L'ÉTAT DE SEO : LES EXPERTS INTERVIENNENT - PARTIE I

L’ÉTAT DE SEO : LES EXPERTS INTERVIENNENT – PARTIE I

L’optimisation des moteurs de recherche est une industrie en constante évolution.

L’algorithme de Google se perfectionne, tout comme l’approche que nous adoptons pour le référencement. Chez SEO.com, nous étions hyper conscients de ce que d’autres disent à propos du « SEO » et nous avons vu notre part d’articles de blog « SEO is dead ». Il faut savoir que la SEO n’est pas morte, elle est simplement en évolution. Aujourd’hui plus que jamais, le SEO est devenu une approche marketing intégrée qui englobe les relations publiques, les médias sociaux et le marketing de contenu en plus des tactiques SEO traditionnelles. Dans le premier post de cette série de 3 parties (ne manquez pas de lire les parties 2 et 3), j’ai interviewé les plus brillants de SEO.com et leur ai demandé de commenter l’état du SEO, du marketing de contenu, de la paternité de Google et de l’optimisation de la conversion. Voici ce qu’ils ont dit :

Ash Buckles, président de SEO.com sur l’état du référencement :

« Le SEO est l’aboutissement d’une stratégie et d’une tactique qui préparent et promeuvent vos atouts sur le web (pages web et autres contenus) pour une visibilité maximale dans les moteurs de recherche. Cela comprend les pages web, les documents PDF, les images, les vidéos, les articles de blog, les nouvelles, les diapositives, les panneaux d’affichage, les flux d’achat de produits, les mises à jour des médias sociaux, les ensembles de données et toute autre forme de contenu.

Il y a quelques années encore, les moteurs de recherche affichaient principalement des pages web ou des documents et tout le reste était trouvé ailleurs ; pensez à YouTube. Aujourd’hui, ils intègrent les vidéos directement dans certaines pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en fonction de l’intention de l’utilisateur et du contenu vidéo disponible.

Il est essentiel de comprendre l’objectif de votre contenu et les canaux de distribution disponibles pour intégrer vos efforts de marketing. Par exemple, vous pouvez produire des articles de blog pour offrir un contenu frais aux robots/chasseurs ou offrir de la valeur à vos abonnés et les faire participer en leur offrant une valeur constante, ce qui permet aux moteurs de recherche d’explorer, d’indexer et de classer le contenu frais.

Aujourd’hui, les données de Google et de Bing sont à l’origine de plus de 95 % des requêtes de recherche aux États-Unis. C’est plus que tous les mois précédents dans l’histoire des moteurs de recherche. Entre ces deux géants des données, plus de 14 milliards de recherches sont effectuées chaque jour. Yahoo perd lentement des parts de marché, même après avoir détourné Marissa Mayer de Google. Elle s’est associée à Bing pour ses données de recherche organique et vient de signer un accord non exclusif avec Google pour afficher des annonces payantes sur certaines de ses propriétés.

Ces moteurs de recherche incluent davantage de types de médias dans les SERP, testent fortement l’expérience des utilisateurs pour les résultats organiques et se concentrent sur l’expérience des utilisateurs mobiles.

Il est temps d’étendre vos efforts de marketing en ligne pour y inclure l’intégration de plusieurs types de médias et d’utiliser tous les canaux disponibles pour inciter les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre contenu ».

Paul Sanders, stratégiste de contenu, sur l’état du marketing de contenu :

 

« Chaque SEO se rend compte que le contenu est une partie importante de ce que nous faisons, même s’il n’était pas obligé d’y réfléchir sérieusement auparavant. Mais Google force vraiment la main à tout le monde avec des mises à jour d’algorithmes destinées à cibler l’expérience utilisateur et la qualité du contenu.

Une grande partie du côté « cerveau gauche » de la construction de liens dans le référencement a été forcée de s’adapter. Mais nous, les spécialistes du marketing de contenu, avons tout simplement doublé les principes que nous utilisons pour le marketing plus traditionnel, en injectant plus de rigueur dans la modélisation de notre public et en élaborant un contenu qui distingue nos campagnes. Mais ce n’est pas une solution miracle. Si une campagne souffre, demandez à votre stratège de contenu névrosé d’y travailler le plus tôt possible. Votre contenu aura plus d’importance, et non moins, dans six ou douze mois ».

Andrew Johnson, stratège de contenu, à propos de l’état d’avancement de Google Authorship :

« L’AuthorRank est un moyen pour les auteurs de contenu de renforcer leur autorité, et pour les utilisateurs de trouver ce contenu. C’est aussi un facteur de classement que Google pourrait utiliser.

Je pense que la création de contenu doit jouer un rôle clé dans chaque campagne de référencement à venir, et les entreprises ont une excellente occasion de capitaliser sur l’expertise unique de leurs employés. Mettez leurs connaissances à profit, créez un blog qui répond aux questions de vos clients et associez ce contenu à Google+ grâce au balisage des auteurs.

Ce que nous voyons maintenant, c’est que le référencement consiste davantage à accroître l’autorité du domaine et de la page par des moyens non manipulables, et un contenu de haute qualité provenant de personnes réelles n’augmente pas seulement le trafic des moteurs de recherche parce qu’il est mieux classé, mais c’est aussi la clé pour établir la confiance et l’autorité au sein de votre secteur spécifique ».

Shawn Barrington, responsable SEO, sur l’état de l’optimisation des conversions :

« L’optimisation des moteurs de recherche est bien plus que la simple identification de mots clés, la création de liens et le classement de ces termes. L’optimisation des moteurs de recherche consiste à générer du trafic vers un site web et à convertir ce trafic en pistes et en ventes. La conversion a toujours été importante, mais depuis un an et demi, alors que différents algorithmes sont apparus et que les moteurs de recherche sont devenus plus intelligents, ils se concentrent davantage sur l’expérience de l’utilisateur, ce qui signifie que la conversion est une priorité plus importante dans le classement d’un site.

Les moteurs de recherche ne se contentent pas de vérifier si votre contenu et vos liens sont pertinents pour les mots clés. Ils font attention à ce que font les internautes lorsqu’ils viennent sur votre site. Il est donc plus important que jamais de veiller à ce que le taux de rebond des pages cibles et les erreurs 404 soient faibles. Cela signifie également que vous devez être plus attentif à la manière dont vos visiteurs interagissent avec votre site, par exemple en termes de temps passé sur le site, de pages vues, de parts sociales et de conversion globale.

Il existe de nombreuses façons de le faire, mais vous devez vous assurer que les mots clés que vous voulez classer sont associés à la page appropriée de votre site et que cette page correspond à l’objectif souhaité par l’utilisateur pour visiter votre page ».