LE NUMÉRO UN EST L'ARGENT - COMMENT LE PROUVER

LE NUMÉRO UN EST L’ARGENT – COMMENT LE PROUVER

Une question que les gens me posent souvent est la suivante : « à combien de trafic pouvons-nous nous attendre si nous sommes en position 1 par rapport aux positions 2, 3, etc.

Le volume de trafic que vous obtiendrez en position #1 en vaut-il vraiment la peine et le coût ?

La réponse à cette question est oui, il vaut généralement la peine de faire l’effort et de payer le coût pour se mettre en première position. Toutefois, la condition est que le rendement du trafic que vous recevrez dépend de votre secteur d’activité. Certains mots clés sont capables d’apporter des pourcentages de trafic proches de cette position de tête, selon cette étude réalisée sur les différences de pourcentage de trafic lorsqu’ils atteignent les positions 1, 2 et 3 dans Google. Malheureusement, certains ne sont même pas proches de cette position.

Pour résumer, l’étude suggère :

La position 1 reçoit 34% du trafic prévu pour le terme sélectionné.
La position 2 reçoit 17% du trafic prévu pour le terme sélectionné.
La troisième position reçoit 11 % du trafic projeté pour le terme sélectionné.

Comment comparer votre secteur d’activité à l’étude

Pour savoir comment votre secteur se compare aux pourcentages projetés ci-dessus, procédez comme suit :

Plongez dans vos analyses et rassemblez des données historiques qui montrent le trafic moyen que vous aviez chaque mois lorsque vous étiez en position 2, 3, 4, 5, 6, etc.
Allez sur l’outil Google Adword Keyword (ou un autre estimateur fiable du trafic par mot-clé) et obtenez le nombre estimé de recherches pour ce seul terme en correspondance exacte.
Faites un peu d’algèbre.

Par exemple :

Cet exemple provient d’un client réel. Prenons un de ses termes qui devrait attirer 33 100 visiteurs par mois en correspondance exacte. Si nous supposons que ce mot-clé appartient au même secteur d’activité que celui étudié ci-dessus, il devrait attirer environ 11 254 visiteurs par mois pour ce seul terme (s’il est numéro 1).

Mais il n’appartient pas au même secteur d’activité. Il s’agit en fait d’une industrie complètement différente. Ainsi, d’après les données d’analyse historique que j’ai recueillies, lorsqu’ils étaient en position 6, ils recevaient 1 006 visites par mois pour ce seul terme (3 % du volume de recherche prévu pour ce terme). L’étude suggère que la position 6 devrait recevoir 5,05 %. Lorsqu’ils étaient en position 3, ils recevaient 1 728 visites par mois (5% du volume de recherche prévu pour ce terme). L’étude suggère que la position 3 devrait recevoir 11 %.

Maintenant, l’algèbre :

Position 3

Ils ont obtenu 5 %.

Une étude révèle que 11 % des personnes interrogées

Position 2

x

Une étude révèle que 17% des personnes interrogées

Position 1

x

Une étude révèle que 34% des personnes interrogées

Pour résoudre x en position 2, j’ai simplement pris 5, je l’ai multiplié par 17 (le pourcentage de trafic de l’étude pour la position 2) et j’ai divisé ce nombre par 11 (le pourcentage de trafic de l’étude pour la position 3). Cela a donné 7,7 %. Pour résoudre la position 1, j’ai pris 7,7, je l’ai multiplié par 34 (le pourcentage de trafic de l’étude pour la position 1) et j’ai divisé ce chiffre par 17 (le pourcentage de trafic de l’étude pour la position 2). Cela a donné 15,4 %.

Voici le pourcentage de trafic prévu par le client pour les positions 1, 2 et 3 :

Position 3

Ils ont obtenu 5 %.

Une étude révèle que 11 % des personnes interrogées

Position 2

Ils devraient obtenir 7,7 %.

Une étude indique 17%.

Position 1

Ils devraient obtenir 15,4 %.

Une étude indique que 34 % des personnes interrogées

C’est génial ! Selon ce calcul, même si nous n’obtenons pas les mêmes pourcentages de trafic que dans l’étude, le trafic du client doublera quand même de la position 2 à la position 1. Cependant, comme les chiffres du trafic de la position 6 diffèrent moins de ceux de l’étude que ceux de la position 3, j’ai dû refaire ce calcul en me basant sur les chiffres de la position 6, puis faire la moyenne des deux calculs.

Respirez (si vous êtes encore en train de lire ceci)…

Position 6

Ils ont obtenu 3 %.

L’étude indique 5 %.

Position 5

Ils devraient obtenir 3,7 %.

Une étude indique 6,19%.

Position 4

Ils devraient obtenir 4,62%.

L’étude indique 7,73%.

Position 3

Ils devraient obtenir 6,57%.

Une étude révèle que 11 % des personnes interrogées

Position 2

Ils devraient obtenir 10,15 %.

Une étude révèle que 17% des personnes interrogées

Position 1

Ils devraient obtenir 20,3 %.

Une étude indique que 34 % des personnes interrogées

Faites la moyenne des deux pour les positions 1, 2 et 3 :

Position 3

Ils devraient obtenir 5,7 %.

L’étude indique 11 %.

Position 2

Ils devraient obtenir 8,9%.

Une étude indique que 17%.

Position 1

Ils devraient obtenir 17,85 %.

Une étude révèle que 34% des personnes interrogées

Comme il s’agit d’un cas réel, je connais déjà les résultats et leur comparaison avec ces calculs. Lorsque ce client a commencé avec nous, il était en position 6 pour ce terme. Depuis hier, il est en position 1 et je pourrai comparer la précision de mes estimations de la position numéro 1 après un mois d’occupation de cette première place.

Lorsqu’il était en position 3, il a reçu environ 1 728 visites pour ce seul mandat, soit environ 5 % des visites. Selon mes calculs, cela aurait dû être 5,7 %. Le mois dernier, ils étaient en deuxième position et ils ont reçu environ 2 200 visites pour ce seul mandat, soit environ 7 % des visites. Mes calculs indiquent que cela aurait dû être 8,9 %. Je suis donc un peu à côté de la plaque, mais on peut supposer qu’au cours du mois prochain (puisqu’ils sont numéro 1), leur trafic devrait presque doubler pour ce seul trimestre.

Il est difficile de projeter des chiffres exacts pour les positions de classement, il y a tant de facteurs en jeu. Comme je l’ai fait ici, vous pouvez vous faire une idée de ce qui vous attend lorsque vous atteindrez la première place. J’ai un outil de vérification de classement qui est amusant. Après avoir montré que vous êtes classé numéro 234, il dit : « Continuez d’essayer, vous pourrez un jour battre Google ! »