LE MARKETING DE RECHERCHE DÉPASSE LES 12 MILLIARDS DE DOLLARS EN 2007

LE MARKETING DE RECHERCHE DÉPASSE LES 12 MILLIARDS DE DOLLARS EN 2007

Selon le rapport du SEMPO publié hier, les dépenses de marketing de recherche ont fini par être encore plus élevées que prévu l’année dernière. Une bonne nouvelle pour des gens comme nous dans l’espace SEM. La majeure partie de l’argent va aux recherches payantes (87%), le référencement organique en récoltant environ 10%.

Quelques-unes des principales conclusions du rapport :

L’industrie nord-américaine du SEM est passée de 9,4 milliards de dollars en 2006 à 12,2 milliards de dollars en 2007, dépassant les prévisions antérieures de 11,5 milliards de dollars pour 2007.
On prévoit maintenant que les dépenses en matière de SEM en Amérique du Nord atteindront 25,2 milliards de dollars en 2011, ce qui représente une augmentation significative par rapport aux 18,6 milliards de dollars prévus il y a un an.
Les spécialistes du marketing trouvent de plus en plus d’argent pour leurs recherches en détournant le budget des dépenses consacrées aux magazines imprimés, au développement de sites web, au publipostage et à d’autres programmes de marketing.
Le placement payant représente 87,4 % des dépenses de 2007 ; l’optimisation organique des moteurs de recherche, 10,5 % ; l’inclusion payante, 0,07 %, et l’investissement technologique, 1,4 %.
Google AdWords reste le programme de publicité de recherche le plus populaire, mais les dépenses de recherche sponsorisée par Google et Yahoo ont diminué par rapport à l’année dernière.

On ne sait pas vraiment comment ils sont arrivés à ces chiffres de dépenses pour ce rapport. Si ces données proviennent simplement de l’enquête du SEMPO, je ne suis pas sûr de savoir comment elles pourraient être exactes. Elles doivent provenir d’autres sources, n’est-ce pas ? En outre, cela n’inclut que les annonces de recherche, et non les annonces contextuelles, car si cela incluait d’autres annonces non liées à la recherche et diffusées par les moteurs de recherche, le chiffre devrait être bien supérieur à 12 milliards de dollars. Google a réalisé 16 milliards de dollars de revenus l’année dernière, principalement grâce à la publicité PPC (recherche/contextuelle). Même s’il ne s’agit que de recherche, le chiffre de 12 milliards de dollars me semble encore peu élevé. De plus, je ne sais pas comment les dépenses de Google et de Yahoo ont pu diminuer alors que le total global a tellement augmenté par rapport à l’année précédente, surtout quand les propres finances de Google racontent une histoire différente. Peut-être que les personnes interrogées ont simplement dit qu’elles dépensaient moins ?

Indépendamment des détails, le secteur du marketing de recherche est en pleine croissance et devrait doubler d’ici 2011. Dans la situation économique actuelle de notre pays, je m’attends à ce que nous continuions à voir un transfert des fonds de marketing des médias moins rentables comme la presse écrite et la radiodiffusion vers le marketing de recherche. Les gens vont mettre l’argent dans les canaux de marketing qui donnent des résultats.

Continuez à le faire.