LISTE DE CONTRÔLE POUR CHANGER LA STRUCTURE DE VOTRE URL

LISTE DE CONTRÔLE POUR CHANGER LA STRUCTURE DE VOTRE URL

En matière de référencement, il y a beaucoup de petites choses que l’on peut modifier pour aider un site à mieux se positionner. Il s’agit notamment d’améliorer la structure des URL d’un site en le rendant plus facile à référencer. Le problème est que si vous faites cela de manière incorrecte, votre classement pourrait chuter de manière significative et il pourrait falloir beaucoup de temps pour le rétablir complètement.

Utilisez la liste de contrôle ci-dessous pour vous assurer qu’il vaut la peine de modifier la structure de votre URL. Si vous décidez que c’est le cas, le reste de la liste de contrôle vous aidera à vous assurer que vous mettez à jour tout ce que vous devez faire. Cela vous aidera à réduire les baisses de votre classement (ou du moins la durée de ces baisses).

Assurez-vous que vous changez réellement pour quelque chose de mieux

Parfois, il est bon de changer la structure de votre URL, mais parfois il vaut mieux laisser les choses telles qu’elles sont. Voici quelques exemples de cas où cela peut être une bonne idée :

Passer d’une structure d’URL dynamique à une structure d’URL statique

Le problème avec une structure URL dynamique (exemple : www.siteexample.com/page.php?cat=231&prod=55234) est que vous pouvez vous retrouver avec de nombreuses variations de l’URL qui sont indexées. Cela peut potentiellement créer un énorme problème de duplication du contenu et diviser la valeur de votre lien. Si vous changez vos URL pour une structure statique, vous obtiendrez une URL pour chaque produit ou page de votre site. Cela rend les choses beaucoup plus propres et permet d’éviter de diviser la valeur de votre lien entre plusieurs URL.

Mais le simple fait de passer d’une structure dynamique à une structure statique ne suffit pas pour modifier la structure de vos URL. Vous devez toujours vous assurer que vous changez pour des URL plus descriptives et plus faciles à référencer.

Rendre vos URL plus significatives et plus conviviales pour les OSE

Je vois beaucoup de sites avec des URL qui n’expliquent pas du tout de quoi traite la page, même ceux avec des URL statiques. Par exemple, que vous dit cette URL à propos de la page : www.siteexample.com/store/prod1.html

Si votre réponse était « Pas grand-chose », vous avez raison. Bien sûr, vous pouvez supposer qu’il s’agit d’une page de produit, mais vous ne savez rien de ce produit.

Si votre site utilise actuellement ce type de structure, il pourrait être utile de modifier vos URL pour les rendre plus faciles à référencer et plus significatives pour votre public. En d’autres termes, utilisez des mots-clés. Utilisez une phrase de mot-clé appropriée dans votre URL et cela améliorera vos efforts de référencement et rendra l’URL plus conviviale pour vos visiteurs.

Quand laisser faire les choses

Tout comme il y a des situations où vous devriez envisager de faire des changements, il y a aussi des situations où vous devriez penser à attendre. Par exemple, si votre site est déjà très bien classé, vous pouvez laisser vos URL tranquilles.

Bien sûr, il existe des « situations idéales » en matière de référencement où tout est parfaitement optimisé, mais si votre site est déjà bien classé, vous feriez mieux de laisser les choses telles quelles. C’est là que la consultation d’un référenceur qualifié peut être extrêmement précieuse, car elle se fait au cas par cas.

Si vous décidez de modifier vos URL, les autres éléments de la liste de contrôle peuvent vous aider à réduire la durée des éventuelles baisses de classement que vous subissez.

301 Rediriger les anciennes URL vers les nouvelles

Si vous avez fait des lectures sur le référencement, vous avez probablement entendu parler de 301 redirections. Une redirection 301 est ce que vous utilisez pour signaler aux moteurs de recherche que vous avez changé de façon permanente l’emplacement d’une URL.

