LES TENDANCES EN MATIÈRE DE SEO À RECHERCHER EN 2018

LES TENDANCES EN MATIÈRE DE SEO À RECHERCHER EN 2018

Il est difficile de croire qu’il ne reste que quelques semaines en 2017. Quelle a été l’efficacité de vos stratégies et initiatives en matière de référencement ? Ont-elles été meilleures ou pires que prévu ?

Tout comme d’autres domaines de l’industrie technologique, l’OMR est en constante évolution. La méthode, autrefois infaillible, qui consistait à se retrouver systématiquement au sommet des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) est devenue inutile en quelques mois. Les pratiques d’optimisation des moteurs de recherche qui dominaient autrefois le secteur ont rapidement perdu leur popularité.

L’algorithme de Google lui-même change constamment, parfois de multiples changements se produisant en quelques mois. En outre, la technologie dont disposent les professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche évolue constamment, ce qui nous permet de rester au fait des changements apparemment quotidiens de ce qu’il faut pour dominer la recherche.

Si 2017 a vu la domination de Google AMP (pages mobiles accélérées), la montée du HTTPS, l’importance des backlinks, la précaution de la surutilisation des redirections 301 et le reformatage de riches extraits pour tenir compte de la popularité croissante de la recherche vocale, certaines de ces tendances se poursuivront en 2018 et d’autres disparaîtront.

D’autre part, nous nous attendons à ce que de nombreuses nouvelles tendances émergent en 2018.

Bien que Google rende presque impossible le déchiffrage complet de son code d’algorithme de classement des pages, l’adaptation constante pour tenir compte de mille nuances différentes sera le défi des spécialistes du référencement en 2018 et dans les années à venir.

Que vous souhaitiez vous débarrasser de 2017 et repartir à zéro ou que vous souhaitiez tirer parti du succès de vos campagnes de référencement de 2017, voici quelques tendances de référencement à surveiller en 2018 :  

1.  Augmentation des caractéristiques des pages de résultats des moteurs de recherche

L’objectif de tout professionnel du référencement est d’atteindre et de maintenir un volume élevé de trafic sur un site web donné. Dans l’idéal, ce serait le résultat de l’obtention de la première place sur la page de résultats d’un moteur de recherche. Il est non seulement important d’atteindre cette position convoitée, mais aussi de la maintenir le plus longtemps possible.

Cependant, avec les derniers développements des moteurs de recherche, atteindre cette première place peut ne plus être suffisant pour obtenir le trafic que vous désirez.

L’époque des dix listes de résultats de recherche, mises en évidence par un hypertexte bleu, et de quelques annonces clairement marquées est révolue. Aujourd’hui, lorsque vous regardez un SERP, il est encombré d’images, de vidéos, de liens, de mentions de médias sociaux, de listes d’articles détaillées, de divers widgets et d’annonces. Il est devenu facile pour un résultat #1 de se perdre dans le fouillis des autres fonctionnalités de la page.

Bien que l’optimisation des mots et des phrases clés reste importante, vous devez désormais prendre en compte d’autres éléments hors site.

Les fonctions les plus populaires de la page de résultats des moteurs de recherche comprennent AdWords, le bloc d’informations, des extraits de pages, des packs locaux, des critiques, des tweets, des vidéos, un pack d’images, des résultats d’achats et des liens vers des sites.

Comment pouvez-vous classer et surveiller vos classements pour tous ces éléments ? Il existe des outils tels que le Rank Tracker qui vous permettent de suivre votre classement et de vous montrer les mots clés possibles qui freinent le trafic potentiel.

2.  Un riche extrait de site devra être soigneusement structuré

Il y a des bribes riches et des bribes régulières. Les deux comprennent un titre cliquable, une URL et une méta-description. Les snippets riches ont des titres plus condensés qui comprennent « | » au lieu d’un tiret (-), des commentaires et une image. La façon dont vous structurez les données est toutefois importante pour la façon dont les moteurs de recherche afficheront l’information.

