une dans votre région. »
Les prix des véhicules télécommandés HobbyTron commencent à environ 20 dollars.

« Pour n’importe quel prix, vous pouvez trouver quelque chose », a déclaré M. Sparks.

En attendant, il est facile pour HobbyTron de se rapprocher de sa jeune population car aucun membre de l’équipe de direction de l’entreprise n’a plus de 30 ans.

« Nous n’avions pas prévu d’être jeunes et branchés, c’est juste arrivé comme ça », a déclaré M. Sparks, qui a 27 ans.

HobbyTron compte environ 60 employés et est basée à Santa Clarita, en Californie.

Sparks encourage tout le monde à visiter le site web de l’entreprise où, chaque mois, il y a un concours et un article est offert gratuitement.

« Il s’agit de pistolets Airsoft, d’hélicoptères, de voitures », dit-il. « Nous faisons cela pour créer du buzz. »

Cela semble fonctionner, du moins dans les médias sociaux où HobbyTron compte plus de 32 500 fans sur Facebook. Comme la plupart de ses activités se font via le site de commerce électronique de HobbyTron, la société a contacté SEO.com il y a quelques mois, espérant améliorer son classement dans les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing.

« Nous avons parlé à cinq entreprises différentes et SEO.com était la seule à avoir une vue d’ensemble », a déclaré M. Sparks.

La plupart des optimisations passées de HobbyTron pour les moteurs de recherche ont été réalisées en interne.

« SEO.com avait un plan de match », a déclaré M. Sparks. « Vous devez garder la balle roulante constamment. »

Il a expliqué que le classement de HobbyTron s’est déjà amélioré pour une série de mots-clés compétitifs et à longue queue.

Si vous essayez de vous classer sur le web pour des mots-clés locaux, le fait d’avoir des adresses et des numéros de téléphone différents liés à votre entreprise est un énorme problème pour l’optimisation de votre moteur de recherche. Mais si vous vous concentrez uniquement sur votre page Google Adresses et ignorez tout le reste, vous laissez souvent des informations incorrectes sur de nombreux profils d’entreprises en ligne.

Trucs et astuces : Votre PNA doit être en ordre

Suivez ces conseils pour vous assurer que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (PAN) de votre entreprise sont cohérents sur le web :

Commencez par votre site web – Prévoyez une page dédiée sur votre site web pour chacun de vos sites. Sur ces pages figurent vos nom, adresse et numéro de téléphone officiels. Décidez de la manière dont les informations seront formatées et faites en sorte qu’elles soient identiques sur l’ensemble du web.

Une fois que les informations sont normalisées, marquez-les avec le schéma approprié. Les schémas sont des balises html que les webmasters utilisent pour rendre leurs pages reconnaissables par les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing. Un schéma pour les entreprises locales aide à identifier votre site web comme une entreprise locale dans les moteurs de recherche. Ce schéma est disponible à l’adresse suivante : http://schema.org/LocalBusiness.

Concentrez-vous ensuite sur les pages de cartes – Une fois que vos pages de localisation individuelles sont mises en place sur votre site web, assurez-vous de créer, d’optimiser et de revendiquer officiellement chacune de vos principales pages de cartes. Google, Yahoo et Bing sont les trois grands. Lorsque vous créez vos pages de cartes, utilisez exactement les mêmes adresses et numéros de téléphone que ceux qui figurent sur votre site web afin que les moteurs de recherche ne se trompent pas.

Vérifiez maintenant auprès des principaux fournisseurs de données – Plusieurs fournisseurs de données en ligne disposent d’informations sur votre entreprise, qu’ils partagent avec des sites web plus petits. Il s’agit notamment d’Infogroup, d’Acxiom et de Localeze. Si les informations sur votre entreprise sont erronées auprès d’un seul de ces fournisseurs de données, il est fort probable que vos données soient erronées à de nombreux endroits sur Internet. Comme cela sème la confusion dans les moteurs de recherche, il est essentiel que vous corrigiez vos données avec les principaux fournisseurs afin que les informations correctes soient poussées vers d’autres sites.

Si vous essayez de vous classer sur le web pour des mots-clés locaux, le fait d’avoir des adresses et des numéros de téléphone différents liés à votre entreprise est un énorme problème pour l’optimisation de votre moteur de recherche. Mais si vous vous concentrez uniquement sur votre page Google Adresses et ignorez tout le reste, vous laissez souvent des informations incorrectes sur de nombreux profils d’entreprises en ligne.

Événements du secteur

SLC-SEM : Salt Lake City ; 19 octobre

Forum mondial des médias sociaux : New York City ; 1-2 novembre

PubCon : Las Vegas ; du 7 au 10 novembre

SES Chicago : Chcago ; 14-18 nov.

Événements SEO.com

Webinaire : Quel est le problème avec l’infographie ? – 13 octobre à 9 heures, heure des Rocheuses

Webinaire : Sujet à annoncer – 27 octobre à 9 heures, heure de montagne