LE SEO GRANDIT, MAINTENANT PLUS QUE DES LIENS ET DES TAGS

LE SEO GRANDIT, MAINTENANT PLUS QUE DES LIENS ET DES TAGS

De nombreuses entreprises ne pensent pas que l’optimisation des moteurs de recherche est difficile, et elles ont raison. Ce n’est pas sorcier, mais cela nécessite une stratégie appliquée, des tests et beaucoup de patience. Face au choix de se lancer à fond dans le référencement (interne ou externe), ou de le confier à quelques personnes à temps partiel pour réduire les coûts, certaines choisissent la deuxième solution. Ils estiment que les connaissances nécessaires pour classer un site web sont désormais suffisamment répandues pour que n’importe qui puisse le faire. Quelques stagiaires n’auraient aucun problème à réparer les balises de titre d’un site web, mais malheureusement pour cette entreprise, le marketing des moteurs de recherche a progressé au-delà des balises de titre et de description.

C’est une bonne nouvelle que de nombreuses entreprises voient l’intérêt du référencement et du SEM. Il est plus facile pour des entreprises comme SEO.com de persuader les gens de nous laisser faire ce qui fonctionne. Mais la nature fondamentale de certains services d’optimisation des moteurs de recherche a conduit certains à se demander si l’investissement en vaut la peine. Il est tentant de considérer le référencement comme une simple tâche qui, une fois réalisée par un classement en première page, peut être éliminée ou du moins externalisée pour un coût modique.

Alors pourquoi ce raisonnement erroné ?

Le référencement est devenu quelque chose de bien plus important que ce que la plupart des gens réalisent. C’est pourquoi certains utilisent le terme « SEM » (search engine marketing), ou « marketing en ligne« , au lieu de SEO. Le SEO joue un rôle très important dans ce que nous faisons, mais si l’on tient compte de nos collaborateurs qui mènent des campagnes PPC pour les clients, optimisent la mise en page des sites pour de meilleurs taux de conversion, refont la conception des sites pour une meilleure ergonomie, et quoi que nous fassions d’autre, on obtient quelque chose qui ressemble à une société de marketing web à service complet.

Plus qu’un lien ou deux

Considérez l’avantage qui vient avec l’expertise. Par exemple, avez-vous lu l’article de Greg Shuey sur la création de liens à partir de sites pertinents ? Si vous n’en saviez pas plus, vous pourriez penser que tous les liens ont été créés sur un pied d’égalité. Il s’avère qu’il existe une corrélation directe entre la création de liens et la structure du site sur la page. Retournez à la page précédente et lisez-la pour en savoir plus.

Ou encore la discussion de Rick Hardman sur Twitter ? Comme les médias sociaux continuent d’évoluer, aurez-vous quelqu’un à consulter sur leur orientation ? Il y a de fortes chances que ce que vous savez sur la relation stratégique des médias sociaux avec le référencement soit déjà un peu dépassé. Vous pourriez faire des études, mais vous avez une entreprise à diriger.

Vous avez peut-être manqué le post de David Malmborg sur les raisons pour lesquelles vous ne devriez pas envoyer le trafic PPC sur votre page d’accueil. Auriez-vous continué à envoyer toutes vos pistes vers une page mal agencée si vous ne saviez pas que cela vous coûtait de l’argent ? Peut-être, peut-être pas. Mais à moins que vous n’ayez quelqu’un dans votre équipe qui ait testé une page de renvoi par rapport à une page d’accueil pour le trafic PPC, vous n’auriez peut-être jamais pensé à une telle chose.

Pardonnez-moi d’être un peu trop vendeur, mais quand on comprend ce que le SEO/SEM implique, il devient évident que les stagiaires ne vont pas y couper. Parce que pendant que le monde des affaires s’y connaissait en web, les spécialistes du marketing en ligne allaient de l’avant. Certaines tâches simples de référencement sont devenues des marchandises, mais la stratégie web est devenue plus compliquée à mesure que les médias sociaux, la vidéo, etc. En résumé, il en faut plus aujourd’hui qu’hier pour obtenir les résultats que vous souhaitez. Vous pourriez créer des liens et du contenu vous-même, mais vos ressources seraient mieux utilisées pour le marketing stratégique sur les moteurs de recherche.