LES NOUVEAUX PRODUITS DE GOOGLE AURONT UN IMPACT SUR SEO

LES NOUVEAUX PRODUITS DE GOOGLE AURONT UN IMPACT SUR SEO

Google a récemment terminé son événement Inside Search, au cours duquel un certain nombre de nouveaux produits ont été annoncés et présentés en démonstration. Ce récapitulatif aborde certains des produits qui pourraient avoir un impact sur l’avenir du référencement.

Recherche par image

tactique organique de référencement. Le volume de recherche d’images devrait augmenter grâce aux nouvelles fonctionnalités de Google. Alors que la majorité des recherches d’images continueront d’être informatives, un nombre croissant d’utilisateurs pourraient effectuer des recherches avec intention d’achat.

Supposons que vous soyez un détaillant en ligne qui vend des chaussures. Un acheteur se rend dans un magasin de chaussures et prend une photo de la chaussure elle-même afin de trouver plus d’informations. À mesure que les utilisateurs se familiariseront avec la recherche par image, ce type d’activité deviendra probablement de plus en plus courant.

L’acheteur potentiel peut rechercher les prix des concurrents, des avis ou des informations supplémentaires. En fonction d’une multitude de facteurs, votre page de produit et/ou votre image peuvent apparaître, et vous augmentez vos chances d’obtenir un lien et/ou une vente – même s’ils n’achètent pas chez vous avant la prochaine fois.

Les entreprises peuvent augmenter leurs chances d’apparaître dans les résultats d’images standard et de recherche par image grâce à des noms de fichiers ciblés par mot-clé, du texte alt et l’optimisation du texte environnant. En outre, le fait d’avoir plusieurs angles d’un même produit aura plus de chances de déclencher les résultats d’images « similaires » de Google sur Search by Image. Dans le monde du commerce en ligne, les vues multiples de produits sont presque toujours une bonne chose, et le nouveau service de Google fait des images multiples de produits un objectif valable.

Images instantanées de Google

Là encore, l’optimisation des images est une méthode rarement discutée pour amener les utilisateurs pertinents sur un site. Les visiteurs de l’image peuvent augmenter la visibilité de votre site, diffuser votre marque et attirer des liens qu’il serait impossible d’obtenir autrement.

Même si un utilisateur a tapé deux lettres, Google commencera à afficher des images. Si vos images attirent l’attention, les utilisateurs peuvent interrompre leurs recherches ou les arrêter parce qu’ils ont trouvé ce qu’ils cherchaient (ou ne cherchaient pas). Je ne peux donner qu’un seul conseil pour tirer parti des images instantanées : il est plus important que jamais d’investir dans des images attrayantes et de qualité.

Recherche vocale Google (pour le bureau)

La grande majorité des recherches vocales de Google dans le passé ont été effectuées sur des appareils mobiles, mais avec l’annonce de la recherche Google Voice pour les ordinateurs de bureau, cela pourrait changer. D’après mon expérience, les gens ont tendance à faire des recherches en utilisant des requêtes très différentes lorsqu’ils parlent et tapent. Avec une multiplication par six des requêtes assistées par la voix depuis mai 2010 (selon la présentation de Google), il y aura probablement un peu moins de requêtes de recherche générales et un volume légèrement accru de mots clés « à longue queue » à optimiser.

Obsédé par la vitesse

Si Google est « obsédé par la vitesse » et qu’il a découvert que des vitesses plus rapides améliorent l’expérience de l’utilisateur, peut-être devrions-nous, en tant que propriétaires de sites web, être obsédés par la vitesse. Plus précisément, nous devrions être obsédés par le temps qu’il faut à un utilisateur pour trouver ce qu’il cherche. C’est un bon conseil, tant pour l’optimisation de la conversion que pour le référencement organique.

Google a, à plusieurs reprises, mentionné qu’il se préoccupait de l’expérience des utilisateurs des pages dans les résultats de recherche, bien que la méthode de mesure de l’expérience des utilisateurs et de l’impact sur les classements soit encore une question de spéculation. Que l’expérience de l’utilisateur soit mesurée directement par des mesures ou par des algorithmes, une mauvaise expérience de l’utilisateur est de plus en plus mauvaise pour l’optimisation des moteurs de recherche, et une mauvaise expérience a toujours signifié moins de liens naturels. Les OMR seraient bien avisés de suggérer et de mettre en œuvre des améliorations liées au temps de chargement des pages, à la navigation et à une meilleure expérience utilisateur.

Quelle annonce vous réjouit le plus ? Voyez-vous d’autres nouveaux produits de Google ayant un impact sur notre façon de faire du référencement ?