Bien que la différence puisse sembler insignifiante, il a été démontré que les résultats de recherche avec des extraits riches correctement formatés reçoivent plus de clics et ont un taux de clics plus élevé, ce qui à son tour augmente les ventes potentielles.

Si vous n’êtes pas sûr de la structure des informations riches correctement structurées, vous pouvez consulter le site Schema.org qui propose un guide de structure des données étape par étape.

3.  Vitesse de la page

Dans la société actuelle, qui évolue rapidement et qui fonctionne à la demande, les gens veulent des choses, y compris des informations, immédiatement.

Rien n’est plus frustrant que de cliquer sur un site web qui semble répondre exactement à votre question, pour ensuite devoir attendre que la page se charge. Si la page ne se charge pas dans les 5 secondes, vous vous retrouvez sur un autre site web qui, espérons-le, peut vous donner les réponses dont vous avez besoin.

Les gens n’aiment pas les pages web lentes. Si votre page est lente, le trafic de votre site en souffrira. La vitesse de la page est une caractéristique de l’expérience utilisateur qui est attendue pour tous les sites web.

Si vous vous demandez si la vitesse est suffisante, prenez la recommandation de Google, qui est de 3 secondes ou moins.

Pour voir comment la vitesse de votre site web s’améliore, vous pouvez consulter le site de Google, PageSpeed Insights.

La vitesse est un élément essentiel depuis des années, mais en 2018, nous allons mettre encore plus l’accent sur cet aspect à l’avenir.

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4.  Une pertinence accrue des pages

Google poursuit sa quête pour offrir aux utilisateurs la meilleure expérience de navigation sur le web. En plus de proposer aux utilisateurs des sites Web sûrs, Google recherche les sites qui correspondent le mieux à l’intention de recherche de l’utilisateur, même si celle-ci est un peu différente de sa requête réelle.

Cela signifie que les moteurs de recherche évalueront la pertinence du contenu de votre site web. L’indexation sémantique latente est l’un des moyens utilisés par Google pour évaluer la pertinence du contenu d’un site web. Grâce à l’indexation sémantique latente, Google peut rassembler le contenu de milliards de sites web et l’analyser, en recherchant des termes et des mots apparentés.

L’indexation sémantique latente permet également à Google de déterminer si le contenu d’un site web est « complet » et s’il circule bien.

Google a également la possibilité d’analyser les pages les mieux classées afin d’identifier les similitudes et les caractéristiques communes entre elles.

Comment pouvez-vous rendre votre contenu pertinent et complet tout au long de l’année 2018 ? Vous pouvez commencer par rechercher le contenu des meilleurs sites web de votre secteur et rechercher les points communs entre eux. Cela peut toutefois prendre beaucoup de temps, surtout si vous recherchez des termes ou des mots particuliers. Pour accélérer le processus, vous pouvez utiliser certains des essais gratuits disponibles auprès de différents auditeurs de sites web.

5.  La recherche vocale est plus réelle que jamais

Tout comme en 2017, la recherche vocale continuera à prendre de l’ampleur. De nombreux consommateurs préfèrent la commodité de la parole à celle de la frappe. Non seulement c’est plus rapide, mais les requêtes peuvent aussi être plus détaillées.

Plus important encore, les logiciels de reconnaissance vocale ont atteint le point où les utilisateurs sont à l’aise de leur faire confiance pour comprendre leur discours normal.

Le niveau de détail accru des requêtes de recherche signifie que vous devrez aller au-delà du simple mot-clé et des phrases pour les classer et vous concentrer davantage sur les termes et les phrases que les gens vont naturellement dire à haute voix. Les gens parlent différemment de ce qu’ils tapent, c’est pourquoi votre stratégie de référencement doit essayer d’utiliser des termes et des phrases conversationnels.