Donc, si vous changez la structure de votre URL, vous devez vous assurer que vous avez mis en place des redirections 301 pour rediriger toutes les anciennes URL vers les nouvelles. Sinon, vous allez envoyer toute la valeur de lien précédemment accumulée vers des pages qui donnent une erreur 404 et vous perdrez pratiquement toute valeur de lien que ces pages avaient.

Gardez à l’esprit que les liens 301 perdent une partie de leur valeur de lien. C’est l’une des raisons pour lesquelles vous pouvez presque toujours vous attendre à une baisse de classement lorsque vous modifiez la structure de votre URL.

Mettre à jour le plan du site XML et le soumettre à nouveau aux comptes des webmasters

Une fois que vous avez mis à jour vos URL et mis en place vos redirections 301, vous devez également mettre à jour votre plan de site XML et le soumettre à nouveau aux moteurs de recherche via les différents comptes des outils pour webmasters. Cela permet d’avertir les moteurs de recherche des changements apportés au site et de leur dire qu’ils doivent venir le parcourir à nouveau.

Cela peut aider votre site à être réindexé plus rapidement, ce qui peut vous permettre de retrouver votre classement plus rapidement. Plus vite les moteurs de recherche se rendront compte que vous avez fait un changement permanent, mieux ce sera !

Mise à jour de tous les liens internes

La tâche la plus longue de la mise à jour de la structure des URL consiste probablement à s’assurer que tous les liens internes de votre site sont mis à jour pour pointer vers les nouvelles URL.

Vous vous dites peut-être : « J’ai mis en place des redirections 301 pour m’en occuper. Pourquoi devrais-je également mettre à jour tous mes liens internes ? C’est une bonne question. Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez le faire

Conservez toute la valeur de vos liens internes. Vous vous souvenez de ce que j’ai dit précédemment à propos des liens qui sont 301ed perdant une certaine valeur ? Vous ne pouvez pas faire grand-chose pour les pages externes qui vous lient, mais vous pouvez conserver toute la valeur des liens internes si vous mettez à jour les liens.
Évitez toute confusion chez les visiteurs. Si un visiteur arrive sur votre site avec une connexion Internet lente, il sera encore plus lent lorsqu’il cliquera sur un lien qui ne fait que le rediriger. Si cela se produit, il quittera probablement votre site.

Lorsque vous mettez à jour vos liens internes, vous devez commencer par votre navigation, les liens de bas de page et le plan du site en HTML. De là, vous devrez passer en revue et nettoyer tous vos liens contextuels.

Google Webmaster Tools dispose d’un outil qui peut vous aider dans cette tâche. Il vous suffit d’aller dans « Votre site sur le Web », puis dans « Liens internes » et vous verrez une page comme celle-ci :

À partir de là, vous pouvez entrer l’URL vers laquelle vous voulez trouver des liens et l’outil vous donnera une liste des pages qui ont des liens vers cette URL. Vous ne trouverez peut-être pas tout de cette façon, mais c’est un excellent point de départ.

Cela en vaut-il la peine ?

Il existe de nombreuses situations où le nettoyage de la structure URL d’un site peut vraiment aider à améliorer son classement. Mais avant de vous donner du mal, prenez le temps d’évaluer la structure de votre site pour déterminer s’il en vaut vraiment la peine. Personnellement, je regarderais tout ce que je pourrais changer avant de changer complètement la structure URL d’un site.

Si votre site est déjà bien classé et a une bonne structure d’URL, vous voudrez peut-être le laisser tranquille. N’oubliez pas non plus que presque chaque fois que vous modifiez l’URL d’un site, vous allez voir son classement baisser. Il est difficile de dire combien de temps cela va durer, car même des pages différentes sur un même site peuvent être plus affectées que d’autres.

Une fois que vous avez effectué les changements ci-dessus, vous devez suivre votre classement fréquemment. Surveillez également les résultats de recherche pour voir quand les moteurs de recherche affichent votre URL mise à jour. C’est un bon indicateur que les choses commencent à s’arranger d’elles-mêmes.