LES 4 PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS DU NOUVEL OUTIL POUR LES WEBMASTERS DE GOOGLE

LES 4 PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS DU NOUVEL OUTIL POUR LES WEBMASTERS DE GOOGLE

Pour ceux d’entre vous qui ne le savent pas encore, Google vient d’annoncer de nouvelles fonctionnalités dans les Google Webmaster Tools. La plus incroyable est l’amélioration des requêtes de recherche en tête de liste qui montre les taux de clics, les pourcentages et les impressions ainsi que de jolis graphiques utiles. Ces données supplémentaires, attendues depuis longtemps, fourniront aux webmasters des informations incroyables. Voici les 4 premières :

Rapport de classement – Google fournit désormais aux webmasters une idée précise et actualisée (au moins jusqu’à 48 heures) de leur classement pour leurs principales requêtes de recherche, ainsi que des données historiques. En fixant une plage de dates à différentes périodes, vous pouvez voir dans quelle position vous vous trouvez le plus souvent en trouvant la position qui a donné le plus grand nombre d’impressions pour cette période. Vous pouvez faire avec ces données ce que vous faites normalement avec les données de classement (trouver des fruits à chair basse en page 2 et 3 et les optimiser pour arriver à la page 1, observer les tendances des mots-clés à tendance large et nouvelle, etc.)

Améliorez votre taux de clics grâce à l’optimisation des titres et des extraits – Ce nouvel ensemble de fonctionnalités nous donne l’occasion unique de tester les changements apportés à notre titre, non seulement à des fins de référencement, mais aussi de commercialisation. Le fait d’avoir un appel à l’action dans votre titre ou votre description augmente-t-il votre pourcentage de clics ? Le fait de mettre le nom de votre entreprise en premier ou en dernier lieu augmente-t-il votre pourcentage de clics ? Qu’en est-il des caractères non alphanumériques ? Un tuyau vaut-il mieux qu’un tiret ? Un point d’exclamation ou un point d’interrogation change-t-il quelque chose ? ou est-ce même important ? Est-ce que le fait de mentionner votre mot-clé plus souvent dans votre titre ou votre description augmente le taux de clics parce qu’il est en gras ? Ce sont toutes de très bonnes questions auxquelles, grâce à des tests intelligents, chacun d’entre nous peut avoir des réponses.

Modéliser la part de position pour une niche particulière – Nous nous sommes tous demandé quelle était la différence de taux de clics entre les 10 premiers classements. Le classement numéro un reçoit-il vraiment ~50% de tous les clics du SERP ? De toute évidence, le pourcentage de clics du SERP dépend de plusieurs variables (titre, description, pertinence, etc.), mais je pense qu’il est possible de modéliser une part de position générale en fonction de niches et de mots clés particuliers. Les mots-clés d’information générale ont-ils un taux de clics plus élevé sur la position n°1 ? Si je recherche le mot-clé « Angioplastie », par exemple, je suis très probablement à la recherche d’informations et/ou d’une définition du mot, donc le fait que wikipedia apparaisse en première position pour cette recherche est probablement le meilleur et je parie que le pourcentage de clics pour ce mot-clé pour wikipedia est de l’ordre de 60-70% (toute personne ayant accès à wikipedia GWT peut vérifier ?). En revanche, une recherche sur les « meilleures offres de portables » a probablement un taux de clics plus équilibré en raison du type de recherche. Qu’en est-il des secteurs d’activité ? Le secteur du référencement a-t-il une part de clics générale différente de celle du secteur de l’immobilier ? Nous avons maintenant accès à cette question.

PPC et Co-Optimisation SEO – C’est un sujet important à mes yeux. Jusqu’à présent, il s’est avéré quelque peu difficile de coopérer entre le PPC et le référencement. Les tests sont fastidieux, difficiles et les résultats varient grandement selon que les différents supports se cannibalisent ou se complètent. Nous disposons maintenant d’informations incroyablement utiles pour nous aider dans les tests. En voici un exemple : Supposons que vous vous retrouviez en première position pour un mot-clé en mode organique. Vous figurez également en première position dans la liste des PPC. Votre listing PPC est-il en train de cannibaliser votre listing bio ? (payez-vous pour un trafic qui serait autrement gratuit ?). Testez le avec des données crédibles ! Vous connaissez maintenant votre taux de clics pour votre listing organique n°1 ET vous connaissez votre taux de clics pour votre listing PPC n°1. Mettez votre annonce PPC en position 2. Que se passe-t-il avec votre taux de clics pour les produits biologiques ? Qu’en est-il de la position 3 ? 4 ? 5 ? Vous pouvez maintenant tester pour voir où vous obtenez la valeur maximale des deux campagnes.

Je pense qu’il y a encore beaucoup de choses à écrire ici, donc je vous promets d’avoir un poste de suivi dans le futur, mais je m’attends aussi à voir beaucoup d’autres postes avec des tests et des preuves à venir.

En fin de compte, ce sont des données très intéressantes à avoir. Montez, salissez-vous. Et remercions tous Google de nous avoir donné ce que nous voulons !