6.  Le mobile sera encore plus important

Les smartphones dominent le paysage et de plus en plus de navigation sur le web se fait sur des appareils mobiles. En fait, le nombre de personnes qui utilisent leur smartphone pour naviguer sur Internet est plus élevé que le nombre de personnes qui naviguent sur un ordinateur de bureau traditionnel.

Il n’est plus facultatif d’avoir un site web adapté aux téléphones portables. Il est désormais exigé et attendu par les moteurs de recherche et les utilisateurs.

En fait, la compatibilité avec les téléphones portables est désormais un facteur de classement dans les moteurs de recherche.

Ce n’est pas une nouveauté, et vous en avez probablement entendu parler depuis de nombreuses années, mais comme chaque nouvel appareil sort et inclut une sorte de fonction de recherche vocale, vous allez devoir y réfléchir sérieusement à l’horizon 2018.

7.  L’essor des rétroliens « sans lien

Les backlinks ont été le pain et le beurre du référencement depuis de nombreuses années. Dans le passé, ce lien provenant d’une autre source pour renforcer l’autorité d’une page web aux yeux de Google a fait l’objet d’abus, ce qui a incité Google à proposer l’algorithme du Pingouin en 2012.

Depuis lors, c’est devenu la meilleure (et la plus éthique) des pratiques pour les sites web d’essayer d’obtenir des liens à partir de sources extérieures plus réputées.

Alors que les liens provenant de sources extérieures faisant autorité donnaient aux sites web un certain jus de classement, la sophistication accrue des robots de recherche de Google enlève peu à peu le pouvoir convoité des liens retour.

Il ne s’agit plus seulement de savoir qui et d’où viennent vos liens. Un simple lien ne va tout simplement pas sortir du lot.

Les moteurs de recherche ont désormais la possibilité d’associer des mentions de marques, d’institutions, d’organisations et de personnes sans qu’il soit nécessaire de créer un lien vers leurs pages web correspondantes. Si les liens auront toujours un certain poids, les autres contenus autour du texte hyperlié seront également très importants.

8.  Les SERP vont continuer à se personnaliser

Outre les facteurs traditionnels de classement des recherches, tels que la vitesse de la page, la pertinence du contenu et l’autorité de la page, les moteurs de recherche utilisent également des informations sur l’utilisateur, telles que ses centres d’intérêt, son historique de navigation et sa localisation, pour fournir une liste personnalisée de résultats de recherche.

Google, ainsi que certains autres moteurs de recherche, utilisent des SERP personnalisés depuis de nombreuses années.

L’objectif d’un référenceur d’arriver en tête des résultats de recherche aura des implications plus importantes. Les pages qui parviennent à dominer la recherche obtiendront non seulement un trafic initial plus important, mais lorsqu’un utilisateur clique sur leur page, la page de cette entreprise apparaîtra par la suite dans les recherches futures de cet utilisateur.

Cela vous donnera une plus grande possibilité de dominer les SERP de cet utilisateur à l’avenir.

Il n’y a rien que l’on puisse faire pour se retrouver au sommet du SERP personnalisé d’un utilisateur, si ce n’est s’assurer que les données relatives à votre trafic sont exactes et tester le classement de votre page en mode privé ou incognito pour obtenir des résultats impartiaux.

Optimisez vos stratégies en 2018

Le référencement est un secteur en constante évolution. En 2018, Google continuera à améliorer l’expérience de l’internaute en analysant la pertinence du contenu d’une page, en utilisant des résultats de recherche personnalisés et des vitesses de page plus rapides, et en incluant des fonctionnalités supplémentaires dans les pages de résultats. Il voudra également s’assurer que les sites web sont conviviaux pour les mobiles et remplis de termes et de mots normaux et conversationnels.

Il faut beaucoup de temps et d’efforts pour se tenir au courant de toutes les mises à jour. Il faut également du temps et des soins de longue durée. Si votre entreprise est petite ou nouvelle et qu’elle ne dispose pas d’un professionnel du marketing internet désigné, SEO.com peut vous aider.

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