LES JOYAUX DE LA RECHERCHE PAR MOT-CLÉ DU PUBCON

LES JOYAUX DE LA RECHERCHE PAR MOT-CLÉ DU PUBCON

J’aime la recherche de mots-clés et prendre le temps de déterminer quels mots-clés apporteront non seulement un trafic important à un site web, mais aussi ceux qui se convertiront et apporteront des revenus supplémentaires à une entreprise. C’est pour cette raison que j’ai décidé d’assister ce matin à une excellente session au PubCon qui était axée sur la recherche de mots-clés.

L’un des intervenants, Craig Paddock de Boost Research Marketing, a fait une présentation étonnante intitulée « Organic Keyword Research & Selection ». Je voulais prendre quelques minutes pour partager avec vous sa sagesse en matière de recherche de mots-clés qu’il a transmise à quelques centaines d’entre nous.

Recherche de mots-clés

Lorsque vous faites des recherches sur différents types de mots-clés, vous voudrez examiner quelques facteurs différents.

Popularité du mot-clé en question
Le taux de clics du mot-clé
La qualité du mot-clé (taux de conversion ou engagement)
La compétitivité du mot-clé
Votre classement actuel pour ce mot-clé

En analysant chacun de ces facteurs, vous pourrez facilement décider quels mots clés seront les meilleurs pour vous afin de tirer le maximum de votre temps ou de votre argent investi.

Élargissements / variations des mots-clés

Lors de la recherche de mots-clés, l’une des meilleures façons de générer du trafic de recherche organique sur votre site web est de se concentrer sur les extensions et les variations de mots-clés. Ces extensions ou variations vous aideront à tirer profit d’autres moyens moins évidents de classement pour des mots clés particuliers. Vous voudrez vous concentrer sur des extensions telles que meilleur, en ligne, acheter, bon marché, réduction, en gros et accessoires. L’ajout de ces éléments à vos mots clés vous permet de vous classer potentiellement pour des mots clés moins compétitifs et de générer un trafic très ciblé vers votre site.

Une autre façon de générer du trafic vers votre site web en utilisant des extensions ou des variantes est d’ajouter des commentaires à votre site web. Permettre à vos clients ou aux visiteurs de votre site de faire des commentaires et d’écrire des critiques peut vous aider à ajouter facilement et rapidement du nouveau contenu à votre site qui soit très pertinent. De plus, de plus en plus de personnes commencent à rechercher des avis sur les produits et services. Si vos pages ou sections d’avis sont hautement optimisées, vous pouvez facilement apparaître dans les résultats de recherche lorsque les internautes essaient de trouver ce que vous offrez.

Sélection de mots-clés

Lorsque vous faites une recherche par mots-clés, un excellent moyen de trouver des mots-clés qui vous conviennent à vous et à votre entreprise consiste à mettre en place et à mener une campagne de ppc et à recueillir des données dans le seul but de sélectionner vos mots-clés.

La première chose que vous devez savoir sur la gestion d’une campagne de collecte de données est que vous voulez mettre en place votre campagne sans limite quotidienne et vous assurer qu’elle figure sur la première page de résultats. Je sais que cela peut coûter cher, mais les données que vous recueillerez en valent la peine. Vous ne devriez pas avoir à collecter plus de 72 heures de données pour avoir une assez bonne idée de la direction que vous devez prendre.

Lors de la mise en place de votre campagne, vous devrez vous assurer de mettre en place deux campagnes différentes, l’une ciblant le [mot-clé] exact et l’autre la correspondance générale.

Le nombre d’impressions ou de requêtes générées par le mot-clé est une mesure que vous devrez analyser. Vous obtiendrez ainsi le nombre exact de personnes qui ont cherché votre mot-clé exact et le nombre de personnes qui ont cherché une variante de votre mot-clé. Vous voudrez également analyser le taux de clics et les données de conversion. Cela vous aidera à trouver les TRÈS bons mots-clés pour votre entreprise.

Une autre façon de vous aider à décider quels mots clés sélectionner pour votre campagne de référencement est d’analyser vos données analytiques, tant le trafic ppc que le trafic organique. Vous voudrez analyser le taux de conversion des visiteurs de votre site. Vous devriez voir combien de revenus chaque visiteur apporte à votre entreprise.

Vous devriez également examiner la manière dont chaque visiteur s’engage avec votre site web. Regardez combien de pages par visite vos visiteurs regardent. Examinez votre taux de rebond. Examinez les pages qu’ils visitent (les pages sur les conditions de service et sur nous sont des pages engageantes). Chacun de ces éléments peut vous aider à réduire votre énorme liste de mots clés liés à votre entreprise.

Compétitivité des mots-clés

En ce qui concerne la sélection des mots clés à cibler dans votre campagne de référencement, vous voulez toujours examiner la concurrence pour chaque mot clé que vous envisagez. Vous ne voulez certainement pas vous lancer à la recherche de mots-clés pour lesquels il vous faudra des années pour vous classer (je le sais par expérience personnelle). Vous voulez des mots-clés pour lesquels vous serez bien classé dans six à douze mois.

Pour déterminer facilement la compétitivité de vos mots-clés, vous pouvez utiliser certains outils comme le plugin SEO Quake ou le plugin SEO pour Firefox. Je pense que tout le monde ici au bureau utilise le plugin SEO pour Firefox pour nos recherches de compétitivité pour nos clients. L’une des choses les plus importantes à considérer avec ce plugin est le nombre de liens externes uniques vers votre domaine. Ce nombre vous donnera une bonne idée du nombre de domaines uniques qui renvoient à vos concurrents pour un mot-clé donné.

Il a abordé quelques autres points, mais j’ai eu le sentiment qu’il s’agissait là de l’une des plus grandes nouveautés et que cela changera ma façon de voir et de faire de la recherche par mot-clé à l’avenir. En résumé, vous voudrez toujours mettre en place une campagne de ppc dans le but de collecter des données pour guider votre campagne de recherche organique. Vous devez toujours vous rappeler que la recherche de mots-clés ne se limite pas à la popularité d’une phrase donnée.

Il existe de nombreux facteurs différents à examiner et à étudier pour s’assurer que vous ciblez les bons mots clés maintenant, et non pas lorsque vous vous rendez compte que vous avez fait du référencement sur les mauvais mots clés six mois plus tard.

Si vous avez des questions spécifiques à me poser, ou à poser à toute personne ayant participé à cette session, veuillez les commenter ci-dessous.